定制家居頭部企業(yè)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，整家定制競(jìng)爭(zhēng)加劇

2023年上半年消費(fèi)復(fù)蘇，家居行業(yè)迎來(lái)回暖，作為家居領(lǐng)域的重要品類，定制家居企業(yè)呈現(xiàn)“你追我趕”態(tài)勢(shì)。記者梳理9家定制家居企業(yè)半年報(bào)注意到，頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，歐派家居營(yíng)收、凈利潤(rùn)均排在首位，索菲亞營(yíng)收、凈利潤(rùn)均位列第 二，志邦家居營(yíng)收和凈利潤(rùn)則均拿下第三名。

今年以來(lái)，各類政策出臺(tái)持續(xù)釋放利好，定制家居領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，整家定制“內(nèi)卷”加劇。與此同時(shí)，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多家定制家居企業(yè)排隊(duì)上市，賽道熱度不斷增加，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本市場(chǎng)尋求助力或?qū)⑼苿?dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制家居市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

定制家居企業(yè)2023年上半年業(yè)績(jī)

頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著

在助力消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，家居企業(yè)前進(jìn)動(dòng)力十足。

業(yè)績(jī)方面，定制家居頭部企業(yè)遙遙領(lǐng)先。在營(yíng)收方面，5家企業(yè)上半年?duì)I收超10億，歐派家居以98.43億元穩(wěn)居首位，第二到第五分別為索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌廚柜，營(yíng)收分別為47.44億元、23.1億元、20.7億元、15.06億元。

在凈利潤(rùn)方面，超過(guò)1億的企業(yè)有3家，分別是歐派家居、索菲亞、志邦家居，凈利潤(rùn)分別為11.33億元、5億元、1.79億元。好萊客、金牌廚柜、我樂家居凈利潤(rùn)分別為0.84億元、0.76億元、0.6億元。

從增速來(lái)看，過(guò)半企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)，其中營(yíng)收增速位列前三位的分別是頂固集創(chuàng)、志邦家居、金牌廚柜，增速分別為19.43%、13.04%、5.28%。好萊客、尚品宅配、索菲亞、皮阿諾4家企業(yè)營(yíng)收同比下滑。凈利潤(rùn)增速位列前三的分別是我樂家居、尚品宅配、索菲亞，增速分別為48.26%、37.48%、21.31%。好萊客、皮阿諾營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比下滑。

整家定制“內(nèi)卷”加劇

上半年，定制領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，各定制家居企業(yè)新動(dòng)作不斷，以快速恢復(fù)市場(chǎng)活力。

歐派家居在半年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)，家居消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的態(tài)勢(shì)。隨著年初擴(kuò)大內(nèi)需、購(gòu)房普惠政策及促進(jìn)消費(fèi)等措施的陸續(xù)出臺(tái)，前期抑制的家居剛性消費(fèi)需求得到了快速釋放，從3月起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在多重壓力之下，二季度起家居消費(fèi)需求也同步從高位回落。歐派家居業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?dú)w因于持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略。

2023年4月，歐派家居進(jìn)行營(yíng)銷體系組織架構(gòu)改革，將原廚衛(wèi)、整家、整裝大家居營(yíng)銷事業(yè)部調(diào)整為按區(qū)域劃分的三大營(yíng)銷事業(yè)部，分別管理所轄區(qū)域內(nèi)歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經(jīng)銷商，更好地“同城同規(guī)劃同步調(diào)”。截至報(bào)告期末，改革涉及的管理架構(gòu)、崗位、激勵(lì)機(jī)制、績(jī)效考核等已迅速調(diào)整到位，正面效果預(yù)計(jì)將逐漸體現(xiàn)于經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。

面對(duì)整家定制新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，索菲亞在2023年全面推行“整家新升級(jí)”，進(jìn)一步鞏固索菲亞整家定制在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。上半年，索菲亞官宣倪妮為集團(tuán)的全球品牌代言人，這也是索菲亞繼“深化整家戰(zhàn)略”后的又一關(guān)鍵動(dòng)作。

尚品宅配創(chuàng)新服務(wù)模式，2022年，尚品宅配推出“隨心選”模式，為消費(fèi)者提供更加隨心自由個(gè)性化、顏值品質(zhì)有保障的全屋定制服務(wù)。2023年，尚品宅配又聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”。尚品宅配方面介紹，“睿住智選”圍繞“智能化+整家”打造進(jìn)階玩法，開創(chuàng)“智慧整家”全新模式，為泛家居行業(yè)發(fā)展注入新活力，提供“6大智慧空間，12種生活方式”智慧整家產(chǎn)品，涵蓋智能全品類，包括智能設(shè)備、智能柜體、智能軟裝、智能建材、智能家電等，突破產(chǎn)業(yè)固有壁壘，為消費(fèi)者提供更可感知的智能生活體驗(yàn)。

整家定制已然成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據(jù)記者了解，在2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，多個(gè)品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標(biāo)，均涉及整家定制，例如歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”等。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.2萬(wàn)億元，其中整裝市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。

利好政策接連發(fā)布、賽道熱度持續(xù)增加

今年上半年定制家居賽道熱度持續(xù)增加，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多個(gè)企業(yè)積極沖擊上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各企業(yè)尋求資本市場(chǎng)的幫助，或?qū)⑼苿?dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

與此同時(shí)，各項(xiàng)政策相繼落地助力消費(fèi)復(fù)蘇，定制家居企業(yè)迎來(lái)一系列利好。6月底，在國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

進(jìn)入下半年，家居行業(yè)迎來(lái)更多利好政策?！渡虅?wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出11條具體措施；商務(wù)部在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示將組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，打造“綠色 時(shí)尚 美居”“健康家居”等消費(fèi)場(chǎng)景，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭；中共中央政治局會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)提振家居等大宗消費(fèi)……業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多個(gè)利好政策落地對(duì)企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能及銷量的信心具有強(qiáng)力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更精準(zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期。

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