盤點(diǎn)2023之家居業(yè)｜新趨勢顯現(xiàn)，大家居、綠色人居成焦點(diǎn)

今年以來，在消費(fèi)復(fù)蘇、政策利好的推動下，家居行業(yè)迎來了新的機(jī)遇期，企業(yè)推陳出新，行業(yè)新趨勢顯現(xiàn)。

“大家居”概念正在把整個(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起；整家定制成為企業(yè)搶奪的風(fēng)口；家居行業(yè)正在向著跨界融合的方向發(fā)展；智能家居進(jìn)階可用、可觸、可及；家居企業(yè)建立綠色建材生產(chǎn)基地，持續(xù)布局綠色人居。

關(guān)鍵詞：大家居

“大家居”熱度持續(xù)提升。首先是在政策層面成為焦點(diǎn)，6月29日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，其中提到家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

在隨后發(fā)布的《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中，涉及11條具體措施，包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)分析稱，“大家居”概念的提出是亮點(diǎn)。“‘大家居’是把整個(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現(xiàn)在集合為‘大家居’，形成一個(gè)完整且非常長的產(chǎn)業(yè)鏈?！?

今年多家企業(yè)加速大家居戰(zhàn)略布局。紅星美凱龍布局了M+高端設(shè)計(jì)中心，形成了一個(gè)線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)；歐派家居發(fā)布公告稱，今年將加速推進(jìn)大家居戰(zhàn)略布局；索菲亞三季報(bào)中也提到，將始終堅(jiān)定“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略布局。

專家指出，企業(yè)合作共贏是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個(gè)整體套餐內(nèi)。一定是往‘大家居’方向走?！?

關(guān)鍵詞：整家定制

近年來家居行業(yè)競爭激烈，整家定制成為企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。

今年5月，顧家家居宣布將“全屋定制”全面升級成為“一體化整家”；6月，家居建材新零售服務(wù)商住范兒推出了個(gè)性化整裝和住范兒·整家定制業(yè)務(wù)線，其中，住范兒·整家定制業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)個(gè)性化整裝的細(xì)分賽道，主要針對精裝房客戶群體，為他們提供精裝設(shè)計(jì)、微改等服務(wù)；7月，在2023中國建博會（廣州）上，多個(gè)品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標(biāo)，均涉及整家定制。其中，歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”，尚品宅配聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”，開創(chuàng)“智慧整家”全新模式。

隨著消費(fèi)者需求的變化，“一站式裝美家”服務(wù)越來越受歡迎，并帶動上游的家裝公司和定制家居等入口型企業(yè)不斷拓展品類的邊界。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此背景下，家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“融合”將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主旋律。這種融合，不僅意味著產(chǎn)品的融合、終端體驗(yàn)場景的融合、渠道的融合，同時(shí)也意味著資本層面的合縱連橫將進(jìn)一步加劇。

關(guān)鍵詞：智能化

消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，深入照明、電器、衛(wèi)浴、廚柜、門窗、床等方方面面，推動了智能家居市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。新晉智能家居品牌紛紛入局，賽道發(fā)展蓬勃。

歐瑞博發(fā)布儲能式熱水中央空調(diào)，進(jìn)軍智能新能源家居市場；麒盛科技持續(xù)開發(fā)定制化、個(gè)性化的健康睡眠生活；詩尼曼-AI家居宣布加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；影智科技提到未來布局將加強(qiáng)產(chǎn)品的互聯(lián)互通和兼容性等內(nèi)容；以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居大賣場不斷拓展智能家居品類和服務(wù)。數(shù)字化、智能化也成為多家軟體家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向，曲美家居稱“銷售端繼續(xù)開拓市場，制造端繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”；愛依瑞斯表示，將在智能家居和智慧睡眠兩個(gè)領(lǐng)域打造出更符合消費(fèi)者需求的新一代產(chǎn)品。

各項(xiàng)政策也多次提及智能家居，進(jìn)一步推動了該細(xì)分賽道的發(fā)展。9月，商務(wù)部部長助理陳春江在2023中國電子商務(wù)大會上也表示，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，組織開展“消費(fèi)提振年”促消費(fèi)活動，積極籌劃促進(jìn)電商發(fā)展的政策舉措，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景，圍繞綠色智能家居等領(lǐng)域，加大對各地各平臺網(wǎng)絡(luò)促銷活動的指導(dǎo)支持力度，努力打造貫穿全年的網(wǎng)絡(luò)促銷矩陣。12月11日-12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議在北京舉行，會議提到，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

CSHIA、中國產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模已由2017年的3254.7億元，大幅提升至2022年的6515.6億元。2023年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增至7157.1億元。

關(guān)鍵詞：綠色人居

家居企業(yè)越來越重視綠色環(huán)保低碳，建立綠色建材生產(chǎn)基地，持續(xù)布局綠色人居。

曲美家居以“提質(zhì)增效、節(jié)能降耗、轉(zhuǎn)型升級”為中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。今年7月25日，曲美家居宣布全面啟動“綠色全房節(jié)”活動，全國門店參與，線上線下聯(lián)動，大力補(bǔ)貼消費(fèi)者。曲美家居早已開始綠色布局，2018年，曲美家居開始碳排放披露，持續(xù)開展碳核查工作，同時(shí)申報(bào)碳排放量給有關(guān)部門，積極植樹造林。2021年，曲美家居成立了業(yè)內(nèi)**“可持續(xù)環(huán)保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居開始與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開展碳中和規(guī)劃工作。

在“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”中，設(shè)立了“惠利暖居”“數(shù)智家居”“綠色安居”“自在樂居”四大板塊，通過擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進(jìn)綠色家居、低碳家居消費(fèi)升級。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“綠色低碳”是家居行業(yè)的發(fā)展方向。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)此前在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，綠色發(fā)展是家居建材領(lǐng)域的必然趨勢，相關(guān)企業(yè)要發(fā)展綠色建材，當(dāng)好“雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。秦占學(xué)稱，家居行業(yè)在綠色環(huán)保方面已有長足進(jìn)步，包括提高了對甲醛的認(rèn)知度等，“如果把消費(fèi)者環(huán)保意識和綠色消費(fèi)觀激發(fā)起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大?！?

關(guān)鍵詞：業(yè)態(tài)融合

“大家居”“大消費(fèi)”成為趨勢，家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)持續(xù)融合，“家居生活館”成為新時(shí)尚。

今年6月，美克美家天津梅江店升級亮相，該店整體布局突破以往空間格局的呈現(xiàn)方式，將業(yè)態(tài)融進(jìn)場景。其中，全新打造了“美+睡眠”專區(qū)，同時(shí)將親子樂園嫁接到天津梅江店里，打造全新親子互動區(qū)域。此外，天津梅江店的下午茶主打全新的“未來概念”，突出了線下門店的文化社交屬性。

8月，居然之家打造的全國首家智能家居體驗(yàn)中心正式營業(yè)，其**將智能汽車業(yè)態(tài)、家用電器業(yè)態(tài)以及居然之家旗下“天網(wǎng)”洞窩和“地網(wǎng)”前置倉融合在家居賣場內(nèi)，邁向人、車、家三位一體的數(shù)字家庭時(shí)代。

10月，金隅天壇整家家居生活館首店作為全國首家示范型門店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅銷售地板、木門、門窗等金隅集團(tuán)旗下產(chǎn)品，而且整合非金隅集團(tuán)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)到裝修交付的全鏈路服務(wù)。

在《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提到，支持家居賣場、購物中心等設(shè)置智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等體驗(yàn)式消費(fèi)場景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

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