2022前三季度多家建材家居賣場(chǎng)閉店

受國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)變化、原材料漲價(jià)、物流成本急增、疫情頻發(fā)等因素影響，2022年以來，全國(guó)8家家居建材賣場(chǎng)傳出關(guān)閉或拆遷的消息，其中包括宜家、阿里巴巴homearch、一統(tǒng)國(guó)際等知名賣場(chǎng)。

家居賣場(chǎng)閉店、拆遷消息頻現(xiàn)

1、寧波日湖華康家具商場(chǎng)

國(guó)慶假期前一周，位于寧波市、開業(yè)于2004年3月的日湖華康家具商場(chǎng)閉店的消息引起了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，9月27日，一則“關(guān)于商場(chǎng)關(guān)閉的告示”見諸報(bào)端。公告稱商場(chǎng)“因虧損嚴(yán)重，無力經(jīng)營(yíng)，本公司已成立清算小組，現(xiàn)經(jīng)本公司清算小組決定：日湖華康家具商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)至2022年12月31日止，自2023年1月1日起正式關(guān)閉。”落款為“寧波華康名家私廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司清算小組”。

2、阿里巴巴旗下賣場(chǎng) 重慶homearch

7月15日，阿里巴巴旗下賣場(chǎng)homearch停止?fàn)I業(yè)，距開業(yè)不到一年時(shí)間。據(jù)悉，homearch全國(guó)首店于2021年12月落地重慶星光68廣場(chǎng)，跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內(nèi)陳列展現(xiàn)了3000+家居商品，通過數(shù)字化鏈接線上10000+云商品。據(jù)稱，homearch全國(guó)第二店將落戶南京，未知首店結(jié)業(yè)對(duì)后續(xù)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、以及阿里巴巴對(duì)旗下賣場(chǎng)的發(fā)展策略有否帶來影響。

3、宜家貴陽商場(chǎng)、宜家上海楊浦商場(chǎng)

7月1日，宜家中國(guó)正式關(guān)閉其上海楊浦商場(chǎng)。宜家上海楊浦商場(chǎng)總面積約8500平方米，于2020年3月開業(yè)，業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，后來在2021年7月進(jìn)行了一次升級(jí)后重新開業(yè)。不過，再次開業(yè)僅僅一年，這一商場(chǎng)就宣告撤店。這并非宜家今年關(guān)閉的首家國(guó)內(nèi)商場(chǎng)。今年4月，宜家貴陽商場(chǎng)就已關(guān)閉，該商場(chǎng)于2019年10月開業(yè)，整體營(yíng)業(yè)面積約3.3萬㎡，提供超過9000種家具及家居用品，48間家居展間。這也意味著，全球**的家居賣場(chǎng)宜家家居，僅今年上半年就關(guān)閉了兩家中國(guó)門店。

4、一統(tǒng)國(guó)際家居及旗下子品牌尚歐國(guó)際家居、佐拉國(guó)際家居

今年第二季度起，在一統(tǒng)國(guó)際家居倒閉、老板跑路被曝出后，全國(guó)多家一統(tǒng)國(guó)際家居門店相繼關(guān)閉，包括宜昌店、濟(jì)南店、泉州店等。同時(shí)，一統(tǒng)國(guó)際家居的子品牌尚歐國(guó)際家居和佐拉國(guó)際家居也被迫閉店，西安、昆明等多地的門店人去樓空。

尚歐國(guó)際家居和佐拉國(guó)際家居均是一統(tǒng)國(guó)際家居旗下的子品牌，后者成立于2001年，自詡為北方家具大鱷，擅長(zhǎng)原木整裝定制、全屋定制等。在2021第五屆中國(guó)家居品牌大會(huì)上，一統(tǒng)國(guó)際家居獲得了“2020-2021十大優(yōu)選全屋+定制家居品牌”的稱號(hào)。據(jù)悉，一統(tǒng)國(guó)際家居是國(guó)內(nèi)較知名的家居賣場(chǎng)品牌，旗下有652家直營(yíng)專賣店和129家大型獨(dú)立家居體驗(yàn)館，總銷售面積達(dá)38萬多平米。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年4月，位于柳州柳北區(qū)的一統(tǒng)國(guó)際家居店就是其中最早一批關(guān)閉的門店之一。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在訂金沒法退、以貨抵資的前提下，仍有約20人拿不到家具，涉及金額近64萬元。

5、西安大明宮建材家居批發(fā)基地

西安大明宮建材家居批發(fā)基地市場(chǎng)于今年4月實(shí)施拆遷。該市場(chǎng)占地2200畝，總建筑面積為100萬㎡，是西北地區(qū)**的建材家居產(chǎn)品零售和批發(fā)基地。目前，大明宮陶瓷區(qū)以及燈具區(qū)已全部完成拆除清運(yùn)工作，其中陶瓷區(qū)涉及275戶388間商戶，燈具城占地10.29畝，涉及商戶124戶。據(jù)了解，該市場(chǎng)將搬遷至西安2022年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目——高陵智能家居總部基地。

消費(fèi)習(xí)慣改變下的優(yōu)勝劣汰

家居建材賣場(chǎng)紛紛閉店或搬遷，原材料上漲及疫情等因素，只是“加速器”，究其根本原因，是家居建材消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，一方面，受電商的沖擊，當(dāng)代年輕消費(fèi)群體越來越青睞線上下單，一部分未轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的傳統(tǒng)家具市場(chǎng)越來越缺乏吸引力；另一方面，全裝修時(shí)代的到來，家居消費(fèi)者更喜歡一站式全案搞定的裝修模式。

除了外界環(huán)境改變的原因，家居建材賣場(chǎng)的無序擴(kuò)張導(dǎo)致嚴(yán)重過剩也是原因之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為23342萬㎡，同比增長(zhǎng)率為5.66%。并且賣場(chǎng)的擴(kuò)張速度還有增無減，呈持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。

對(duì)于線下賣場(chǎng)而言，流量就是“生命”，在多種因素加持下，線下賣場(chǎng)流量下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而造成流量下降的主要原因是家居銷售模式發(fā)生了巨大的改變。從過去依賴傳統(tǒng)線下渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下，小紅書、抖音、公眾號(hào)、快手等線上平臺(tái)在分流，另外行業(yè)流行的整裝、整家定制等都在搶奪流量。閉店背后都顯示出傳統(tǒng)賣場(chǎng)線下流量遭遇的挑戰(zhàn)。家居企業(yè)想要扭轉(zhuǎn)家居賣場(chǎng)“閉店”的“命運(yùn)”，唯有主動(dòng)走出去，主動(dòng)抓取流量，為終端賦能；另外要主動(dòng)創(chuàng)新，積極與線上渠道結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

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