家具產(chǎn)業(yè)升級 需整合發(fā)展尋出路
國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣,消費者往往對于進口的產(chǎn)品,或者使用了進口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞,這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價格要遠遠高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
針對消費者的這種消費心理,很多廠家也在原材料的選擇上,充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”,家具賣場里“進口皮革、進口涂料、進口實木”等宣傳標語比比皆是,導購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進口原材料褒贊有加。
事實上,很多國外品牌的原材料,大部分依舊是在中國加工制造,就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳,很多都是國內(nèi)制造的,出自國人之手,但在市場上卻身價倍增。
就木材而言,根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材,并不表示進口的木材就一定比中國的木材好??梢哉f,盲目地崇拜進口產(chǎn)品,已經(jīng)成為目前中端消費中的一種誤區(qū)。
家具產(chǎn)業(yè)升級 需整合發(fā)展尋出路
國內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術上具備了與國外企業(yè)比肩的水平,甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌,唯一的差距只是品牌價值之間的差距,而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比,這也是毋庸置疑的,也是國內(nèi)原材料供應商最為倚重的競爭優(yōu)勢之一。
原材料供應商,無論是制造商還是經(jīng)銷商,都逐漸開始嘗試從幕后走到臺前,通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。
由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟,以使用德國愛格板材為標準,旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應用優(yōu)勢。
各家具展上高端材料舉行了以多個以“電商,低碳,環(huán)保,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等”為主題的大型論壇,在業(yè)界引起了廣泛的關注。
在國內(nèi)一些大型家具展會現(xiàn)場,也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商,在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進步,一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。
引起了展會組織者的高度關注,很多展會都會為原輔材料單獨設立展示區(qū)域,舉辦一系列以原輔材料商為主導的論壇、會議等。
借助國家引導傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉型升級的勢頭,越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度,大家參展和推廣的積極性空前高漲,通過電商推廣自己的新材料、新技術等,同時對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善。可以說,原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài),而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。
一些大型原材料經(jīng)銷商,也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作,越來越感受到品牌的力量,體會到品牌為產(chǎn)品帶來的價值,為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢。這也是另一個促使原材料供應商加大品牌建設、傳播力度的原因之一。
未來家具產(chǎn)業(yè)與上游原輔材料包括五金配件必需進行產(chǎn)業(yè)升級,資源整合再利用新型的電子商務模式全面發(fā)展,用強有力的話語權才能讓我們讓個家具產(chǎn)業(yè)走出國門。
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