上游漲下游降， 建材家居成“夾心餅”？

春節(jié)已過，建材及家電等與家裝相關(guān)的行業(yè)開始蘇醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市場未全面復(fù)蘇，化工材料價格先行上漲，不少建材、家居企業(yè)面臨著上游廠商漲價的壓力。

與此同時，在家電、建材銷售終端，促銷橫幅仍相當打眼，飽受價格戰(zhàn)困擾的國內(nèi)建材、家居行業(yè)難言漲價。在上游漲價下游降的背景下，不少企業(yè)成夾心餅干，盈利空間遭遇新一輪的挑戰(zhàn)。

【背景】

2月漲價潮卷土重來

一直以來，對于建材、家電這類的制造企業(yè)而言，原材料可謂是他們的命門，其價格的價格的漲跌更是被緊密關(guān)注。

回顧2016年，負增長了長達四年半之久的PPI終于逆轉(zhuǎn)，這標志著中國工業(yè)領(lǐng)域全面漲價正式開啟。然而去年9月21日，國家發(fā)布“最嚴治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區(qū)物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。國慶期間，海綿漲價引發(fā)漲價狂潮。到12月底，因環(huán)保整治又給家居、建材行業(yè)帶來漲價狂潮。

時至雞年2月，漲價潮卷土重來，就這樣切入了企業(yè)“開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。2月13日-2月14日，龍頭紙企玖龍紙業(yè)宣布太倉玖龍、東莞玖龍?？?、瓦楞紙價格上調(diào)200元/噸上下，富陽白板紙基地眾多紙企同期宣布成品紙價格上調(diào)100-150元/噸不等。

同時期，多家皮革原材料企業(yè)也發(fā)出《致客戶函》，指出受上游樹脂、煤、蒸汽等價格上漲，人造革價格平均上漲1元—2元/米。而化工品中，截至2017年2月14日，天膠較去年同期上漲97.78%。丁苯橡膠上漲175.93%，順丁橡膠截上漲216.34%。

2月14日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2017年1月份工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)(PPI)，數(shù)據(jù)顯示PPI環(huán)比上漲0.8%，同比上漲6.9%。其中，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)價格同比上漲9.2%，環(huán)比漲1.8%，在制造業(yè)中掀起一股不小的風(fēng)波。

與此同時，記者從湖南省統(tǒng)計局了解到，1月份，湖南工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲6.3%，環(huán)比上漲0.8%;工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比上漲7.5%，環(huán)比上漲0.7%。 其中，工業(yè)生產(chǎn)者價格同比變動情況工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格中，生產(chǎn)資料價格同比上漲7.9%，影響工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格總水平上漲6.0個百分點。采掘工業(yè)價格上漲24.6%，原材料工業(yè)價格上漲14.3%，加工工業(yè)價格上漲4.9%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格中，黑色金屬材料類價格同比上漲20%，燃料動力類價格上漲10.9%，有色金屬材料及電線類價格上漲16.1%，化工原料類價格上漲6.7%。

【影響】

家居建材提價成定局

在上游材料、配件漲價甚囂塵上之時，家居建材業(yè)漲價未能幸免。去年底，有關(guān)各大建材生產(chǎn)商價格上調(diào)的消息傳遍業(yè)內(nèi)，由于上游供應(yīng)鏈成本的上漲，各品牌渠道、經(jīng)銷商將在2017年調(diào)整其產(chǎn)品價格。新年伊始，又遇到各種材料的上漲，家居行業(yè)提價已成定局。

經(jīng)記者走訪多個知名家具建材品牌了解到，目前幾乎所有的家居建材品類的價格都已經(jīng)或正在進行調(diào)整。春節(jié)后，冰洗類家電價格漲幅在5%左右，乳膠漆上調(diào)了10%，實木地板漲幅在5%—10%，成品類家具平均上漲了5%，連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛(wèi)浴、櫥柜品牌經(jīng)銷商也收到廠家發(fā)來的漲價通知，只是暫未確定上漲時間。各項數(shù)據(jù)表示，家居行業(yè)全面提價已成定局。

受此影響，家裝行業(yè)價格整體上漲也已成2017年定局，市場表現(xiàn)整體原材料的漲幅在20%~30%之間，而延伸至產(chǎn)品終端漲幅均在5%~10%之間。愛空間集團長沙分公司副總經(jīng)理劉凱業(yè)對記者明確表示，三月起就將開始籌備漲價事宜。

據(jù)了解，1月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為71.35，環(huán)比下降24.82點，同比下降7.17點。受房地產(chǎn)及春節(jié)因素影響，全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為482.6億元，環(huán)比下降50.70%,同比下降30.89%，創(chuàng)歷年新低。

除了建材家裝市場以外，家電行業(yè)似乎也未能幸免。2017年1月1日起家電集體漲價，多家企業(yè)紛紛宣布上調(diào)產(chǎn)品售價，其中以電視、空調(diào)最為明顯。空調(diào)方面，廣東主流空調(diào)企業(yè)一臺價格將上漲50~200元不等;珠海主流空調(diào)企業(yè)2016年12月19日起空調(diào)價格每臺上漲50~100元不等;其他空調(diào)企業(yè)通知自當月起空調(diào)價格上漲2%，今年1月再上漲2%;外資家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日起實施調(diào)價，平均上調(diào)10%。

彩電方面，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌宣布了今年內(nèi)的第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元，而上一次漲價是在9月，部分電視漲了100到200元。廚衛(wèi)電器吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、消毒碗柜及凈水器產(chǎn)品均以連續(xù)多次提價，漲價幅度15%~35%左右，相比其他大家電漲價幅度更高一些。

“雖然年前漲價聲勢很猛，但我感覺每年都會這樣傳，就沒急著買。等過完春節(jié)再來看就發(fā)現(xiàn)人家提價了?！笔忻駰畹嬖V記者，去年10月份看中了一款品牌冰箱，當時價格要6000元左右沒舍得買，這幾天又去逛的時候發(fā)現(xiàn)價格已經(jīng)調(diào)到了7000元左右。

【掙扎】

為搶市場，漲價成顧慮

在此背景下，也有不少商家是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節(jié)點，面對增加的生產(chǎn)成本，是否將漲價成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然上游漲價來勢兇猛，但賣場零售終端的漲價氣息并不是特別濃厚，不少門店還掛著降價促銷的橫幅。一位業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)過后，市面上很多產(chǎn)品都以較平時更低的價格出售，經(jīng)營者們紛紛以優(yōu)惠、打折的形式促銷，推出各種打折促銷活動，各商場也是摩拳擦掌，制訂銷售目標，為家居銷售旺季做準備。此外，幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份，所以現(xiàn)在也都紛紛推出營銷活動預(yù)熱。

針對該現(xiàn)象，不少市民摸清了此規(guī)律，也會在商場等購物場所，掀起了一場節(jié)后“抄底”消費，等待最劃算的購買時機。

“年初是搶占市場份額的重要階段，很多企業(yè)都在這一階段著重營銷，爭取多接訂單，因此漲價會成為一些企業(yè)的顧慮。**漲價了搶奪不了年后的市場，第二價格高了未必立得住腳?！焙险裆X材有限公司長沙基地總監(jiān)陳建良如是說，“我們現(xiàn)在也是在做促銷，爭取搶占市場，把貨鋪到經(jīng)銷商那，防止廣東等外地企業(yè)的一些品牌沖擊我們省內(nèi)，所以最后到零售終端，漲價的趨勢并不明顯?！?

此外，家電企業(yè)也是如此，“價格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場的“殺手锏”，貿(mào)然漲價，無疑相當于將辛苦打下的“江山”拱手送人。業(yè)內(nèi)人士分析指出，“各方面成本上漲的部分基本都由廠家 內(nèi)部消化 ，一些大企業(yè)甚至借這個機會大肆促銷，搶占市場?！?

分析

利潤空間大大壓縮

或引起新一輪洗牌

“漲價潮從去年六月份以后開始，到現(xiàn)在還沒有緩和的跡象。我們的盈利空間也由此至少壓縮了40%-50%?！闭f起漲價的影響，陳建良表示說。

毫無疑問，這一層層因素疊加正在推高企業(yè)的運營成本。有媒體披露，春節(jié)后廣東地區(qū)多個廚衛(wèi)電器廠，嚴重受到影響至今還未營業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱漲價潮不僅影響著整個終端市場，對于一些沒有做好充足準備的廠商而言，也是嚴重的致命打擊，有業(yè)內(nèi)人士感嘆稱，一些較大企業(yè)尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業(yè)受沖擊肯定比較大，新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)㈤_啟。

一方面是生產(chǎn)成本的增加，一方面是消費者對漲價的抗拒，企業(yè)該如何面對呢?對此，有業(yè)內(nèi)專家建議，一方面企業(yè)應(yīng)自我調(diào)整，培養(yǎng)新的利潤增長點，提高產(chǎn)品含金量。另一方面，在原料上漲、環(huán)保嚴抓的趨勢下，企業(yè)應(yīng)加大對環(huán)保設(shè)備更新的投入，不斷升級技術(shù)，提升新工藝、新材料的應(yīng)用，爭取適應(yīng)市場帶來的新變化。

鏈接

消費者可抓住

3·15消費時機

對于不可避免的家居產(chǎn)品漲價，消費者要想減少因價格上漲帶來的影響，最好挑準合適的裝修時機。

每年3·15前后都是裝修的黃金時節(jié)，業(yè)界素有“3·15看全年”說法，家裝公司、賣場及各大家居品牌商家都想趁此機會拉動全年銷售，勢必會推出全年**力度的促銷政策吸引消費者。不少品牌還會推出“訂購保價”的活動，有需求的市民不妨趁這段時間去市場看看，提前下單以免錯失購買良機。

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