精裝修浪潮有望打開木門行業(yè)競爭新格局
一、木門行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國是全世界最 大的木門生產(chǎn)國與消費(fèi)國,木門在我國的生產(chǎn)和使用具有悠久的歷史,進(jìn)入2010年之后我國的木門行業(yè)已經(jīng)從過去的了手工打制到小作坊制作階段向規(guī)?;a(chǎn)的階段轉(zhuǎn)型,至今我國木門企業(yè)數(shù)量超過1萬家,其中具有一定規(guī)模的企業(yè)約3 000家,產(chǎn)值過億的企業(yè)約100家。目前進(jìn)戶門基本已經(jīng)被防盜門所替代,因此室內(nèi)門主要為木質(zhì),包括實(shí) 木門、實(shí)木復(fù)合門、模壓門等類型,材質(zhì)多為杉木、松木、胡桃木、櫻桃木等。相較于老小區(qū),近年來新開發(fā)的商品房其公攤面積較大,得房率較低,因此同等面積下新建商品房房間數(shù)量偏少。通常情況下,100 平米以下的兩室戶型,木門數(shù)量為3樘,三室兩衛(wèi)戶型則一般為5樘。近年來由于住宅竣工面積增速持續(xù)下滑導(dǎo)致木門市場增長乏力,2020年我國木門行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1570億元,同比增長2.6%。
資料來源:中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì),華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、市場競爭格局
由于木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定滯后于行業(yè)發(fā)展的速度,并且木門本身受到材料和不同地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣的影響,因此很難在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)規(guī)模巨大的行業(yè)巨頭,行業(yè)的地域性特點(diǎn)比較濃厚。目前,比較成熟的木門產(chǎn)業(yè)集群有浙江江山、永康、南潯、嘉善,重慶長壽區(qū),四川成都,遼寧沈陽,山東青島、淄博、臨沂,江蘇邳州,河南蘭考,黑龍江齊齊哈爾,福建廈門市同安區(qū),廣東中山市東升鎮(zhèn)等。而行業(yè)內(nèi)的幾個(gè)品牌市場占有率不高,2019年業(yè)內(nèi)9 家規(guī)模較大的公司市場占有率合計(jì)只有 7.64%。集中度低的主要原因是木門行業(yè)進(jìn)入門檻低、回報(bào)率高導(dǎo)致目前行業(yè)產(chǎn)能過剩,同質(zhì)化產(chǎn)能、低端產(chǎn)能多且難以被淘汰。
資料來源:公開信息整理
相比于零售端,近年來由于精裝修興起的工程端市場則呈現(xiàn)出集中化趨勢,2020年在工程端市場集中度CR4就達(dá)到49%。隨著精裝修滲透率的提高,木門企業(yè)對(duì)地產(chǎn)商直接供貨的工裝業(yè)務(wù)市場規(guī)??焖贁U(kuò)張。頭部地產(chǎn)企業(yè)在選擇戰(zhàn)略合作伙伴時(shí),會(huì)更加看重木門供應(yīng)商的品牌、規(guī)模和服務(wù),龍頭供應(yīng)商具有明顯優(yōu)勢。由于下游地產(chǎn)行業(yè)本身集中度的提升,疊加頭部木門企業(yè)在工裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢,木門行業(yè)競爭格局將加速集中化。
資料來源:公開信息整理
三、木門進(jìn)出口情況
在出口方面我國木門行業(yè)主要還是以內(nèi)銷為主,出口額一直較為穩(wěn)定,基本保持在6-7億美元之間。2018年由于中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響導(dǎo)致木門出口金額逐步下滑,2020年疫情爆發(fā)令全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行放緩,木門窗企業(yè)均受到不同 程度的影響。消費(fèi)及裝修需求受到抑制,出現(xiàn)賣場、門店閉門停業(yè),企業(yè)延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn),海外訂單違約或買方爽約等現(xiàn)象,出口額進(jìn)一步下降至5.89億美元。
資料來源:海關(guān)總署,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從木門出口目的地國來看,美國是中國木門產(chǎn)品**的消費(fèi)國,盡管受到貿(mào)易摩擦的影響,美國依然占到我國木門出口總額的22.9%。中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生后,以木門出口、尤其是對(duì)美出口的企業(yè)受到較大影響。此次貿(mào)易摩擦涉及木材和家居行業(yè)的大概有近200種產(chǎn)品,其中有50%左右加征了25%關(guān)稅,25%左右加征了20%關(guān)稅,其余分別加征了10%和 5%關(guān)稅,令眾多單純的外向型企業(yè)措手不及。
資料來源:海關(guān)總署,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、未來行業(yè)發(fā)展趨勢
自2017年以來國內(nèi)房地產(chǎn)開始去庫存之后我國住宅竣工面積就一路下滑,盡管2019年下半年開始有所復(fù)蘇但是很快被疫情所打斷,這是我國木門行業(yè)過去兩年增長乏力的市場大環(huán)境。但是2021年以后新房將陸續(xù)交房,從過去的住宅開工面積來看竣工面積回升是可以預(yù)見的大趨勢。盡管中國每年的房地產(chǎn)新房的交易量有可能每年小比例的萎縮,零增長或者負(fù)增長,但是大量存量房存在裝修翻新需求,對(duì)門窗產(chǎn)品的需求將會(huì)擴(kuò)大。此外未來精裝房滲透率有望繼續(xù)提升;而在房價(jià)進(jìn)入平穩(wěn)期,精裝修更是龍頭房企增加附加值、拉開與非龍頭房企差距的手段之一,我國住宅精裝修政策使得工程木門市場高增長,而傳統(tǒng)零售渠道客流被分化。
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
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