兒童家具的“千億藍(lán)?！?，還缺了點(diǎn)什么

近年來(lái)，隨著二胎、三胎政策的放開(kāi)以及消費(fèi)者生活水平的提升，兒童定制家居市場(chǎng)也在悄然升溫。除了由于新生兒增加所帶來(lái)的消費(fèi)增量之外，更重要的是，這一屆家長(zhǎng)更舍得給孩子掏錢(qián)了。

以綜合性商場(chǎng)為例，每到周末最為熱鬧的，除了餐飲樓層之外，兒童娛樂(lè)樓層的人氣也是越來(lái)越高，家長(zhǎng)舍得為孩子的衣食住行花錢(qián)，“住”這一塊自然也不在話下。

兒童家居市場(chǎng)面臨爆發(fā)式增長(zhǎng)

兒童家具在我國(guó)起步較晚，雖然很早以前便有了“兒童家具”的概念，但兒童家具的打造大多被認(rèn)為只是成人家具的“縮小版”，不少企業(yè)只是在原有家具產(chǎn)品線之外增加了兒童家具的品類(lèi)，卻沒(méi)有對(duì)其有專(zhuān)門(mén)的研發(fā)投入，更難以深入考慮兒童的情感需求和實(shí)際使用訴求。

不過(guò)，隨著“二孩、三孩”時(shí)代的來(lái)臨，當(dāng)80后、90后紛紛當(dāng)上父母之后，他們對(duì)生活的品質(zhì)要求也同樣落到了兒童家具之上。和父輩相比，Z世代消費(fèi)者在選購(gòu)兒童家居產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于多樣性、智能化和個(gè)性化的需求更高，真正意義上進(jìn)入了兒童的“家居時(shí)代”。

據(jù)《2021年中國(guó)兒童家具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)兒童家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1419億元，過(guò)去五年，兒童家具的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)將以6.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，并在2024年達(dá)到1800億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

除了因?yàn)閆世代當(dāng)上了父母，有了更高的消費(fèi)需求和更舍得花錢(qián)之外，兒童房的定制需求也成為了推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的原因之一。

二胎三胎的到來(lái)或許會(huì)讓本就不寬裕的居住空間變得更狹窄，考慮到換房面臨的高成本問(wèn)題，在暫時(shí)沒(méi)有改善居住環(huán)境前，不少家庭都會(huì)考慮通過(guò)定制兒童房來(lái)增加孩子們居住、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的空間，通過(guò)定制家居來(lái)實(shí)現(xiàn)空間的功能轉(zhuǎn)換，也成為了一種相對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。

“多孩時(shí)代”的到來(lái)的確進(jìn)一步催化了兒童家具的創(chuàng)新和發(fā)展，也讓更多的企業(yè)紛紛開(kāi)始入局，既有一直深耕兒童家具的企業(yè)，比如七彩人生、松堡王國(guó)、喜夢(mèng)寶等品牌。

此外，不少以成人定制家具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，也開(kāi)始涉足兒童家具市場(chǎng)，比如歐派、尚品宅配（300616）、索菲亞（002572）、我樂(lè)、詩(shī)尼曼等，大部分定制企業(yè)早已開(kāi)始提供兒童房定制服務(wù)，從家居全行業(yè)來(lái)看，兒童產(chǎn)品比例正在逐漸加大。

還有部分非家居類(lèi)企業(yè)，也開(kāi)始“跨界”入局。比如京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也早已看到了兒童家具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ栌蓛和瘜W(xué)習(xí)機(jī)、兒童翻譯筆等學(xué)習(xí)硬件，開(kāi)始逐步切入兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)了諸如兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等產(chǎn)品，攻占兒童房的細(xì)分領(lǐng)域。

由此可見(jiàn)，不僅主流家居企業(yè)紛紛拓寬定制服務(wù)領(lǐng)域，深挖兒童房這一細(xì)分賽道市場(chǎng)，也有越來(lái)越多的跨界企業(yè)爭(zhēng)相入局，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)進(jìn)一步加劇。

如何才能造好兒童家具?

不過(guò)，兒童家居賽道的入局者雖多，卻并非誰(shuí)都能造好兒童家具，行業(yè)內(nèi)仍有不少痛點(diǎn)需要企業(yè)們來(lái)共同克服。

首先，安全問(wèn)題絕對(duì)是兒童家具的“底線”。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康、環(huán)保意識(shí)的提升，大家對(duì)家居安全性的訴求開(kāi)始大幅飆升。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，67.8%的中國(guó)家居消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)硬裝家居時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的原材料;60.5%的中國(guó)家具用戶考慮的是環(huán)保性，其次才是家具性?xún)r(jià)比、服務(wù)質(zhì)量等方面的要求。

而兒童由于身體抵抗力低、自我防護(hù)能力較弱等特殊原因，兒童家具的環(huán)保、安全要求要比成人家具更高，通常來(lái)說(shuō)，兒童家具在安全問(wèn)題上可以分為兩部分：

一個(gè)是，涉及環(huán)保領(lǐng)域的有害物質(zhì)限量，如甲醛釋放量、重金屬超標(biāo)等，這些有害物質(zhì)看不見(jiàn)、摸不著，卻可能會(huì)讓孩子長(zhǎng)期受害，也是家長(zhǎng)最為擔(dān)心的問(wèn)題之一;另一個(gè)則是結(jié)構(gòu)安全問(wèn)題，部分兒童家具設(shè)計(jì)或制造存在缺陷，或家長(zhǎng)“超齡使用”兒童家具，都可能對(duì)兒童造成身體傷害。

除了安全問(wèn)題之外，另一個(gè)兒童家居的痛點(diǎn)則是很多企業(yè)未必了解兒童的真實(shí)需求。正如上文所言，雖然“兒童家具”的概念由來(lái)已久，但很長(zhǎng)一段時(shí)間兒童家具都被認(rèn)為只是成人家具的延伸。

企業(yè)對(duì)兒童使用需求的研究、打磨尚不夠深入，無(wú)法很好地遵循孩子實(shí)際功能需求和個(gè)性審美訴求來(lái)提供產(chǎn)品，更多只是在成人家具的基礎(chǔ)上，根據(jù)兒童的喜好改變形狀、換色，加上不少父母習(xí)慣了以成人視角購(gòu)買(mǎi)兒童家具，久而久之，兒童家具便成了“縮小版”的成人家具，無(wú)法滿足兒童的真實(shí)需求。

最后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善，入局企業(yè)素質(zhì)參差不齊也是行業(yè)的困局之一。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，我國(guó)共實(shí)施兒童用品召回339次，涉及數(shù)量305.7萬(wàn)件，主要問(wèn)題便包括上述所提到的兩大類(lèi)，諸如小零件可能導(dǎo)致兒童窒息，銳利邊緣造成割傷劃傷以及重金屬元素和甲醛等有害物質(zhì)超標(biāo)等。

這些行業(yè)亂象足以說(shuō)明，當(dāng)前仍有不少兒童家具企業(yè)游走在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的邊緣，對(duì)行業(yè)而言，除了要進(jìn)一步完善行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搭建懲罰機(jī)制之外，消費(fèi)者的意識(shí)也非常重要。

只有消費(fèi)者逐漸提高對(duì)兒童家居產(chǎn)品的要求，再配合更加強(qiáng)有力、精細(xì)化的政府監(jiān)管，行業(yè)才能朝著更良性的方向發(fā)展。

孩子們到底想要怎樣的家具?

那么，家居企業(yè)又該如何才能更了解兒童的需求，打造出帶有溫度的，真正適合兒童使用的兒童家具?

一方面，需要長(zhǎng)久的打磨。兒童家具不是成人家具的“縮小版”，并非只把床、柜、桌的尺寸等比縮小，再換上兒童喜歡的鮮艷色彩就成了，想要更了解孩子們的想法，企業(yè)甚至需要推翻成人家居的那一套，再沉下心來(lái)研究?jī)和恼鎸?shí)需求。

以全友家居為例，其成立至今已超過(guò)30年，早期主要以生產(chǎn)高質(zhì)量的兒童家具為主，后續(xù)才逐漸擴(kuò)展業(yè)務(wù)，延伸至集研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體的全國(guó)**板式家具生產(chǎn)龍頭企業(yè)，它對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，產(chǎn)品安全性的考慮，都有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

以近日推出的全友家居 X B.Duck 小黃鴨聯(lián)名新品為例，不僅充滿了小黃鴨這樣的童趣元素，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，全友也考慮得更多：

比如收納柜和衣柜以符合兒童身高使用的 1.1m~1.6m 為主要高度，方便孩子自主使用;柜門(mén)以簡(jiǎn)筆勾勒出小黃鴨，生動(dòng)活潑，卡通拉手趣味十足，讓孩子每次開(kāi)合柜門(mén)都和小黃鴨快樂(lè)“握手”，在小黃鴨簡(jiǎn)筆畫(huà)之外大面積留白門(mén)板，為孩子的創(chuàng)作留出空間;收納柜按常用物品進(jìn)行圖標(biāo)標(biāo)注，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成獨(dú)立收納的好習(xí)慣。

另一方面，只有用心關(guān)注兒童健康的家居企業(yè)，才能做好兒童家具。而全友家居一直對(duì)整個(gè)生產(chǎn)全過(guò)程有嚴(yán)格的監(jiān)控，從選材到每一個(gè)工序都符合“綠色家居”的要求。以B·Duck小黃鴨聯(lián)名系列為例，全部均采用0級(jí)環(huán)保板材，確保每一個(gè)產(chǎn)品都能高于市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，為孩子們打造安全健康的生活空間。

最后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也非常關(guān)鍵。在保證家具安全、環(huán)保、健康、實(shí)用的同時(shí)，全友家居希望站在兒童的角度與視角，通過(guò)豐富多彩的童趣設(shè)計(jì)，為孩子的童年帶來(lái)更多的快樂(lè)體驗(yàn)，此次全友與 B.Duck 小黃鴨的聯(lián)名合作正是如此。

在色彩上，近期全友與 B.Duck 小黃鴨聯(lián)名推出的兒童床、衣柜、收納柜等新品均以明亮橙黃色搭配純凈白色，帶來(lái)活潑溫暖的視覺(jué)觀感;還將很多可愛(ài)的小細(xì)節(jié)融入到了家具當(dāng)中，比如兒童床的四個(gè)床腳以可愛(ài)鴨腳造型代替常規(guī)的床腳設(shè)計(jì)。

父母總想把最好的給孩子，其中最重要的就是給孩子一個(gè)健康快樂(lè)的成長(zhǎng)環(huán)境，因此，家居企業(yè)想要將兒童家居這千億藍(lán)海市場(chǎng)收入囊中，最為重要的一點(diǎn)，便是學(xué)會(huì)如何與兒童交流和互動(dòng)。

只有更好地滿足消費(fèi)者對(duì)兒童家具的期待，承接消費(fèi)者不斷升級(jí)的使用需求，為他們提供專(zhuān)業(yè)的兒童家具解決方案，才能共同促進(jìn)兒童家居行業(yè)的良好發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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