什么造成了出口家具行業(yè)今天的蕭條?

2022-08-11來源:家具風暴熱度:9353

最近幾個月,不管是在美國當?shù)氐募揖咝袠I(yè),還是在越南和中國的工廠,都感受到最近幾年從未感受到的蕭條,美國當?shù)貍}庫爆倉是從3月底開始的,越南工廠6月份之后的訂單已經(jīng)越來越少,越南的家具出口制造崛起對美國出口的依賴度極大,為此是什么造成了出口家具行業(yè)今天的蕭條?會延續(xù)多久?產(chǎn)生怎樣的后果?

很多人看到,集裝箱海運費從2020年開始,持續(xù)上漲,一直到今年,上升到一個從未有的高點,認為是買家的船公司合約價格5月1日后從之前最少3500美金上漲到最少7000美金以上,是導致買家不再下單的因素,可實際情況并不是這樣,這只是其中一個影響因素,而不是關鍵性因素。

那么關鍵性因素是什么?是怎樣的因,造成了今天的果?要想深刻理解這些,須回到2年前看一下這個變化趨勢,其實在家具行業(yè),大家有沒有覺得,從2020年開始,生意就出奇的好,特別是一些品質(zhì)過硬的家具廠,產(chǎn)品供不應求,招工跟不上生產(chǎn)制造,這是工廠廠長和電商大賣老板個人主觀努力的因素?不排除這個影響因素,只是很多人把這一切歸功于個人努力是片面的。

運氣背后是疫情帶給全球消費習慣的改變,加上美國國家政黨為讓老百姓支持投票給自己,刺激消費發(fā)放鈔票的結(jié)果。大家口袋里有錢又不存錢,最早出行受限那么必然刺激家具電商有了**波機會,全民免疫政策恢復出行,自然刺激了去年線下家具消費的復蘇,帶來第二波機會。

本質(zhì)上美國家具行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的起起伏伏,家具在美國家庭消費里,是除了汽車以外的**大支出,福利體系完善的國度,美國人本身沒有存錢的習慣,為此每年3月的退稅季,就是除了過圣誕節(jié)以外**的購置家庭大件產(chǎn)品的旺季。

大家有個感觸,美國經(jīng)濟在2020年上升通道時,做海外倉賺錢、做工廠賺錢、做電商賺錢、做房地產(chǎn)賺錢,大家都在買買買,生怕買晚了錯過這次機會,可是經(jīng)歷過金融危機這次起伏的人都感觸很深,沒有只漲不跌的經(jīng)濟,現(xiàn)在就是這個時刻,3月份退稅季,很多人沒有像往年一樣拿到更多的退稅錢,因為去年發(fā)放的部分會被扣除計算,這樣大家在家具消費以外除圣誕節(jié)外**的旺季,就沒有能力消費,同時該買的家具前兩年都買了,不少還沒有到更新?lián)Q代的時間,再加上發(fā)錢帶來的消費物價上漲,錢不值錢,民生日常所有需要的東西都在漲漲漲,代表性的油價在加州已經(jīng)從4美元漲到突破6美元,這直接影響消費信心,很多人有錢也不敢亂花錢。

因此,根本原因在消費抑制,源頭在消費者,消費者買的少了,省著花了,自然在可買可不買的產(chǎn)品上,會導致滯銷,可是從供應鏈角度,今年很多賣家和工廠,根據(jù)往年的訂單情況,在規(guī)劃過年后今年的生意上,是以樂觀上行為市場預估的,設定了不以市場環(huán)境變化為基準的采購及銷售目標,供應鏈都有滯后性,為此備貨量超過消耗量,美國現(xiàn)貨家具賣家自然出現(xiàn)爆倉的情況,爆倉對于計劃訂單的下單生產(chǎn)產(chǎn)生連鎖反應,工廠擴廠招人馬上變成了要裁員收緊,像家具全美零售**名Ashley對消費水溫的感知度是非??斓?,也經(jīng)歷過多次危機,為此3月份就把大部分訂單停止,大家對同一個世界發(fā)生的變化有認知差,信息的不對稱也對環(huán)境變化產(chǎn)生的后果判斷決策不同。

對于10年左右一次的經(jīng)濟周期上下起伏,上一次是金融危機,所有經(jīng)歷過這樣波動的人,都會知道最壞的結(jié)果出來,要很長時間才能讓消費復蘇,有足夠長的時間給大家做出調(diào)整,唯一怕的是那種溫水燉青蛙的,靠運氣賺錢,我就是不改變。

經(jīng)濟周期有好有壞,見過大風大浪的都是有經(jīng)驗的,只有倒掉的公司沒有倒掉的行業(yè),冬天來的時候最重要是保存現(xiàn)金流,也正是磨練隊伍正規(guī)化職業(yè)化、鼓勵創(chuàng)新思維的時候,其他都可以再等時機,活下來的就是好公司,在家具行業(yè)低谷時人們的剛性需求會買一些實用性更強,對比性價比更高的家具產(chǎn)品,這些都不會變,只要你認真面對,去市場看產(chǎn)品去客戶那聊去目標市場主動拓客,生意難做還是有的做,家具行業(yè)到現(xiàn)在也沒有壟斷性公司,消費群體需求細分多市場足夠大,畢竟是1600億美金的消費市場,其他產(chǎn)品從客單價、到消費的普遍性、到消耗性消費習慣都是無法比擬的。

問過好幾個經(jīng)歷過金融危機的美國老家具公司買手,他們都說一般要2-3年恢復,所以中國的企業(yè)不要太樂觀,也不要抱著今年圣誕節(jié)就會好的幻想,最好前兩年已經(jīng)過去,短期回到之前的高點是不可能的,只要踏實務實努力創(chuàng)新,是促成新的因,就如春夏秋冬一樣,冬天會過去春天會來,只要相信家具行業(yè)在美國3.3億的移民大國,有這個消費人口基數(shù)以及有這個消費力,對于現(xiàn)金流充足家具行業(yè)發(fā)展規(guī)律及產(chǎn)品認知深刻的公司,這真是一個彎道超車的好機會。

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責編:方芬