多家家居上市公司漲超5% 整家定制市場升溫！

3月21日，多家家居上市公司的股價漲超5%。截至約14點，尚品宅配（300616.SZ）漲超14%，志邦家居（603801.SH）漲停，索菲亞（002572.SZ）、箭牌家居（001322.SZ）等漲超5%。今年，國家繼續(xù)鼓勵家居消費，萬億家居整裝市場正在升溫。

3月20日下午，索菲亞旗下的司米發(fā)布高端整裝戰(zhàn)略，高端整裝定制的賽道競爭日趨激烈。

去年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案。今年，國家繼續(xù)推動國內(nèi)消費潛力釋放，家居家裝與家電、汽車、餐飲一起是幾大重點領(lǐng)域。

在家裝領(lǐng)域，隨著“懶人”經(jīng)濟的興起和消費升級的趨勢，整家裝修（整裝）的市場需求越來越大，也成為各大家居家裝企業(yè)競逐的焦點。

據(jù)今年2月尚品宅配的投資者關(guān)系活動記錄，其尚品和維意兩個品牌未來2-3年會更聚焦定制+配套業(yè)務(wù)。在整裝渠道，今年自營整裝會更聚焦廣州、佛山、深圳的業(yè)務(wù)，同時今年會繼續(xù)發(fā)展整裝云會員企業(yè)，將更聚焦以“定制+配套”套餐來連接尚品宅配與裝修企業(yè)。

索菲亞也在推進多品牌。

3月20日，索菲亞旗下的司米發(fā)布高端整裝戰(zhàn)略。司米品牌的業(yè)務(wù)從櫥柜、衣柜業(yè)務(wù)，拓展到高端整家定制。司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海說，依托于索菲亞的智能制造工廠，司米把個性化整家定制與標準化生產(chǎn)相結(jié)合，瞄準大眾高端消費的市場。

志邦家居3月13日發(fā)布的業(yè)績快報顯示，其2022年實現(xiàn)營收53.89億元，同比增長4.58%；歸母凈利潤5.36億元，同比增長6.07%。

志邦家居針對不斷變化的外部環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深耕經(jīng)銷渠道、緊抓整裝業(yè)務(wù)勢能，實現(xiàn)收入規(guī)模穩(wěn)定增長、經(jīng)營效率提升。目前，志邦也在發(fā)展多品牌，提供櫥柜定制、全屋定制等產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)箭牌家居3月13日的投資者關(guān)系活動記錄，2023年箭牌家居也將加大家裝渠道建設(shè)。公司中長期的戰(zhàn)略是聚焦智能家居和大家居。

優(yōu)居研究院院長張永志估計，2023年國內(nèi)大家居市場容量將達5萬億元，其中家裝市場容量將達2.5萬億元，家裝市場中的整家定制（定制+成品）市場規(guī)模將達1萬億元。80后、90后正成為中 國家居消費的主力軍，他們同時關(guān)注顏值與功能。

從定制家居的商業(yè)模式演進方向來看，張永志認為，以定制為入口，品類向后延伸，布局整家新零售是家居家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。從營銷模式看，以設(shè)計為牽引，為用戶提供空間乃至生活方式定制，從賣單品轉(zhuǎn)向賣整體解決方案。

林若海表示，定制行業(yè)的發(fā)展，2016年之前是定制單品，2016年開始是全屋柜類整合定制，2021年開始是整家（定制+家具軟體），未來將是整裝（定制+家具軟體+裝修），實現(xiàn)軟硬一體化。

與此同時，地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整，替換需求（存量/改善）主導，促進家居定制消費的品質(zhì)提升。

“在目前整家戰(zhàn)略的背景下，行業(yè)競爭的核心是中后端供應鏈平臺體系搭建和終端獲客渠道布局的能力?！?

索菲亞公司管理層在今年2月的投資者關(guān)系活動期間表示，索菲亞在整裝渠道將通過直營整裝和經(jīng)銷商整裝兩個方式同步發(fā)力，直營整裝已進入快速增長期。未來整裝會成為新的消費趨勢，部分區(qū)域型整裝公司開始跑通模式。

對索菲亞而言，強化服務(wù)能力需要一個過程，今年會繼續(xù)向外開拓新的裝飾企業(yè)合作資源，目前仍有較大的成長空間。

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