未經(jīng)授權(quán)擅用明星肖像宣傳順德一家具廠被罰73000元

未經(jīng)過楊冪的許可使用其肖像進(jìn)行推廣，順德某家具廠被罰了73000元。記者近日從順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局(以下簡稱市監(jiān)局)了解到，市監(jiān)局在執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，部分家具企業(yè)、商家存在未取得授權(quán)的情況下利用明星肖像進(jìn)行虛假宣傳行為。為打擊虛假宣傳或發(fā)布違法廣告行為，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，該局集中開展了打擊利用明星肖像進(jìn)行“虛假代言”的違法行為專項(xiàng)行動(dòng)，出動(dòng)執(zhí)法人員126人次，共檢查店鋪34家次，立案7宗，目前案件均在調(diào)查處理中。

典型案例

未經(jīng)許可使用楊冪肖像

2018年4月，順德市監(jiān)局收到楊冪及其委托代理人的投訴，佛山市順德區(qū)某家具有限公司未經(jīng)許可在汽車車身、展廳等地使用楊冪的肖像及姓名。該局馬上對(duì)該公司進(jìn)行立案調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司的汽車車身上有含楊冪肖像及姓名的噴畫，在辦公室發(fā)現(xiàn)含楊冪肖像及姓名的吊旗1000張，在展廳櫥窗有楊冪肖像和姓名的軟膜。

經(jīng)查，當(dāng)事人在未經(jīng)楊冪授權(quán)、許可的情況下，擅自將楊冪的肖像和姓名使用在該公司對(duì)外的廣告宣傳上。包括當(dāng)事人使用的汽車車身、展廳的櫥窗軟膜、吊旗以及當(dāng)事人2018年3月17日-21日參加“第三十五屆龍家展”期間在道路旁設(shè)置的噴畫等場(chǎng)所。當(dāng)事人在展會(huì)結(jié)束后撤除了相關(guān)噴畫宣傳內(nèi)容。

該公司擅自使用楊冪的肖像和姓名，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為楊冪與當(dāng)事人存在代言或其他關(guān)系，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響。

上述行為構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)所指的“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的虛假廣告。

順德區(qū)市監(jiān)局依法責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；并對(duì)其處以罰款73000元。

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