家居企業(yè)組團(tuán)搶灘資本市場(chǎng)：爭(zhēng)奪細(xì)分賽道 角逐家裝藍(lán)海

隨著家居企業(yè)組團(tuán)搶灘資本市場(chǎng)，家居行業(yè)信心或?qū)⒂瓉?lái)進(jìn)一步修復(fù)。

記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，滬深兩市已有超過(guò)10家家居行業(yè)企業(yè)遞交招股書(shū)，正排隊(duì)等待上市。具體來(lái)看，上述企業(yè)主要來(lái)自五金、門(mén)窗、地板、軟體家居和定制家居等家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，其中不乏軟體家居頭部企業(yè)遠(yuǎn)超智慧和定制家居龍頭企業(yè)瑪格家居等。

值得注意的是，盡管聚焦的細(xì)分賽道各不相同，但在“觸電”資本市場(chǎng)的過(guò)程中，多家企業(yè)正向全屋定制和智能化等方向發(fā)展。據(jù)浙江升華云峰新材股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云峰新材”）披露的招股說(shuō)明書(shū)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為人造板、木地板、科技木等，但目前已開(kāi)始朝著定制家居方向拓展，募投項(xiàng)目包括智能化全屋定制家居建設(shè)項(xiàng)目等。

無(wú)獨(dú)有偶，上海書(shū)香門(mén)地集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“書(shū)香門(mén)地”）也在招股說(shuō)明書(shū)中明確表示，目前，公司在包括智能地板技術(shù)研發(fā)等多個(gè)方面繼續(xù)推進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

對(duì)于家居企業(yè)集體擁抱智能化、定制化等趨勢(shì)，中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)告訴記者，上述領(lǐng)域符合資本市場(chǎng)的投資方向，同時(shí)也符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)的主推方向以及目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

密集“觸電”資本市場(chǎng)

此次密集“觸電”資本市場(chǎng)的家居企業(yè)所屬細(xì)分賽道較多。

據(jù)云峰新材招股說(shuō)明書(shū)，此次IPO募集資金將主要投向智能化全屋定制家居建設(shè)、研發(fā)中心及信息化提升改造、品牌渠道建設(shè)等3個(gè)募投項(xiàng)目，共計(jì)募集投資金額約12.5億元。其中，僅智能化全屋定制家具建設(shè)項(xiàng)目擬投入募集資金就達(dá)到約11億元。

同樣深耕木地板賽道的書(shū)香門(mén)地，此次IPO募投項(xiàng)目則包括年產(chǎn)600萬(wàn)平方米實(shí)木復(fù)合地板建設(shè)、智能化車間建設(shè)、信息化系統(tǒng)升級(jí)改造以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展及品牌美學(xué)推廣等，擬募集資金約6.42億元。

此外，相關(guān)資料顯示，包括林氏家居、歐瑞博、圖森定制和威法定制等在家居、高端定制企業(yè)已進(jìn)入或結(jié)束輔導(dǎo)期。

據(jù)了解，圖森定制早在2022年年底就已開(kāi)始接受上市輔導(dǎo)。另?yè)?jù)企查查數(shù)據(jù)，圖森定制成立于2008年，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括家具和門(mén)窗制造、銷售等。對(duì)于上市初衷，圖森定制董事長(zhǎng)王維揚(yáng)此前在接受媒體采訪時(shí)表示，上市可以增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于拓展品牌，更能讓企業(yè)更加規(guī)范、健康地向前發(fā)展。

在王建國(guó)看來(lái)，當(dāng)前，家居企業(yè)組團(tuán)上市，主要是由于注冊(cè)制的實(shí)施，IPO門(mén)檻實(shí)質(zhì)上有所降低。“加之?dāng)M上市的企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域已發(fā)展多年，也有自己的核心優(yōu)勢(shì)，受行業(yè)內(nèi)部分細(xì)分領(lǐng)域目前還沒(méi)有首批上市公司等多重因素影響，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定的集合效應(yīng)?！?

不過(guò)，民生證券相關(guān)研報(bào)分析認(rèn)為，盡管短期內(nèi)房地產(chǎn)政策有望迎來(lái)反彈，但長(zhǎng)期來(lái)看，房地產(chǎn)快速增長(zhǎng)的家居行業(yè)紅利期已過(guò)，行業(yè)將持續(xù)承壓，進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。

搶占定制智能賽道

在家居企業(yè)組團(tuán)上市的同時(shí)，智能化、定制化仍然是家居行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

記者注意到，上述擬上市企業(yè)都對(duì)外披露了在定制家居、智能化家居方面的規(guī)劃。以云峰新材智能化全屋定制家居募投項(xiàng)目為例，公司將在浙江德清和山東費(fèi)縣新建兩處定制家居生產(chǎn)基地，購(gòu)置國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)制造設(shè)備，提高產(chǎn)品生產(chǎn)線的自動(dòng)化水平，減少人工參與程度，提升生產(chǎn)能力的同時(shí)提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

“項(xiàng)目實(shí)施可以進(jìn)一步擴(kuò)大公司全屋定制家居類產(chǎn)品生產(chǎn)能力，充分發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品利潤(rùn)率，增強(qiáng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！痹品逍虏姆矫姹硎尽?

除瞄準(zhǔn)定制家居外，推進(jìn)智能化建設(shè)也是家居企業(yè)主攻的方向。書(shū)香門(mén)地方面就表示，公司正在地板美學(xué)元素、應(yīng)用技術(shù)、環(huán)保、智能地板技術(shù)等方面主動(dòng)突破傳統(tǒng)木地板設(shè)計(jì)的思維定式，不斷創(chuàng)新。同時(shí)，通過(guò)智能制造項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓智能化賦能產(chǎn)品品質(zhì)的提升，從而提高公司在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，家居、家裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，是目前眾多家居企業(yè)組團(tuán)上市的主要原因之一。咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞股份相關(guān)報(bào)告分析認(rèn)為，2022年，中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3萬(wàn)億元，隨著供需兩端雙向驅(qū)動(dòng)以及政策助力，家裝行業(yè)未來(lái)仍存在較大發(fā)展空間。

“同時(shí)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，家裝行業(yè)的線上化水平也隨之持續(xù)提升。2022年，中國(guó)家裝行業(yè)線上化率為20.0%，預(yù)計(jì)到2025年將接近22%，說(shuō)明我國(guó)家裝行業(yè)的線上化消費(fèi)仍存在一定增長(zhǎng)潛力?！卑鸸煞輬?bào)告表示。

王建國(guó)也向記者表示，從消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)看，智能化、定制化領(lǐng)域有一定的資本價(jià)值?！岸ㄖ啤⒅悄艿阮I(lǐng)域還處于偏早中期或者中期階段，不少企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)一席之地的機(jī)會(huì)?！?

“在全屋定制領(lǐng)域，近年來(lái)也發(fā)生了一些變化，高端定制快速發(fā)展，部分頭部品牌體量不斷擴(kuò)大，行業(yè)集中度在增加，同時(shí)行業(yè)的定位也在升級(jí)。”王建國(guó)進(jìn)一步告訴記者，“很多偏剛需、偏傳統(tǒng)的定制品牌也開(kāi)始布局或者投資高端定制等領(lǐng)域，意圖在高端定制領(lǐng)域高速發(fā)展期取得階段性成果?！?

行業(yè)信心或?qū)⒅鸩叫迯?fù)

隨著一系列促進(jìn)家居、家電等消費(fèi)政策的落地，家居企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

近日，商務(wù)部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部和市場(chǎng)監(jiān)管總局等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。據(jù)商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

面對(duì)政策機(jī)遇，已有家居企業(yè)開(kāi)始提前動(dòng)作。據(jù)云峰新材方面介紹，公司計(jì)劃依托在基礎(chǔ)板材領(lǐng)域形成的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等，優(yōu)化傳統(tǒng)專賣模式，在堅(jiān)持多渠道營(yíng)銷策略，做大做強(qiáng)單品的同時(shí)，全面布局“大家居”戰(zhàn)略，使公司主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)板材向定制家居轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)了解，云峰新材近年來(lái)已開(kāi)始結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和自身發(fā)展?fàn)顩r，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)戰(zhàn)略布局，目前已擬在山東費(fèi)縣新建定制家居生產(chǎn)基地?！肮緦⒏玫乩卯?dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈及人才優(yōu)勢(shì)，更加及時(shí)有效地滿足公司北方區(qū)域銷售訂單需求，減少物流運(yùn)輸成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)份額?！?

云峰新材方面進(jìn)一步表示，未來(lái)，公司將通過(guò)發(fā)揮在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和人才等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)化公司現(xiàn)有資源，鞏固在室內(nèi)裝飾材料領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)加大在定制家居領(lǐng)域的投入，提升市場(chǎng)占有率?！安粩嗉哟笱邪l(fā)投入，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷力度，擴(kuò)大‘莫干山’品牌效應(yīng)，并引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，與信息化技術(shù)相結(jié)合，提高工廠生產(chǎn)效率，提升公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?

同時(shí)，書(shū)香門(mén)地也在通過(guò)智能化戰(zhàn)略和品牌建設(shè)戰(zhàn)略等進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。“通過(guò)智能制造建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓智能化賦能產(chǎn)品品質(zhì)的提升，從而提高公司在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。”書(shū)香門(mén)地方面表示，公司將實(shí)行自主品牌建設(shè)和與中國(guó)美院合作，打造公司品牌共同推進(jìn)的戰(zhàn)略，持續(xù)提升公司品牌知名度。

民生證券研報(bào)分析認(rèn)為，從中長(zhǎng)期看，家居行業(yè)還處于“大賽道、小公司”階段，頭部企業(yè)如歐派家居等市占率也不足10%。在房地產(chǎn)行業(yè)下行背景下，頭部家居企業(yè)憑借強(qiáng)供應(yīng)鏈整合和渠道擴(kuò)張能力，收入和利潤(rùn)端呈現(xiàn)更強(qiáng)韌性。

王建國(guó)告訴記者，家居行業(yè)發(fā)展的基本方向和趨勢(shì)是在品牌、產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、交付等方面不斷進(jìn)行升級(jí)。“定制領(lǐng)域，已不再是傳統(tǒng)意義上的成品家具，需要在成體系基礎(chǔ)上，把前端消費(fèi)端、銷售展示場(chǎng)景、生產(chǎn)制造和交付落地等各個(gè)環(huán)節(jié)打通。”

“換言之，家居企業(yè)要做到產(chǎn)品系統(tǒng)化、生產(chǎn)系統(tǒng)化、交付系統(tǒng)化，并且要將這幾個(gè)領(lǐng)域打通，通過(guò)提高一次性成功交付率，引領(lǐng)定制家居領(lǐng)域真正走向成熟。這正是家居行業(yè)內(nèi)需要關(guān)注的大方向?！蓖踅▏?guó)表示。

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