碧桂園、貝殼進(jìn)軍裝修,將給定制家居行業(yè)帶來怎樣的影響?
近期,家裝市場動(dòng)態(tài)不斷。三季度貝殼家裝突破18億!碧桂園、貝殼進(jìn)軍裝修,將給定制家居行業(yè)帶來怎樣的影響?
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貝殼家裝三季度營收已突破18億元
11月30日,貝殼控股有限公司發(fā)布2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績。
今年第三季度,貝殼實(shí)現(xiàn)總交易額7371億元;營業(yè)收入176億元,環(huán)比增長28%,同比下滑2.8%,下滑的原因是合計(jì)總交易額有所減少;該季度的凈利潤為7.16億元,較上年同期的凈虧損17.66億元,同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
聚焦家裝家居領(lǐng)域,第三季度貝殼家裝家居業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入超18億元,逆市同比增長超過40%,環(huán)比增長34%。
貝殼進(jìn)軍裝修行業(yè)的標(biāo)志性事件:
貝殼的前身鏈家,就與北京萬科合作成立萬科鏈家(北京)裝飾有限公司。2017年時(shí),又成立了全美家裝,推出南魚家裝品牌,后來并入被窩。
隨后的一大重要措施就是,2020年4月貝殼找房“2020新居住大會(huì)”上,
自營家裝品牌被窩登場。
2022年4月,貝殼宣布,成功完成對(duì)圣都家居裝飾有限公司的收購,包括旗下子公司和附屬公司,總對(duì)價(jià)為39.2億元人民幣現(xiàn)金及4431萬股公司A類普通股股權(quán)。
貝殼啟動(dòng)了另一條線:貝殼美家,定位于線上線下整裝家居一站式服務(wù)商,并在成都開了首家自營整裝家居體驗(yàn)館,提供整裝、定制、軟裝、家電、局部翻新5大服務(wù)。
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碧桂園宣布進(jìn)軍裝修市場
11月27日,碧桂園服務(wù)推出自營家裝品牌——鳳凰家裝,首家線下實(shí)體店于長沙啟幕。
據(jù)介紹,鳳凰家裝提出“個(gè)性化整裝”思路,通過“1+N”的開店模式迅速擴(kuò)大影響力。
目前為止,碧桂園已涉足涂料、衛(wèi)浴、廚柜、瓷磚、家具、地板、衣柜、淋浴房等多個(gè)領(lǐng)域,逐漸形成了自己的家居產(chǎn)業(yè)鏈。旗下已經(jīng)擁有家居企業(yè)——現(xiàn)代筑美,拎包入住品牌“創(chuàng)喜邦盛”,整裝品牌“橙家”等。
房企進(jìn)軍裝修行業(yè)早已不是什么稀奇事,跨界家裝市場的房企,不僅有碧桂園、萬科,還有諸多地產(chǎn)企業(yè)以各種形式進(jìn)入裝修行業(yè)。
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房企入局將給家居行業(yè)帶來的市場變化
貝殼作為中介平臺(tái),掌握了**的用戶流量入口。房地產(chǎn)企業(yè)則是深度布局地產(chǎn)+物業(yè)+家居建材+裝修一站式服務(wù)鏈條。
在房地產(chǎn)宏觀調(diào)控大背景下,地產(chǎn)企業(yè)也面臨巨大生存壓力,在當(dāng)前存量時(shí)代下,部分房企面臨轉(zhuǎn)型、追求多元化發(fā)展、尋找新的賽道,而布局家居、家裝則是**的轉(zhuǎn)型升級(jí)賽道,因?yàn)樨悮ひ埠?,碧桂園、萬科等天然具備**的流量入口優(yōu)勢。
其次,房企攜資源、資本、入口優(yōu)勢快速擴(kuò)張,傳統(tǒng)裝企大都強(qiáng)在區(qū)域,因?yàn)榉?wù)、供應(yīng)鏈等各種問題,裝企都在各自核心市場占據(jù)一定優(yōu)勢,但是今天隨著房企、貝殼以及如歐派這種家居企業(yè)快速切入裝修市場,將帶來全國化的趨勢。
君不見,近期歐派定制裝修一體化門店開業(yè)后,在業(yè)界便引起了軒然大波,家居品牌龍頭企業(yè)入局裝修行業(yè),裝修公司心情很忐忑,既報(bào)以期望也倍感壓力。
盡管如此,家居家裝已經(jīng)正在不可避免的進(jìn)入大融合時(shí)代,邊界在不斷延展,一塊下棋的已經(jīng)不再是裝修公司了,未來他們可能是賣場、可能是品牌企業(yè),也可能是強(qiáng)大的外來資本,如房地產(chǎn)企業(yè),紛紛跨界裝修,這將給家居家裝行業(yè)帶來更大的革命性意義,甚至可能將會(huì)顛覆家居家裝行業(yè)目前的格局。
當(dāng)然,無論是貝殼,還是房地產(chǎn)企業(yè),進(jìn)入裝修渠道并非一帆風(fēng)順,還家裝行業(yè)的區(qū)域化、強(qiáng)交付、后臺(tái)服務(wù)能力,對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)都是巨大挑戰(zhàn),跨界企業(yè)需要在原來的基礎(chǔ)上,把根基打得更牢,逐步推進(jìn)。
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