頂固重磅發(fā)布高值整家定制戰(zhàn)略 開創(chuàng)高階整家賽道

4月12日，頂固品牌戰(zhàn)略升級，整家定制戰(zhàn)略線上發(fā)布會圓滿舉行，頂固全屋定制營銷總經(jīng)理但咸熙現(xiàn)身直播間，與多位行業(yè)專家、媒體以及廣大業(yè)界同仁以“云上見”的方式見證頂固高值整家的發(fā)布。頂固以設(shè)計(jì)驅(qū)動的整家，開辟了整家高階新賽道，重新定義整家定制，搶占流量入口，為消費(fèi)者打造高顏值、高價(jià)值、高保值的整體家居空間，推動整家市場高階化升級。

01 頂固高值整家定制重磅發(fā)布滿足更高階的整家需求

整家升級之“勢”，來自裝修一個(gè)家的底層邏輯，本質(zhì)是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一個(gè)房子到一個(gè)家。隨著新生代消費(fèi)者購買模式的改變，一站式搞定、省心、省力的家居需求崛起，推動定制家居紛紛布局整家定制。頂固全屋定制營銷總經(jīng)理但咸熙提到，整家是消費(fèi)習(xí)慣升級的必然，流量競爭的結(jié)果，是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。目前大多數(shù)提供的整家定制，是以供應(yīng)鏈整合為基礎(chǔ)，通過套餐和特價(jià)捆綁的方式來實(shí)現(xiàn)滿足了消費(fèi)者一站式裝修一個(gè)家的入門級需求，卻忽視了“整”的真正需求。當(dāng)下消費(fèi)者需要的不是簡單的產(chǎn)品交付服務(wù)，而是整個(gè)“家”的交付能力，全案設(shè)計(jì)主導(dǎo)下的空間解決方案以及強(qiáng)大的交付能力才是未來行業(yè)競爭關(guān)鍵。

整家風(fēng)云涌起，頂固如何找準(zhǔn)定位，如何站在消費(fèi)者立場，滿足消費(fèi)者更高階的整家需求？如何引領(lǐng)行業(yè)往更高階的整家定制模式前行？

共同富裕目標(biāo)下，橄欖形社會逐漸形成，中產(chǎn)階層擴(kuò)大，“輕奢”定位中間市場份額急速擴(kuò)張。同時(shí)，據(jù)《2021上半年裝修消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，2021上半年愿意選擇付費(fèi)設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶數(shù)與2020年相比環(huán)比增長約6%，付費(fèi)設(shè)計(jì)逐漸成為新一代裝修用戶的“心頭好”。當(dāng)下消費(fèi)者更愿意為“好設(shè)計(jì)”買單?？蛻舻膶徝?、品味和需求更為高階，這就要求整家定制產(chǎn)品應(yīng)是真正要從客戶角度需求去設(shè)計(jì)，真正洞察和研究消費(fèi)者的生活方式，用好設(shè)計(jì)解決用戶需求中的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)，而不是用拼湊的套餐解決入門級需求?；谙M(fèi)者市場及消費(fèi)者購買能力分析，但咸熙表示，頂固高值整家是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動，通過掌握設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)流量入口，滿足消費(fèi)者更高階的整家需求，讓關(guān)于家的美好理想成為現(xiàn)實(shí)。

02 以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，頂固開創(chuàng)整家高階賽道

頂固發(fā)力整家定制的優(yōu)勢和差異是什么？但總在發(fā)布會直播間進(jìn)行了解讀，他表示頂固全屋定制深耕中高端定制家居領(lǐng)域20載，一直穩(wěn)占輕奢家細(xì)分領(lǐng)域的鰲頭，定位輕奢家，在產(chǎn)品顏值和品質(zhì)上口碑良好。同時(shí)頂固在行業(yè)內(nèi)率先提出“門墻柜廚一體化”方案，建立了完善的生產(chǎn)體系，產(chǎn)品覆蓋入戶、客廳、餐廳、廚房、臥室、書房、衣帽、衛(wèi)浴、陽臺九大空間，并且以榮獲育兒環(huán)境優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品的凈純竹香板作為柜類產(chǎn)品核心優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供全屋環(huán)保的家居解決方案。強(qiáng)大的智能制造體系、全品類的供應(yīng)鏈整合、一站式交付等硬實(shí)力，以及優(yōu)秀的全案設(shè)計(jì)軟實(shí)力，不止是頂固“高值整家”戰(zhàn)略落地的重要支撐，也是頂固發(fā)力整家定制的優(yōu)勢所在。頂固高值整家定制，以門墻柜廚為一體，融入大牌家品，開創(chuàng)整家高階賽道。

未來設(shè)計(jì)一定是起引領(lǐng)作用，有優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力的家居企業(yè)將強(qiáng)勢崛起。頂固以設(shè)計(jì)驅(qū)動布局整家，以黑科技TINTTEX軟件為設(shè)計(jì)賦能，以實(shí)時(shí)動態(tài)、有感染力的產(chǎn)品介紹，隨心更換軟硬裝，生動全面地展示空間效果，讓設(shè)計(jì)提案更出眾。同時(shí)頂固以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為驅(qū)動，攜手酷家樂持續(xù)推進(jìn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)前后端一體化升級，優(yōu)化設(shè)計(jì)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供給更高值的整家定制服務(wù)。

03 頂固高值整家：高顏值、高價(jià)值、高保值

頂固高值整家涵蓋以下三大維度：一、高顏值：從設(shè)計(jì)到落地交付，以全案一體化為驅(qū)動，加強(qiáng)家居空間設(shè)計(jì)整體性，讓家的顏值更高；二、高價(jià)值：全屋配套大牌家品，產(chǎn)品價(jià)值高，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品性價(jià)比化，惠及更多用戶；三、高保值：始終專注研發(fā)和提供極具環(huán)保特性的高性能、耐用的優(yōu)質(zhì)保值產(chǎn)品，融入高端設(shè)計(jì)美學(xué)，打造高品質(zhì)家居生活。

以設(shè)計(jì)為驅(qū)動，頂固同時(shí)推出高值套餐為助攻，46800元高值整家定制套餐，涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門以及1套其樂系列廚柜。

面對激烈的市場競爭，每個(gè)企業(yè)都要形成自身的差異化戰(zhàn)略。頂固乘著整家升級與變革的風(fēng)口，發(fā)揮自身的優(yōu)勢所在，并以設(shè)計(jì)引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)差異化，搶占整家高階賽道高點(diǎn)，為行業(yè)帶來一次嶄新的整家升級與沖擊，推動整家定制向高階市場邁進(jìn)。

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