激發(fā)消費(fèi)活力 金九規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額環(huán)比上漲
10月15日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68,環(huán)比上漲8.54點(diǎn),同比下跌4.87點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額為1422.48億元,環(huán)比上漲14.37%,同比下跌2.21%;1-9月累計(jì)銷售額為10854.92億元,同比下跌4.87%。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部對(duì)此解讀,“金九銀十”是建材家居消費(fèi)者采購的傳統(tǒng)旺季,且隨著各地“以舊換新”政策的持續(xù)落地,激發(fā)了建材家居存量市場(chǎng)的消費(fèi)活力,9月BHI出現(xiàn)回升,全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者建材家居方面消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),市場(chǎng)需求有效釋放,規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額環(huán)比上漲達(dá)14.37%。
9月以來,一系列“以舊換新”政策加速落地。當(dāng)前很多城市的補(bǔ)貼范圍從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到住宅升級(jí)和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等,覆蓋范圍廣,補(bǔ)貼額度高,對(duì)于相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者都屬于重大利好,起到了提振市場(chǎng)信心、穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期的作用。
同上月相比,BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”、“銷售能力指數(shù)”環(huán)比上漲居前,說明多重利好因素疊加情況下,建材家居企業(yè)通過豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)把握銷售機(jī)會(huì),促使了前期觀望的消費(fèi)者成交;但本月“人氣指數(shù)”仍然環(huán)比微跌,顯示出當(dāng)前傳統(tǒng)建材家居賣場(chǎng)面臨流量難題。在渠道多元化、流量碎片化、消費(fèi)場(chǎng)景多樣化等挑戰(zhàn)下,建材家居賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)愈發(fā)急迫。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部建議,建材家居企業(yè)深刻理解政策戰(zhàn)略意圖,緊抓“兩新”(大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新)政策機(jī)遇,順應(yīng)更高端、更智能、更環(huán)保、更個(gè)性化的需求趨勢(shì),促進(jìn)綠色消費(fèi),搶占市場(chǎng)先機(jī)。
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責(zé)編:思言