靠打折促銷搶占市場，皇朝家居連續(xù)兩年凈利下滑9成

接近4月1日的零點，皇朝家居（001198.HK）發(fā)布了2022年業(yè)績報告。

財報顯示，皇朝家居2022年總收入為17.03億港元，同比增長11.6%；總溢利為1240.2萬港元，同比下滑86.0%；歸屬母公司擁有人溢利為558.6萬港元，同比下滑92.7%。

截止2022年末，皇朝家居資產(chǎn)凈值為24.21億港元，相比2021年末縮減了11%；總負債率為56%，相比2021年末增加了5個百分點。

值得注意的是，這已經(jīng)是皇朝家居連續(xù)兩年凈利下跌，且下跌幅度均在90%左右。

皇朝家居解釋，收入增長是由于家具產(chǎn)品交易活動增加。但從財報可以看出，由于家具業(yè)務的毛利率從2021年的37.9%下降至2022年的24.6%，直接從整體上把集團毛利率從20.8%拉低至14.4%。這也許是此次皇朝家居增收不增利的**原因。

對于家具業(yè)務毛利率下跌，公司表示，主要原因在于，皇朝家居在新冠疫情衰退過程中，通過打折促銷提高銷售額，以搶占市場份額并保持競爭力。

從去年各分部業(yè)務具體收入來看，在制造及銷售家具的板塊，獲得總收入為9.62億港元，同比增加14.87%，占總收入比例超過5成；在貿(mào)易板塊，活動總收入為6.99億元，同比增加7.65%，占總收入比例超過4成。

貿(mào)易業(yè)務是皇朝從事買賣鋁錠及棒材的分部業(yè)務，和家具成為支撐皇朝家居的兩大業(yè)務模式，共貢獻收入超過9成。

然而，皇朝家居在家具的業(yè)務板塊也有很多細分領域。作為從沙發(fā)成品起家的家居企業(yè)，“皇朝沙發(fā)”屬于皇朝的招牌?！盎食ㄖ?”則是2011年推出的全屋定制品牌，彼時品牌名為“伊麗詩”，2016年正式更名。此外，皇朝旗下還有皇朝整裝大家居、成品家具、軟體睡眠這3個業(yè)務板塊。

2019年8月，皇朝家居引進科學城（廣州）投資集團入股，該股東背后是廣州開發(fā)區(qū)國資局授權經(jīng)營的國有獨資公司。至此，皇朝家居成為業(yè)內(nèi)少有的具有國資背景的上市港企。

在今年3月中旬的東莞名家具展會中，皇朝家居旗下的皇朝沙發(fā)、皇朝定制均有參展，并且是獨立的兩個展位；在3月底的廣州定制展中，皇朝定制也有參展。

皇朝沙發(fā)華東區(qū)域市場負責人曾向界面家居表示，目前皇朝沙發(fā)的門店在江蘇、浙江、福建三個華東區(qū)域的省份，一共有150家左右。

在財報中，皇朝家居透露國內(nèi)的自營門店目前有4家，分別位于廣州、佛山、東莞和泉州。但公司沒有透露具體的經(jīng)銷商門店數(shù)量。

對于2023年的行業(yè)情況，皇朝家居在財報中表示，將進一步豐富定制家具、沙發(fā)、整裝家具等系列的銷售網(wǎng)絡，以加快經(jīng)銷商開店的速度，并期望今年的家居消費市場有大改善

此外，皇朝還透露，公司已成功進入華為集團的指定家具供應商名單，并正在競逐多個億元家具項目。

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