建材家居需求旺盛 上半年銷售漲7成
“今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況很不錯(cuò),在快速增長(zhǎng),6月開始趨于平穩(wěn),現(xiàn)在還很難預(yù)計(jì)下半年的情況。這可能是分水嶺,企業(yè)如果能著力打造好的設(shè)計(jì)、材料、制造和渠道,下半年的情況也不會(huì)差?!被魻柎募揖涌偨?jīng)理趙崇聯(lián)在接受記者采訪時(shí)說。
記者多方采訪了解到,上半年行業(yè)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng),勢(shì)頭良好,同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈,疊加原材料價(jià)格上漲,企業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)。不過,總體而言,多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的發(fā)展形勢(shì)均持樂觀態(tài)度。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為120.99,環(huán)比下跌9.04點(diǎn),同比上漲37.14點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為969.0億元,環(huán)比下跌1.71%,同比上漲50.19%;2021年上半年累計(jì)銷售額為4809.9億元,同比上漲74.72%。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部發(fā)文解讀稱:6月高溫多雨,全國(guó)建材家居市場(chǎng)淡季行情凸顯,也受到廣東、安徽突發(fā)疫情的影響,BHI在連續(xù)3個(gè)月上漲后,出現(xiàn)高位回落。經(jīng)歷過2020年疫情帶來的巨大考驗(yàn)后,2021年上半年,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)下,全國(guó)建材家居消費(fèi)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
值得一提的是,BHI與國(guó)房景氣指數(shù)在5、6月形成了“倒剪刀”差,說明在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、改善型家居需求的不斷釋放的情況下,建材家居以存量房再裝修(二次、三次等)為主導(dǎo)的市場(chǎng)份額逐步增大,契合國(guó)務(wù)院提出的“促進(jìn)家裝消費(fèi)”政策,未來全國(guó)建材家居市場(chǎng)空間仍然廣闊。
自去年疫情以來,行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快。中國(guó)設(shè)計(jì)品牌計(jì)劃總策劃吳浩在接受采訪時(shí)表示,去年新冠肺炎疫情對(duì)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生很大的影響,對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力提出了更高的要求,此外,隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),整個(gè)建筑裝飾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必定是越來越激烈的。
林氏木業(yè)于2019年底開始探索定制產(chǎn)品。林氏木業(yè)定制與拎包事業(yè)部總經(jīng)理廖昌旭在接受采訪時(shí)坦言,定制產(chǎn)品不僅僅是簡(jiǎn)單地增加一個(gè)品類,這會(huì)使品牌在流量運(yùn)營(yíng)上、客單價(jià)的獲取上都發(fā)生變化,而這些變化單靠原有產(chǎn)品是沒法達(dá)到的。但同時(shí),當(dāng)用定制產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候,整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)非常激烈。因此,企業(yè)會(huì)利用自身在互聯(lián)網(wǎng)終端的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)線上線下的流量對(duì)接,摸索家居新零售的道路,依照計(jì)劃的節(jié)奏在這一兩年內(nèi)打造100個(gè)標(biāo)桿城市,希望能實(shí)現(xiàn)破局。
面對(duì)目前非常火熱的整裝賽道,趙崇聯(lián)則說,做整裝的企業(yè)需要具備一定的體量和基因,畢竟需要涵蓋多個(gè)品類,不然就會(huì)力不從心。但另一方面,這又是行業(yè)的趨勢(shì),需要緊跟,不能掉隊(duì)?!斑€是要立足自身的優(yōu)勢(shì)去發(fā)展,我們的優(yōu)勢(shì)是做門,所以我們會(huì)用門去整合墻柜,一定把門做成主打產(chǎn)品?!?
吳浩認(rèn)為:“正是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)要通過品牌化來解決如何把產(chǎn)品更恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)給消費(fèi)者的問題。現(xiàn)在行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象,同質(zhì)化產(chǎn)品太多,所以用品牌鏈接潛在客戶,是一個(gè)重要的方向。”
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,中小企業(yè)的品牌化之路會(huì)更難走嗎?吳浩說,大企業(yè)固然在品牌,以及資源配置方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì),但小品牌也同樣可以存在,中小企業(yè)要基于自身獨(dú)特的價(jià)值屬性,更極致地發(fā)揮和加強(qiáng)優(yōu)點(diǎn),從而轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng),中小企業(yè)也有機(jī)會(huì)成為某一個(gè)類別的獨(dú)角獸,在面臨龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí),仍然有非常多機(jī)會(huì)。
值得注意的是,在談及行業(yè)挑戰(zhàn)的時(shí)候,吳浩也表示,建筑裝飾行業(yè)的同質(zhì)化太嚴(yán)重,在發(fā)展過程中肯定會(huì)淘汰一些過于傳統(tǒng)的、價(jià)值不大的、市場(chǎng)用戶不認(rèn)可的產(chǎn)品,除了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)之外,企業(yè)還面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),國(guó)外很多優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品也在滲透過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
原材料漲價(jià)之下,中小企業(yè)如何生存?
今年以來原材料價(jià)格上漲明顯,企業(yè)成本壓力徒增。
一位木門制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者表示,前端的原材料價(jià)格漲幅比較大,比如甲醛、尿素等材料,價(jià)格上下波動(dòng)明顯。
廖昌旭也有同樣的直觀感受,盡管原材料成本有所攀升,但由于在2020年底,就判斷到材料漲價(jià)的確定性非常強(qiáng),所以通過提前布局,在價(jià)格、供貨等生產(chǎn)環(huán)節(jié)上攜手上游材料方應(yīng)對(duì),保障了上半年的價(jià)格整體可控。
廖昌旭也表示,公司亦在其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)采取降本增效措施,抵御經(jīng)濟(jì)變化帶來的沖擊,后續(xù)也有可能再結(jié)合市場(chǎng)情況與環(huán)境靈活應(yīng)對(duì)。
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰在接受記者采訪時(shí)表示,根據(jù)今年上半年的調(diào)研,企業(yè)的生產(chǎn)情況良好,但有兩個(gè)比較大的困難:一是原材料價(jià)格上漲比較厲害,包括人造板,以及一些甲醛、尿素等輔助材料,這提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本;二是消費(fèi)市場(chǎng)還是比較疲軟,尤其是零售端。
在原材料漲價(jià)的壓力之下,有的企業(yè)通過開發(fā)新材料、開辟新的材料供應(yīng)端化解成本壓力。對(duì)此,石峰認(rèn)為,一些小企業(yè)用的產(chǎn)品檔次較低,自然淘汰也是行業(yè)慢慢調(diào)整的過程。目前高環(huán)保性能等地面材料的使用比例也在上升。
吳浩表示,如果企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上有一定的知名度和認(rèn)可度,原材料漲價(jià)造成的影響和壓力會(huì)少一些,尤其是一些行業(yè)或者品類的頭部品牌企業(yè)。但對(duì)于一些中小企業(yè)來說,在成本壓力徒增的情況下,不建議盲目參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí),石峰提醒,近些年有的企業(yè)把一些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)做加工并出口,引起了歐美國(guó)家的一些重視和應(yīng)對(duì),轉(zhuǎn)移出去的一些加工生產(chǎn)線面臨著一定的貿(mào)易壁壘。因此,企業(yè)在對(duì)外轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線的時(shí)候,一定要把自己的品牌打好,不搞純粹的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。
從未來發(fā)展來看,吳浩認(rèn)為,城市化進(jìn)程在加快,區(qū)域中心城市帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展和進(jìn)步,包括“一帶一路”“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村振興”“特色小鎮(zhèn)”等,都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
“對(duì)待整個(gè)市場(chǎng),我們還是比較樂觀的。也在不斷探索市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),比如通過做定制綜合店,與更多能力強(qiáng)的經(jīng)銷商合作,以后也就更有可能接觸和開發(fā)新品類?!绷尾裾f。
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