紅星美凱龍也要自營 對標(biāo)SKP做高端進(jìn)口家居

28家意大利品牌正式入駐了紅星美凱龍北京東四環(huán)的至尊mall，這個(gè)店前幾天剛剛正式改名，定位要做一個(gè)時(shí)尚、高端的家居賣場。

此次入駐的進(jìn)口品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等，主要為意大利高端奢侈家居，通過凱撒至尊品牌直營店進(jìn)駐紅星美凱龍。

據(jù)了解，凱撒至尊為紅星美凱龍旗下全資子公司，去年年底成立，注冊資本2億人民幣，由紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁劉中露任董事總經(jīng)理，專注自營進(jìn)口家具。此次開在北京東四環(huán)紅星美凱龍的凱撒至尊直營店面積達(dá)3000平方米，為其全國**家直營店。

目前，凱撒至尊共代理了75個(gè)歐洲一線家居品牌，全國**代理有二十幾家，同時(shí)獲得68件全球限量產(chǎn)品在中國**。其中，3件產(chǎn)品特為凱撒至尊打造。

“我們主要服務(wù)金字塔最頂尖人群和精英階層，凱撒至尊不只銷售家居，還銷售生活方式。從商場硬件，到售后服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)都是超前的?！眲⒅新斗Q，凱撒至尊致力于打造全國乃至全球**的進(jìn)口家居連鎖企業(yè)，做中國進(jìn)口高端家居業(yè)的王者。

大家居電商圈了解到，凱撒至尊未來3年將在上海、深圳、杭州、武漢等城市打造20家旗艦店，每家店展廳面積均在5000平米以上。在這些直營店之外，凱撒至尊還將推出特許加盟模式，把進(jìn)口家居售賣和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。

（凱撒至尊還提供“客戶價(jià)值終身管理CVM體系”“24小時(shí)白金管家服務(wù)體系”“私人訂制套餐”等服務(wù)，Angelababy成為**個(gè)獲得凱撒至尊私人訂制的尊享客戶。）

一直經(jīng)營賣場的紅星美凱龍開始在自己的場子里搞自營，這跟此前堅(jiān)決不自營的淘寶在自己的平臺開了自營店鋪淘寶心選一樣，當(dāng)渠道大平臺為了追求收益**化而開始自營，在自己的場子里與其他代理商、品牌商直接競爭，開始又當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，其他的進(jìn)口家居商們該怎么辦？

業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)升級的大趨勢下，從對進(jìn)口紙尿褲、化妝品、食品的消費(fèi)熱情也蔓延到了大家居行業(yè)，但家居產(chǎn)品因?yàn)闃O端非標(biāo)，體積大、物流售后復(fù)雜，并不適用當(dāng)前流行的跨境進(jìn)口保稅模式，通常還延續(xù)著一般貿(mào)易進(jìn)口方式。

據(jù)了解，除了自營進(jìn)口奢侈家居品之外，紅星美凱龍至尊mall對標(biāo)SKP（原新光天地），在硬件和品牌結(jié)構(gòu)上都將全線調(diào)整，集結(jié)來自全球四大洲16個(gè)國家的100余個(gè)**大牌。這對所有進(jìn)口家居代理商來說，也算壞消息中的一個(gè)好消息，畢竟紅星自營覆蓋不到的進(jìn)口家居品牌，同樣也將得到更多的展示機(jī)會(huì)。

此前，紅星美凱龍方面稱，將從三個(gè)方面大力投入，推廣“至尊Mall”在精英人群的品牌影響力。

**，京滬高鐵開通“至尊Mall”專列，精準(zhǔn)針對京滬精英人群提升“至尊Mall”知名度。

第二，匯聚集團(tuán)、賣場、商戶的設(shè)計(jì)師資源，為“至尊Mall”打開更多營銷通道。

第三，集結(jié)明星活動(dòng)資源助力“至尊Mall”，通過明星影響力，進(jìn)一步提升“至尊Mall”市場影響力。

截止明年2月前，紅星美凱龍將完成硬件到軟件的全部升級。“至尊Mall”將成為紅星200多家商場中**端的店。

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