搶占流量 引入國資 家居企業(yè)以新態(tài)度應(yīng)對(duì)行業(yè)大考

2023年，家居行業(yè)風(fēng)起云涌，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的大背景下，家居企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，展現(xiàn)出豐富多彩的創(chuàng)新之舉。盤點(diǎn)2023年眾多行業(yè)大事，以下十大新聞事件頗具代表性，它們關(guān)乎國家政策、模式創(chuàng)新、資本變局、人才變動(dòng)等多個(gè)方面，從不同側(cè)面呈現(xiàn)出這一年度里家居人頑強(qiáng)的意志、前行的決心和必勝的信心。

提振家居消費(fèi)政策出臺(tái)，家居行業(yè)迎來春天

2023年6月29日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），隨后的7月18日，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）對(duì)外公布并舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)?！洞胧泛汀锻ㄖ肪菫樘嵴窦揖酉M(fèi)出臺(tái)的相關(guān)政策，給家居行業(yè)帶來了強(qiáng)勁的利好，為家居企業(yè)有針對(duì)性地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略指明了方向，業(yè)內(nèi)大佬發(fā)出這樣的歡呼：“家居行業(yè)的春天來了！”

《措施》強(qiáng)調(diào)對(duì)老房改造、適老裝修的支持，對(duì)廢舊物資回收等業(yè)務(wù)的鼓勵(lì)，以及對(duì)定制家居、定制生活空間的趨勢(shì)引導(dǎo)；《通知》則圍繞家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，針對(duì)性出臺(tái)了多項(xiàng)具體措施，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”。歷經(jīng)三年疫情洗禮后的家居行業(yè)，在政策利好的鼓勵(lì)下，各細(xì)分賽道品牌迅速響應(yīng)，積極采取應(yīng)對(duì)措施，共同推動(dòng)家居消費(fèi)的全面升級(jí)，成為2023年家居行業(yè)的主旋律。

居然之家變革商業(yè)模式，從“固定收租”轉(zhuǎn)向“銷售分成”

2023年12月1日，在居然之家大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃暨三店聯(lián)合招商發(fā)布會(huì)上，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋首度公開表示，要自我變革，重塑商業(yè)模式，其中首當(dāng)其沖的是重塑價(jià)值鏈，從“固定收租”模式轉(zhuǎn)向“銷售分成”模式，與工廠、經(jīng)銷商形成命運(yùn)共同體。居然之家執(zhí)行總裁王寧更宣布，將在三年內(nèi)完成80%以上直營(yíng)分店招商模式的轉(zhuǎn)型。居然之家改變多年來一直以物業(yè)租金為主要收入的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向以銷售業(yè)績(jī)來決定收入的銷售分成模式，被認(rèn)為是家居賣場(chǎng)面對(duì)新形勢(shì)的巨大變革。

事實(shí)上，在汪林朋做出變革之舉之前，居然之家已經(jīng)在哈爾濱先鋒店試點(diǎn)，原本經(jīng)營(yíng)狀態(tài)不佳的該店迅速變得紅火；在正式公開變革戰(zhàn)略之后的12月16日，又在居然之家內(nèi)江智能家居體驗(yàn)中心獲得驗(yàn)證，該店僅用不到6個(gè)月的時(shí)間完成95%的招商。居然之家開創(chuàng)“銷售分成”模式，將工作重心轉(zhuǎn)向幫助商戶搶流量、抓銷售，通過與品牌、經(jīng)銷商構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，或是未來家居賣場(chǎng)的生存之道。

紅星美凱龍易主建發(fā)集團(tuán)，創(chuàng)始人車建新轉(zhuǎn)任總經(jīng)理

2023年 1月30日，紅星美凱龍發(fā)布公告稱，在建發(fā)股份購股、阿里換股完成后，公司實(shí)控人將變更為廈門市國資委，控股股東將變更為建發(fā)股份。2023年8月15日，紅星美凱龍發(fā)布公告顯示，公司已召開2023年第三次臨時(shí)股東大會(huì)，并完成董事會(huì)及高層團(tuán)隊(duì)的選舉換屆。建發(fā)股份董事長(zhǎng)鄭永達(dá)獲任紅星美凱龍董事會(huì)主席，創(chuàng)始人車建新轉(zhuǎn)任總經(jīng)理。

國企建發(fā)股份控股紅星美凱龍之后，作為開創(chuàng)中國家居賣場(chǎng)模式的紅星美凱龍創(chuàng)始人，車建新從董事長(zhǎng)兼CEO轉(zhuǎn)變?yōu)榭偨?jīng)理，這樣的職位變化似乎并未給他帶來多大的影響。在10月15日舉行的紅星美凱龍進(jìn)京21周年慶典上，車建新以總經(jīng)理身份和當(dāng)紅明星迪麗熱巴同臺(tái)亮相，依然是談笑風(fēng)生，表示將帶領(lǐng)紅星美凱龍繼續(xù)再領(lǐng)先行業(yè)十年，展現(xiàn)出一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的心胸與大度，也給紅星美凱龍未來發(fā)展注入了新的希望。

盈峰大手筆并購，何劍鋒成為顧家家居實(shí)控人

2023年11月9日，顧家家居發(fā)布公告顯示，盈峰睿和投資擬受讓公司控股股東顧家集團(tuán)及其一致行動(dòng)人TBHome共計(jì)持有的公司29.42%股份，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為42.58元/股，轉(zhuǎn)讓總價(jià)款為103億元。交易完成后，顧家家居控股股東將由顧家集團(tuán)變更為盈峰睿和投資，實(shí)際控制人也將由顧江生、顧玉華、王火仙變更為何劍鋒。值得注意的是，何劍鋒更廣為人知的身份是家電巨頭美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健獨(dú)子。

顧家家居的易主被認(rèn)為是2023年家居行業(yè)的重磅并購事件，個(gè)中緣由也引發(fā)多種猜測(cè)。值得注意的是，2023年12月25日，顧家家居發(fā)布的又一則公告顯示，盈峰睿和投資以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的股份價(jià)格從此前的42.5846元/股調(diào)整為36.7187元/股，轉(zhuǎn)讓總價(jià)款從此前的102.99億調(diào)整至88.8億元，降幅為13%。在轉(zhuǎn)讓價(jià)格縮水的同時(shí)，顧江生和李東來依然保持了董事長(zhǎng)和總經(jīng)理的職位，給顧家家居的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障，這也揭示出資本“逐利更要用人”的常理。

貝殼收購愛空間，資本加快整合家裝企業(yè)

2023年10月11日，貝殼發(fā)布公告宣布，已與愛空間簽訂股權(quán)收購協(xié)議，收購?fù)瓿珊髳劭臻g將成為其全資附屬公司，交易對(duì)價(jià)不超過約15.5億元。視交割條件的完成情況，該交易預(yù)期于2024年上半年完成。這是繼斥資80億元收購圣都家裝兩年后，貝殼于家居行業(yè)的又一重要舉措。

對(duì)于此次收購事件，貝殼表示，收購愛空間可進(jìn)一步豐富貝殼的家裝品牌和產(chǎn)品矩陣，滿足更廣大用戶群體的需求。而貝殼與愛空間的“牽手”，緣起于在愛空間創(chuàng)業(yè)初期，貝殼旗下平臺(tái)鏈家就是愛空間的天使投資股東。對(duì)于愛空間來說，貝殼的加入或可讓愛空間不必花費(fèi)太多的精力于獲客方面，能加快在現(xiàn)有城市的布局以及向外擴(kuò)張的步伐；對(duì)于貝殼來說，愛空間的并入將進(jìn)一步完善其在家裝領(lǐng)域的布局，也是對(duì)2021年提出的“一體兩翼”布局的進(jìn)一步深化。對(duì)于家裝行業(yè)來說，更大的意義在于：資本正在加快整合有價(jià)值的企業(yè)，不規(guī)范的企業(yè)發(fā)展空間將越來越小。

我樂家居連拉8個(gè)漲停板，上市公司面臨經(jīng)營(yíng)外風(fēng)險(xiǎn)

2023年9月6日，A股上市公司我樂家居高開高走封板，迎來8月26日公布中報(bào)以來的第8個(gè)漲停板，期間股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到114.21%，成為當(dāng)時(shí)二級(jí)市場(chǎng)上最受矚目的連板股。9月7日，連續(xù)8天漲停的我樂家居再度高開，盤中**漲7.69%至17.37元/股，創(chuàng)下歷史新高。但沖高之后，其股價(jià)又急速回落，尾盤跳水跌停，成交金額超10億元。

一個(gè)市值僅50.89億元的定制家居上市公司，在業(yè)績(jī)并未有特別出色表現(xiàn)的情況下，忽然拉出“八連板”，個(gè)中原因令人驚訝，我樂家居負(fù)責(zé)人自己也驚呼“我也想知道為什么”。不過，伴隨著“八連板”出現(xiàn)的股東違規(guī)減持事件，卻給人們以更多的猜測(cè)和想象。資本通過二級(jí)市場(chǎng)對(duì)一些小盤家居企業(yè)掀起令人難以阻擋的大風(fēng)大浪，也在一定程度上折射出上市公司在經(jīng)營(yíng)以外的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

歐派家居推出“699”，定制家居行業(yè)掀起價(jià)格混戰(zhàn)

2023年9月2日，微信公眾號(hào)“歐派集團(tuán)官方”發(fā)布推文稱，為響應(yīng)商務(wù)部等13部委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，歐派家居宣布創(chuàng)行業(yè)之先開啟家居普惠活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者，重磅推出惠民產(chǎn)品：菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/m2(m)，限時(shí)鉅惠，于9月1日至10月15日期間，在歐派全國7000+門店開啟家居惠民風(fēng)暴。此次事件被行業(yè)通稱為“699事件”。

一場(chǎng)沒有預(yù)謀的定制家居價(jià)格混戰(zhàn)，隨著歐派家居“699”的出爐迅速清晰：索菲亞推出“799”、尚品宅配推出“699”、歐派家居旗下歐鉑麗推出“599”、詩尼曼推出“899”、詩尼曼旗下AI家居推出“666”。雖然這些表示低價(jià)的價(jià)格數(shù)字背后，都有這樣那樣的條件限制，折射的卻是定制家居行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)蛋糕變小、成交單值減少等重大變化，一個(gè)必將是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)不期而至。

“80后”辛兆龍接棒頂固集創(chuàng)，女婿成上市公司掌門人

2023年7月13日，定制家居A股上市公司頂固集創(chuàng)發(fā)布公告稱，選舉辛兆龍為公司第五屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，任期三年；同日，另一則頂固集創(chuàng)發(fā)布的公告稱，公司第五屆董事會(huì)同意聘任辛兆龍為總經(jīng)理；7月29日，頂固集創(chuàng)法定代表人由林新達(dá)變更為辛兆龍。生于1989年的辛兆龍是頂固集創(chuàng)創(chuàng)始人林新達(dá)的女婿，以女婿身份接替創(chuàng)始人成為董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，是家居上市公司的**例。

很多家居企業(yè)都面臨著新老交替的問題，越來越多的二代年輕人正在擔(dān)綱成為家居企業(yè)的新一代掌門人，但大多數(shù)企業(yè)依然是“兒子上前臺(tái)，老子藏身后”，真正的實(shí)權(quán)并沒有落到二代手上。也有家居上市公司交班給女婿，但大多只給了總裁或執(zhí)行總裁的身份，董事長(zhǎng)之位依然把持在老爺子手里。林新達(dá)以對(duì)女婿的信任和信心，徹底讓位給年輕人掌控公司的戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)，給家居行業(yè)作出了表率。要真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)在新時(shí)代的二次創(chuàng)業(yè)，像林新達(dá)那樣，無論是兒子、女兒還是女婿，擇能而讓，而不是在背后遙控，或許是創(chuàng)業(yè)一代不得不面臨的重大選擇。

億合門窗引入明星經(jīng)理人，開創(chuàng)帶錢入股模式

2023年9月23日，億合門窗在廣東省佛山市萬豪酒店盛大舉行十五周年慶典，億合門窗董事長(zhǎng)曾奎與副董事長(zhǎng)吳永康、總裁江濤等組成的新操盤團(tuán)隊(duì)，集體亮相，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。吳永康系原敏華控股集團(tuán)副總裁兼首席品牌發(fā)言人、敏華控股黃敏利主席合伙人、白馬商業(yè)首席執(zhí)行官；江濤系原慕思股份王炳坤董事長(zhǎng)特別助理、銷售中心總經(jīng)理，慕思股份**屆董事會(huì)高管、副總經(jīng)理，慕思上市歷程的全程參與者、見證者、貢獻(xiàn)者。兩人都是家居行業(yè)的明星經(jīng)理人，而他們?nèi)肼殐|合門窗的方式并非換個(gè)工作，而是帶著巨資，成為億合門窗的重要股東。就在11月底，原詩尼曼執(zhí)行總裁黃偉國成為億合門窗旗下安柏瑞門窗的董事兼總裁，同樣采取的是帶錢入股方式。

近年來，門窗行業(yè)頗受關(guān)注，人才流動(dòng)頻繁，尤其是定制家居行業(yè)的職業(yè)經(jīng)營(yíng)人向門窗行業(yè)跳槽者眾多，但大多是來也匆匆去也匆匆，要么是難以與團(tuán)隊(duì)融為一體，要么是打法無法適應(yīng)門窗行業(yè)，要么是無法賺到讓自己滿意的鈔票。帶著錢入職成為股東，而且是占比較大的重要股東，直接從職業(yè)經(jīng)理人變成了老板，與企業(yè)成為利益共同體，億合門窗開創(chuàng)的這種模式，或許能給家居行業(yè)的人才運(yùn)行機(jī)制開辟一條新路。

百強(qiáng)家具入選商標(biāo)維權(quán)典型案例，獲判賠超千萬元樹立維權(quán)信心

2023年4月25日，在上海高院發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判白皮書和典型案例中，百強(qiáng)家具商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案以**限度保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，入選為典型案例。案件審結(jié)到執(zhí)行歷時(shí)四年，百強(qiáng)家具獲得維權(quán)勝利，判賠額超千萬元，這正是它入選典型案例的重要原因。

百強(qiáng)家具與怡寶、威樂、華為、新百倫等大品牌一同入選為典型案例，表明家居商標(biāo)維權(quán)越來越受到權(quán)威機(jī)構(gòu)的重視；另一方面，超千萬元的獲賠金額，也反映了當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)成本越來越高，權(quán)威機(jī)構(gòu)也在不斷加大懲罰性賠償?shù)牧Χ?，?duì)侵權(quán)的個(gè)人或主體都是一種影響。百強(qiáng)家具的勝訴和超千萬元的判賠，表明家居行業(yè)商標(biāo)維權(quán)正在形成一種正能量，拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，正成為知名家居企業(yè)的共識(shí)，也增強(qiáng)了商標(biāo)維權(quán)獲得勝利的信心。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。