2023年平穩(wěn)收官 全國建材家居賣場銷售額為15505.39億元
1月15日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示,2023年全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為15505.39億元,同比上漲33.54%。2023年,全國建材家居行業(yè)變革與沖突不斷,內(nèi)卷加劇,市場整體表現(xiàn)為“數(shù)據(jù)不差,體感不好”,呈現(xiàn)四方面特征。
中國建筑材料流通協(xié)會微信公眾號截圖
2023年,BHI(全國建材家居景氣指數(shù))全年走勢整體相對呈現(xiàn)“前高后低”態(tài)勢,與房地產(chǎn)市場相呼應(yīng)。前期積壓的消費(fèi)需求快速釋放,一季度市場預(yù)料之內(nèi)的反彈,BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲,并且由于BHI指數(shù)對比房地產(chǎn)銷售情況具有一定滯后性,4月BHI成為上半年高點(diǎn);6月、7月高溫多雨,BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落;下半年受房地產(chǎn)下行及購買力下降等多重因素影響,BHI低位運(yùn)行于上半年,直至12月微跌收官。
中國建材流通協(xié)會介紹,2023年,全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額達(dá)到15505.39億元,同比上漲33.54%,行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)不差,但在用工成本增加、利潤下降、流量困境、消費(fèi)信心不足等因素影響下,市場愈發(fā)內(nèi)卷,體感仍然不好,全年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)呈現(xiàn)四方面特征。
其一,2023年,家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注,行業(yè)利好政策頻發(fā),從擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略里提到的“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)”,到7月,商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》,直至年底召開中央經(jīng)濟(jì)工作會議里直指的“積極培育智能家居等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”等。下半年起,各項(xiàng)政策開始逐步落實(shí),其中最具代表性的“家居煥新消費(fèi)季”活動,由政府、協(xié)會、企業(yè)共同營造出家居新消費(fèi)的熱潮。預(yù)計(jì)2024年,隨著政策的進(jìn)一步深化、推動實(shí)施和不斷迭代改善,“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈條將更加完善,“促家居消費(fèi)升級”將成為主導(dǎo)方向,行業(yè)也將迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。
其二,競爭日漸加劇,市場兩級分化更加明顯,行業(yè)集中度愈發(fā)提升,頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng),而小微企業(yè)面臨發(fā)展困境。規(guī)模集中、承壓能力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)一步搶占市場份額,而不能主動變革的企業(yè)已然被市場淘汰。
其三,房地產(chǎn)增量房進(jìn)入緩速增長期,新增地產(chǎn)紅利逐漸消退,建材家居市場也邁入了存量時(shí)代,由BHI與“國房景氣指數(shù)”對比形成的“反剪刀差”也可佐證?;谂f改、舊房翻新、二次裝修以及舊家居換新升級為主的存量需求,逐步占據(jù)市場重要份額,為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。
第四,建材家居需求多元化與渠道多元化并存,企業(yè)愈發(fā)迫切地創(chuàng)新變革,以突破流量困境。伴隨著疫后居家體驗(yàn)更加便捷舒適、綠色環(huán)保、健康安全等需求的逐步釋放,全屋一站式省心整裝,科技舒適的智能產(chǎn)品,廚電集成化等新消費(fèi)趨勢逐漸形成,整體助推了行業(yè)向綠色化、數(shù)字化、智能化等方向的轉(zhuǎn)型升級。
中國建材流通協(xié)會認(rèn)為,行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不會一蹴而就,創(chuàng)新總是伴隨著“陣痛”,建議全國建材家居企業(yè)增強(qiáng)信心和底氣,要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求,打造“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、便消費(fèi)”的新發(fā)展格局,真正滿足人民對美好生活的向往。
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