面臨困境不能坐以待斃 順德家具掀起漲價熱潮

    2008年，中國家具業(yè)經(jīng)過近20年來持續(xù)強(qiáng)勁增長的高速發(fā)展期，已進(jìn)入平緩發(fā)展期或增長速度開始回落，究其原因，主要是受人民幣升值、各種成本上升、海外需求增速下降、樓市股市下跌、國際油價飆升等等國際國內(nèi)的因素影響，致使中國的制造優(yōu)勢面臨巨大挑戰(zhàn)。

    順德樂從家具市場的產(chǎn)品不但來自世界各國，又從這里發(fā)往世界各地，這里的產(chǎn)品常年熱銷，70%產(chǎn)品靠出口。但今年同樣遭遇有史以來的市場寒潮，筆者在家具城經(jīng)常張貼廣告的地方隨處都可以看到商鋪招租或轉(zhuǎn)讓，廠房設(shè)備轉(zhuǎn)讓，倉庫廠房招租的廣告，這些足可證明今年家具業(yè)艱難的生存環(huán)境。在這樣的無法生存的水深火熱中，眾多商家只有謀求調(diào)整價格來緩解生存壓力和成本上漲。

    自從2005年以來，家具所有的原輔材料幾乎沒有停止過漲價的步伐，家具成品由于市場競爭激烈，產(chǎn)能過剩，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不清晰等，漲價的門檻相當(dāng)高，很難如愿以償，但筆者近段時間走訪了眾多商家和老板，大家表示現(xiàn)在面臨的困境眾所周知，不能坐以待斃，經(jīng)過一段時間醞釀，決定整體調(diào)整價格，某知名品牌沙發(fā)營銷總監(jiān)吳先生說，在成本運作上比去年上漲了10%的幅度，雖然現(xiàn)在是淡季，上調(diào)價格多少會影響銷量，但不上調(diào)價格就是做虧本生意，這樣的生意誰會做呢？所以上調(diào)價格是不得已而為之的事，希望經(jīng)銷商和消費者給予支持和理解。

    家具漲價對消費者是壓力，對廠家和經(jīng)銷商也是壓力，在嚴(yán)峻的形勢下，一些落后而又不良的企業(yè)開始變相漲價，雖然產(chǎn)品價格沒有上調(diào)，但是他們的做工和原材料卻明顯降低標(biāo)準(zhǔn)，這從長遠(yuǎn)的發(fā)展觀來看，于己、于人、于行業(yè)、于社會都是一種悲觀的結(jié)局，據(jù)博覽中心某品牌賣場營銷經(jīng)理分析，在當(dāng)今國內(nèi)外形勢嚴(yán)峻的情況下，家具企業(yè)要重新培養(yǎng)新的利潤增長點，必須重視原創(chuàng)設(shè)計，注入個性、新鮮、時尚和創(chuàng)新元素，做好品質(zhì)和服務(wù)的附加值，給消費者提供一種享受、健康、實用的產(chǎn)品，讓消費者用過就認(rèn)可的產(chǎn)品，這次他們所經(jīng)銷的產(chǎn)品只上調(diào)了8%，具體大幅上調(diào)預(yù)計在9月開始有所舉動。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，家具行業(yè)調(diào)價將集中在奧運會之后的9~10月份，但上調(diào)價格不一定對每個廠家是利好消息，特別對那些中小企業(yè)壓力將更加增大。消費者和經(jīng)銷商在接受了你的價格后，就會對你的產(chǎn)品提出更加苛刻的要求和條件，你如果達(dá)不到他們的標(biāo)準(zhǔn)就會遭遇市場的淘汰，這種預(yù)測能否實現(xiàn)，我們拭目以待。

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