從"中國制造"到"中國創(chuàng)造" 國貨"硬核"圈粉
最近幾年,國貨儼然成為中國老百姓消費的新潮流。從華為、小米等國產(chǎn)手機,到完美日記、花西子等國產(chǎn)彩妝,新品往往一經(jīng)推出,便被消費者瘋狂搶購,甚至還出現(xiàn)了“野性消費”現(xiàn)象。面對國貨流行潮,一些分析認為,消費者的“國貨意識”是推動這波購物潮的原動力。毋庸置疑,“國貨意識”確實起到了關(guān)鍵作用,但放眼整個市場,面對挑剔的消費者,國貨品牌的強勢崛起,依靠的絕不只是“國貨意識”四個字。正所謂打鐵還需自身硬,國貨本身質(zhì)量的穩(wěn)定提升以及隱含其中的從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,才構(gòu)成了其不斷圈粉的“硬核”要素。
作為一個內(nèi)涵豐富的概念,“中國創(chuàng)造”已經(jīng)漸漸替代“中國制造”被世界廣泛認知。與中國制造不同,中國創(chuàng)造主要是通過科技創(chuàng)新和突破,實現(xiàn)產(chǎn)品本身的品質(zhì)、性能、顏值等全方位升級,從而讓消費者看到、體驗到創(chuàng)新點從而激發(fā)起他們的購買欲,一改過去國貨在市場上單純拼價格的局面,逐漸打破了其山寨、劣質(zhì)等刻板標簽。也就是說,中國創(chuàng)造正在通過更高層次的腦力創(chuàng)造活動,來提升消費者對產(chǎn)品的認可度、忠誠度,進而推動“野性消費”。
從中國制造到中國創(chuàng)造,變化的不僅有生產(chǎn)形式,還有生產(chǎn)邏輯。過去,很多本土企業(yè)主要以貼牌代工為主,或以低價競爭為導向,久而久之,就使國產(chǎn)品牌陷入到“便宜沒好貨,好貨不便宜”的惡性循環(huán)中。為打破這種怪圈,秉持中國創(chuàng)造理念的企業(yè),埋頭苦干,以時間換空間,全心全力搞研發(fā),努力提升產(chǎn)品力。大浪淘沙,經(jīng)過市場一輪一輪的嚴苛考驗,一批高品質(zhì)、時尚、有品位的國產(chǎn)品牌脫穎而出,獲得了消費者的真心認可,市場進入到良性循環(huán)發(fā)展軌道。比如無線吸塵器市場,戴森一直占據(jù)著主要份額。但是,隨著小米、華為等國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新和提升,戴森的關(guān)注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%,在2020年的半年度統(tǒng)計中,更是降到了14%左右。這說明,市場不會辜負注重產(chǎn)品力的國貨。
除了產(chǎn)品力的提升,國貨附加值的提升也是引發(fā)消費者購買的關(guān)鍵因素。過去曾有研究者這樣描述我國消費者的心態(tài),“任何一個自尊心強烈的中國消費者都不想被人看到自己在用國產(chǎn)品牌?!眱H僅幾年時間過去,這種情況就發(fā)生巨大改變,一些企業(yè)宣傳時明確表示自己推出的產(chǎn)品不僅僅是冷冰冰的“工具”,而是帶有美感的藝術(shù)品,越來越多的企業(yè)開始注重產(chǎn)品顏值。比如國產(chǎn)品牌手機,顏色越來越多,做工越來越精致,樣式也越來越符合人體工學。
國貨顏值的提升是國貨產(chǎn)品力升級的一個側(cè)面。國貨卓越的市場追求,滿足了年輕一代消費者的自信心、自尊感,他們越來越愿意購買國產(chǎn)品牌,甚至把使用國貨當成“構(gòu)建認同”“抒發(fā)情感”“連接趣緣”的新儀式。在他們看來,中國創(chuàng)造的高端產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌美譽度上已經(jīng)不亞于外國品牌,二者之間的“社會地位”鴻溝逐漸被抹平。此外,國產(chǎn)品牌也在收獲更多海外“粉絲”。由于持續(xù)創(chuàng)新,上海振華重工的港機(岸橋)產(chǎn)品占據(jù)全球港口機械市場份額的80%以上,凡有集裝箱作業(yè)的港口都有中國機械的身影。而在人們所熟悉的手機、電腦和電視等領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌在全球市場也取得了令人矚目的成績。
國貨崛起的同時,我們也要看到,一時的消費熱度、口碑流量并不代表永久,要想讓國產(chǎn)品牌始終保持旺盛的生命力,除了內(nèi)在的持續(xù)創(chuàng)新外,更需要國家政策的引導性支持。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,一些企業(yè)陷入創(chuàng)新力難以持續(xù)的困境中,市場經(jīng)濟雖然能夠以高收益回報激發(fā)創(chuàng)新,但并不能從根本上解決創(chuàng)新的全部風險問題。因此,為了保證持續(xù)創(chuàng)新,就需要政府在稅收、專利保護等方面推行各種優(yōu)惠政策,為國貨崛起創(chuàng)造最好的政策環(huán)境。
免責聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
責編:方芬