卷出天際的家居設計，他們如何跑出差異化、贏得了戰(zhàn)局？

家居設計的舞臺，從來沒有像現(xiàn)在這樣精彩而又殘酷。一種普遍的感受是，卷起來了。

近日閉幕的中國家博會（廣州）再次呈現(xiàn)設計的繁榮景象，大設計板塊多達6個館，比2019年擴大兩倍，設計品牌超過150家。

幾天時間，各種潮流風格同臺廝殺，現(xiàn)代極簡、新中式國潮、復古經典等，縱橫市場；去風格化斜刺里殺出，并贏得越來越多用戶的認可；原創(chuàng)設計已從倡議、潮流變成了現(xiàn)實，出色的設計作品接連涌現(xiàn)，一場設計大檢閱就這樣拉開了大幕。

一些早已脫穎而出的家居實力派，繼續(xù)以差異化的設計優(yōu)勢，在市場中掀起一片浪花。

這些頑強生長的力量，經歷了無數(shù)高光與沖擊之后，找準了在市場中的生態(tài)位，更為熟稔地把握風向，拼搶出了新的速度。

設計角力，家居品牌們尋找新的淘金地

對設計的重視，尤其是對設計品牌的資源加持，歷來是中國家博會（廣州）的鮮明特色。

而正是長期深耕設計領域，促成了到中國家博會（廣州）看設計的共識形成。

今年更是升級了展覽資源，展館規(guī)模擴容，數(shù)十場論壇搭建起交流與思潮流動的舞臺，“設計之春”當代設計展、中國商業(yè)空間設計新潮大會等，均成為炙手可熱的現(xiàn)象級活動。

設計品牌數(shù)量再次增加，帶來全新的設計作品與體驗，以設計構建未來的家居生活形態(tài)。

一些綜合型家具品牌、以海外市場為重點的特色品牌，也出現(xiàn)在了設計館里，并且拿出了張力強大的作品。

這些品牌至少包括：

吱音、達希、銳馳、比安居、各色、曼尼特、日誦、挪亞家、和硯家居、永華、康寶VVHOME、健威、黛柏睿、左刻Zeke、屋斗oodles、匠度GENTLE、未墨、喜研、幾間、本土創(chuàng)造、融舍、蔚見、天物新知、多少、良設夜電視臺、春饗、璞素、一方、先生活等。

一些新創(chuàng)意集中呈現(xiàn)，表現(xiàn)可圈可點，例如吱音的新品帶來至少三大看點：

一是致敬MCM設計黃金時代的「50’60’」系列。據(jù)了解，1950—1970年間，被稱為設計史上的黃金年代，即MCM年代（Mid-Century Modern）。

二是聯(lián)合毯言織造推出開巖系列藝術地毯，在地毯設計中注入巖石文化。從自然當中尋找設計靈感，一直是家居界的主流做法，每年都有大量的成功案例浮出水面。

三是明星產品莫比烏斯椅又有了新作，“注塑”輕享版問世。莫比烏斯椅來自吱音2020年“幾何的勝利”系列，其線條設計形似莫比烏斯環(huán)，一度走紅市場。

挪亞家的Pro系列帶來了整居設計的新路，其延續(xù)模塊化設計思維，對設計研發(fā)、多材質選擇、通用組合生產等進行系統(tǒng)化的升級重構。

并在細節(jié)上展開調整，例如采用零拼接技術，完整保存木質紋理；應用透明漆，還原木材本色；配火星巖飾面，可達室內防火板超抗菌級別；靜謐灰啞光面板，可降低雜質侵染達到無指紋純凈效果。

長期主推當代東方、當代雅奢等設計風的達希家居，繼續(xù)在原來的優(yōu)勢設計賽道里提速，深挖當代東方人文設計，注重長期價值，堅持做同一件事情。

在此次展會現(xiàn)場，達希家居打出了一張好牌， 東方國潮生活場景備受好評。

在極簡的設計賽道里，匠度家居奔跑多年，這次家博會上，該公司繼續(xù)打造極簡主義的格調。

據(jù)介紹，其波蘭可視化設計師Mikolaj Morhunov的作品體現(xiàn)極簡主義家居風格，簡約的空間充滿豐富的視覺效果，展現(xiàn)生活的精致，讓客戶沉浸于舒適的慢生活。

另一個是俄羅斯的年輕設計團隊Bureau Slovo，其標志性風格就是簡約，格調溫和舒緩。

極簡設計無疑是一張好牌，調研顯示，近年來備受消費市場熱捧的家居設計里，極簡風能占到前三的位置。

多次亮相中國家博會（廣州）的銳馳，一直在設計領域探索人居環(huán)境的創(chuàng)新，合院文化、人與自然和諧共處是這次求解的主題。

銳馳投入436平方米展廳，搭建了一個白盒子，以現(xiàn)代合院場景，展出EAST-WEST方合沙發(fā)、RUBIX魔方沙發(fā)、SPIN旋系列餐桌與茶幾等產品。

這種做法，既要在場景設計上創(chuàng)造居住體驗的新感受，又力圖尋求產品的突破，銳馳的成果有目共睹。

定位“時光感家具品牌”的未墨，邀請知名設計師吳濱策展，在展覽現(xiàn)場搭建起“消失了時間”的空間，探索靜謐流動、新銳摩登的未來生活形態(tài)。

一系列探索未來設計形態(tài)的新品，讓人們感受到了設計的無限張力。

例如GALLERY系列產品，其空書邊幾以書法的筆勢為靈感，表現(xiàn)東方美學的意象，云方模塊沙發(fā)呈現(xiàn)無拘的生活理念。

此外，COZY系列里的簇云沙發(fā)、濤聲單人椅、落棋邊幾；URBAN空間里的山巖沙發(fā)、躍馬壁燈、卷風地毯、初日單人椅、側畔屏風、幽谷茶幾等，再次帶給市場眾多驚喜，從無時間尺度的空間里，探索生活美學的創(chuàng)新表現(xiàn)。

并非只有專門的設計品牌才會鎖定設計而發(fā)力，從沙發(fā)、床墊、客餐兩廳家具，到飾品家紡、戶外家居等板塊，都有大廠將設計放到了挑大梁的地位，圍繞產品打造、整體方案、生活方式、人體工程等入口尋求設計突破。

例如，人體工程與設計的結合更加普遍，尤其是人體工學椅繼續(xù)成為全場的熱點，包括圣奧、樂歌等，都有新作登場。

戶外家居也保持了設計價值的持續(xù)挖掘，悍高邀請合作多年的米蘭著名設計團隊CB團隊，后者擅長從自然環(huán)境與建筑中吸取靈感。

大量實力派集結、新品扎堆，既促成了設計的繁榮，給市場輸出豐富的選擇；同時，不可避免地帶來了競爭的加劇，家居設計卷出天際。

這種卷，并不僅體現(xiàn)于品牌之間的交鋒，還有各種思潮的碰撞，形成百家爭鳴之勢。

本屆中國家博會（廣州）上，一些主題設計展成了多支設計力量的角力場。

例如，“D2M Lab設計樣（Designers to Manufacturers Lab）”進入第三屆，今年主打“100件中國坐具設計”，吸引了50個設計師及設計團隊、6場精彩深度論壇、100件中國坐具集結，展示設計的創(chuàng)新價值。

在同一個話題下，中國設計師通過不同的材質、線條、色彩與結構，以作品為載體，表達對生活、時代、市場的理解與思考。

據(jù)公開信息，沈寶宏為U+設計的禪思椅、Neri&Hu為Stellar Works設計的Ming Chair、袁媛為曲美家居設計的豌豆公主、周宸宸為HC28設計的BOLD等經典產品，以頗具視覺震撼力的方式，展現(xiàn)了對生活可能性的新解讀。

另一起備受關注的活動是“設計之春”當代設計展，2萬多平方米、3個展館，形成生活中、創(chuàng)造中、時尚中、設計中、思想中等五大主題板塊，22位策展人助陣，300多位設計師加持，100多個品牌，1000多件創(chuàng)新產品發(fā)布，將今年設計板塊的氛圍推向高潮。

令人欣喜的是，各種力量的助推，原創(chuàng)設計不再是新概念，而成了一二線品牌的標配。

行走在數(shù)以萬計的新品叢林中，創(chuàng)新無處不在流淌。

如何贏得市場？

好設計為好產品的問世打下了基礎，而好產品的出現(xiàn)，又為好生意創(chuàng)造了可能性。設計的價值，就體現(xiàn)于此。

但激烈的競爭環(huán)境下，僅靠設計，或許難以攪動市場。

從活躍于中國家博會（廣州）的設計品牌來看，那些表現(xiàn)出色者往往掌握了贏得市場的密碼，尤其是如下幾點謀略，顯得至關重要。

其一，以設計共鳴駕馭市場

這就要求，企業(yè)能夠完成獨具特色并能滿足一定規(guī)?？蛻羧后w偏好的設計，以產品激發(fā)用戶的審美共鳴，進而塑造深刻的品牌認知。

具體而言，就是產品的設計風格、元素、造型、色彩等構成，甚至是設計主張，能夠打動一定數(shù)量的客戶，能夠形成普遍的認同感。有了認同感，也就有了用戶的支持。

產品設計出色只是成功的**步，它還要融入品牌形象，助力品牌的成功，以品牌號召力的提升構建圈層，才能走出可持續(xù)的道路。

特別要注意的是，用戶量必須達到一定的規(guī)模，才能支撐起一家設計品牌的成長。如果太小眾，不足以形成規(guī)模；定位過寬泛，又難以塑造特色。

其二，捕捉審美變化、保持創(chuàng)新迭代

審美是流動的，容易被影響與引導。只有那些操縱審美的能手，才能在潮流變遷中獲得豐收。

如何打破常態(tài)化，做出突破性的設計，就成為非常關鍵的經營課題。

即使那些比較固定的設計風向，也會受消費群體及社會環(huán)境的深刻影響，總是在跌宕起伏中發(fā)生變化。

例如新中式，對它的理解與表現(xiàn)方式一直在動態(tài)調整。固守傳統(tǒng)，就可能被新消費替代；只有抓住那些影響走勢的微妙設計變化，才能抓住未來的機會。

大多數(shù)情況下，家居設計很難實現(xiàn)突破式創(chuàng)新，但創(chuàng)新迭代一直是不破的真理，一點一點加分，以新潮流替代舊習慣，塑造某條設計賽道里領跑者品牌形象，就有可能贏得市場。

其三，以市場資源的整合提升品牌號召力

設計能力只是所有經營能力的一種，借助渠道、終端、服務等能力的支持，放大設計價值，將助推企業(yè)不斷向上突破。

據(jù)觀察，當前活躍于市場一線的設計品牌，普遍都完成了數(shù)百家經銷商的銷售網絡建設，并在設計師、工程渠道等資源里頗有積累，以市場整合的力量打開了設計的廣闊天地。

再者，這些品牌普遍參加中國家博會（廣州）等頭部大展，甚至多次亮相，以展會為平臺，實施全渠道引流；以創(chuàng)新展廳與創(chuàng)新產品設計，影響精準客商，深度挖掘展會資源，成功提升了在圈層內的影響力。據(jù)公開信息，一些品牌現(xiàn)場就成功獲取采購商、經銷商等資源。

其四，以扎實的基本功贏得口碑

無論多么出色的設計表現(xiàn)，最終的落腳點都是用戶體驗。

而體驗的好壞，所依賴的條件來自三方面，一是質量是否經得住考驗；二是使用體驗是否符合用戶期望；三是交付過程中，服務能否令人滿意。

即使站在設計浪潮之巔的品牌，也只有將這些基本功做到，以產品質量、交付服務等扎實的基本功贏得口碑，才能贏得最終的成功。

未來幾年里，家居設計又發(fā)生有怎樣的創(chuàng)新變化？設計品牌的系統(tǒng)競爭力又能上升到何等水平、收獲怎樣的成長？

這些問題的答案，或許只有交給時間去求解。

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