家居建材、裝修的黃金周期還會繼續(xù)?
家具、建材、裝修三大市場,究竟如何?接下來的景氣度會如何變化?
最近走訪了大量工廠與經(jīng)銷商,并綜合了數(shù)十家上市公司、行業(yè)第三方的數(shù)據(jù),認為泛家居行業(yè)依然大有可為,同時品牌化集中趨勢明顯。
整個房地產(chǎn)市場,繼續(xù)保持繁榮。
以新房為例,前四個月,商品房銷售面積超過5億平方米,同比增長48.1%;與2019年同期相比,也增長了19.5%,兩年平均增長9.3%。
其中,住宅銷售面積增長51.1%。
可觀的新房銷售面積,將給未來的家居建材消費、裝修消費打下堅實的基礎(chǔ)。
以4月來看,據(jù)克而瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,29個重點城市商品住宅成交量同比增加16%,比2019年同期也有增長。7成以上二、三線城市成交仍好于去年同期,同比均有不同程度的增長。
就二手房來看,來自貝殼研究院的數(shù)據(jù),18個重點城市二手住宅實際成交量,比2020年第四季度增長14%,比2020年一季度大增120%。
雖說4、5月有所回調(diào),但由于基數(shù)比較大,整個成交量依然可觀,繼續(xù)支撐翻新裝修市場的規(guī)模。
家具行業(yè)的發(fā)展形勢,很不錯。
來自統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2021年1—4月,家具制造業(yè)營業(yè)收入2284.2億元,同比增長35.3%;營業(yè)成本1917.3億元,同比增長35.5%;利潤總額97.7億元,同比增長50.5%。
木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業(yè)營業(yè)收入2821.9億元,同比增長29.2%;營業(yè)成本2550.3億元,同比增長29.6%;利潤總額92.7億元,同比增長14.9%。
來自商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,4月,全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為114.52,環(huán)比上漲11.52點,同比上漲28.79點。
全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為874.4億元,環(huán)比上漲12.86%,同比上漲66.28%;關(guān)鍵是與2019年同期相比,上漲3.55%,行業(yè)發(fā)展已然恢復至疫前水平,
前4個月總的來看,累計銷售額為2855.0億元,同比上漲95.49%。
618大促開始,電商平臺的家居家裝板塊表現(xiàn)不錯,至少從曬出的戰(zhàn)報與公開的交易數(shù)據(jù)來看,形勢還是大有可為。
據(jù)梳理,以京東居家平臺為例,“省心裝”產(chǎn)品成交額同比增長130%。
設(shè)計精美、色彩繽紛的高顏值居家美物,成交上漲,比如美膚花灑成交額同比增長300%,巖板電視背景墻成交額同比增長近300%。
智能家居繼續(xù)扮演大熱門,成交額同比增長200%,智能開關(guān)成交額更是前10分鐘即超過去年開幕全天。
浙江金華廚房配件,躋身618首日銷量**的產(chǎn)業(yè)帶之列。
再看天貓家裝,數(shù)據(jù)亮眼,618**個小時,家裝行業(yè)100多家品牌超去年全天。
林氏木業(yè)、源氏木語紛紛破億,恒潔領(lǐng)跑衛(wèi)浴行業(yè),徳施曼品牌增長迅猛。凱迪仕3D人臉貓眼款智能鎖新品破千萬元。
藍盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana、大角鹿、科恩納、儒黛、沃萊森、金侍衛(wèi)等新品,6月1日的成交額均超百萬元。
箭牌預售訂單額同比增超4倍,九牧預售訂單額同比增長3倍。
同時,不少家居品牌在做直播,寄寓厚望。618預售首日,芝華仕等品牌直播間均連播超10小時;5月31日晚,火星人集成灶副總裁、林氏木業(yè)副總裁等10多位公司高管出現(xiàn)在自家直播間。
出口市場的情況,繼續(xù)保持了2020年的上漲勢頭。
以4月為例,家具及其零件出口額62.36億美元,同比增長59.6%,較3月的51.99億美元環(huán)比增長19.9%,而且顯著優(yōu)于2019年4月的45.04億美元,家具出口景氣度持續(xù)。
還有幾個品類的出口也在增長,比如PVC地板、功能辦公椅、彈簧床墊、功能沙發(fā)等,意味著海象新材、永藝股份、恒林股份、 夢百合等公司或許持續(xù)迎來業(yè)績增長。
小編認為,綜合上述數(shù)據(jù),并結(jié)合樓市、家居消費的走向,黃金周期還將持續(xù)。只不過零售面臨的挑戰(zhàn)相對比較大,具體表現(xiàn)在:
1、精裝房交付比例保持穩(wěn)定,部分建材品類已被開發(fā)商截流,工程渠道繼續(xù)扮演重要角色。
2、部分流量品牌通過高頻次的落地活動,并整合供應鏈,提供拎包入住的全屋服務(wù),大幅度搶占客戶資源,進而擠壓中小品牌的份額。
3、整裝渠道、線上交易對實體店零售的分食力度,繼續(xù)加強,所占份額小幅上升。
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