短視頻時代到來，家居企業(yè)如何抓??？

據(jù)《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》，我國短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已高達(dá)5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。另一份報告則顯示，8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音、快手兩個平臺加起來，家居建材與裝修公司開的藍(lán)V賬號已經(jīng)超過了100家，算上一些經(jīng)銷商開的，估計已經(jīng)有數(shù)萬。

平時，我們也會看到，有些家居品牌在抖音快手上搞活動，也會邀請經(jīng)銷商開號運(yùn)營，組織門店員工參加，推行矩陣式的賬號營銷。

比如：

1、顧家家居“尋找世界上最好的家”抖音挑戰(zhàn)賽，要求拍攝“沙發(fā)+人物”的短視頻，上傳到抖音APP，根據(jù)視頻集贊數(shù)量排名，發(fā)放沙發(fā)、U型枕等獎品。

2、好萊客家居的“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽，發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，就有機(jī)會獲得PHONE X手機(jī)等神秘大獎。拉來了Angelababy、鄭源、黃雅莉、后弦、斯琴高麗等18位明星聯(lián)手合作，用來造勢吸粉。好萊客品牌代言人anglelababy，在抖音平臺**號召，迅速匯聚人氣。

3、夢天木門“我門更精彩”抖音挑戰(zhàn)賽，具體要發(fā)什么視頻沒有要求，不限形式，不限題材，只要奇思妙想就可以，比如舞蹈、滑板、繪畫、歌曲對口型等，但是要求作品里要體現(xiàn)夢天元素，比如夢天的產(chǎn)品、夢天門店、夢天廣告等。

4、詩尼曼家居“就詩那么帥”抖音短視頻大賽，參賽要求視頻內(nèi)容/文字/畫面等，必須有任意一項(xiàng)出現(xiàn)“詩尼曼”關(guān)鍵詞，或出現(xiàn)詩尼曼產(chǎn)品。點(diǎn)贊最多的能拿到平衡車。

5、尚品宅配在快手上發(fā)布了1000多條的內(nèi)容，背后有專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，粉絲量數(shù)百萬，給門店導(dǎo)了不少客流。

短視頻時代到來，我們?nèi)绾巫プ。?

人人都知道，短視頻是企業(yè)營銷的又一波紅利。未來，屬于視頻時代。

從道理上講，積極擁抱、參與，甚至搶得這一賽道都屬于“絕對正確”，因?yàn)橛写罅康臄?shù)字在佐證，在誘惑。但過去的經(jīng)驗(yàn)證明，在人人都知道的戰(zhàn)場，投入可能不菲，所得幾乎有限，最終勝利者肯定廖廖。

首先，企業(yè)需要明白，做短視頻，要么你有金剛鉆，要么你有團(tuán)隊(duì)，要么你有錢。金剛鉆大多創(chuàng)業(yè)去了，創(chuàng)意最需要人，而人最需要投入和持續(xù)投入。短視頻營銷看似輕易，但就象自媒體、微博一樣，你的發(fā)言根本沒有留意、關(guān)注，更別妄想翻起什么浪花。

其次，如果你有團(tuán)隊(duì)和錢，與其花在短視頻養(yǎng)號上，不如策劃一些公關(guān)事件，或者更來得迅速、集中和有效。

第三，如果你真的想好了且堅持到底，短視頻紅利也許真有你的份。這背后還有一個重要的東西——運(yùn)氣。

在這波紅利中，家居企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，擁抱流量，但一定要找準(zhǔn)定位，要快速搶抓，并且以轉(zhuǎn)化落地為核心，否則這個紅利投入大，產(chǎn)出小，甚至沒有回報。