上百中國家博會(huì)(廣州)戰(zhàn)報(bào)背后,六大家居浪潮已滾滾而來
2500家行業(yè)主力軍云集的舞臺,自然不缺乏足夠多的看點(diǎn)。
近日,中國家博會(huì)(廣州)民用家具展閉幕,四天時(shí)間,數(shù)千款新品、80場論壇、上百份戰(zhàn)報(bào),帶給千萬從業(yè)者信心、士氣、希望與未來。
更重要的是,撥云見日,站在2022年中的大門上,呈現(xiàn)未來的市場走勢。
從7月17日民用家具展開幕以來,陸續(xù)有上百品牌曬出成績單。
喜臨門提到,展位門庭若市,前來咨詢參觀的客商絡(luò)繹不絕,60多組客戶表示希望能與喜臨門長期合作。
萬師傅表示,展位現(xiàn)場人潮如織,駐足觀看體驗(yàn)。
壹筑E家在回顧里透露,大量設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商和觀眾駐足參觀,更有眾多意向加盟商前來咨詢合作。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),包括斯帝羅蘭、帝標(biāo)、酷設(shè)、格綠朗、悍高、優(yōu)立地毯、宜奧、美神等數(shù)十家品牌均有推送參展總結(jié),重點(diǎn)提到展位人潮不斷,吸引眾多客戶咨詢。
尤其是中國家博會(huì)CIFF官微上,連續(xù)多期推出“家音如潮”,數(shù)十位展商與觀眾實(shí)名發(fā)表展會(huì)評價(jià),給出“展會(huì)論壇質(zhì)量非常不錯(cuò)”、“經(jīng)銷商服務(wù)相當(dāng)系統(tǒng)”、“在溝通過程中鏈接了一些合作機(jī)會(huì)”、“中國家博會(huì)(廣州)幫助很大”等肯定。
一攬子成績單問世的背后,是創(chuàng)業(yè)熱潮的涌動(dòng),是對藍(lán)海機(jī)會(huì)窗口的爭奪。
結(jié)合中國家博會(huì)(廣州)上釋放的信息,大材研究注意到,家居行業(yè)六大浪潮已滾滾而來:
智能滲透率繼續(xù)上升,多品類均有布局。
健康上升為產(chǎn)品功能的主戰(zhàn)場;
一站式整體家居方案持續(xù)走俏;
設(shè)計(jì)風(fēng)向:國潮、極簡、年輕化、功能主義等;
陽臺與戶外產(chǎn)品的國內(nèi)賽道正在啟動(dòng);
跨境電商發(fā)力,出海依然被寄寓厚望。
智能滲透率上升,多品類均有布局
此次中國家博會(huì)(廣州)民用家具展的一大熱門現(xiàn)象是,包括金可兒、喜臨門、斯林百蘭、伊麗絲、賽諾等數(shù)十家睡眠品牌全線力推智能床墊,以及智能睡眠方案。
其中,部分品牌已在智能領(lǐng)域耕耘多年,睡眠場景趨于成熟。不僅如此,在桌椅等品類里,已有部分品牌探索智能技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的新一輪迭代。
以金可兒為例,突破智能邊界,提出定制+智能概念,以KKHOME寢具定制系列、ibed智能系列兩類產(chǎn)品鎮(zhèn)場,前者提供定制APP,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化搭配;后者以ICA護(hù)脊研究成果及用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),將護(hù)脊理念從睡眠延展到臥室空間,提供護(hù)脊床具系統(tǒng)。
老牌床墊品牌雅蘭亦有不俗作品,雅蘭云系列產(chǎn)品引起了外界的注意,其中主推產(chǎn)品元宇宙AI自適應(yīng)床墊,以及新品心率監(jiān)測床墊,基于數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)技術(shù)、傳感監(jiān)測等技術(shù),配備止鼾、休閑等多種模式,重新定義AI時(shí)代的全場景智能睡眠空間。
長年深耕智能睡眠的慕思,則帶來了黑科技“速眠系統(tǒng)”,由監(jiān)測儀、速眠儀等構(gòu)成,可檢測用戶睡眠狀態(tài),適時(shí)輸出特定脈沖磁場抑制神經(jīng)興奮、無創(chuàng)干預(yù)促進(jìn)睡眠啟動(dòng),減輕用戶對藥物的依賴,改善睡眠質(zhì)量。
一種行業(yè)共識是,智能睡眠已是大勢所趨,市場滲透率逐步上升,尤其是年輕買家群體、改善型裝修、存量房更新等業(yè)主群體,已構(gòu)成智能睡眠的消費(fèi)主力,前景值得期待。
健康上升為產(chǎn)品功能的主戰(zhàn)場
2020年以來,受疫情沖擊、消費(fèi)升級等多方面因素影響,家居產(chǎn)品的健康性能擠上了市場關(guān)注的頭把交椅。
一直到此次中國家博會(huì)(廣州),健康依然是大熱門。
包括晚安、護(hù)童、喜臨門、朗樂福、美神、朗潤紡織等數(shù)家知名品牌,均全力強(qiáng)化產(chǎn)品的健康優(yōu)勢。
以晚安家居為例,將睡眠產(chǎn)品視為重點(diǎn)。而此品類的研發(fā)上,就考慮了多項(xiàng)健康因素,甚至放了大招,聯(lián)合各大經(jīng)銷區(qū)域,建立100多個(gè)點(diǎn),從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習(xí)慣等角度采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,整理出200個(gè)國人脊柱標(biāo)準(zhǔn)模型。再以此為基礎(chǔ),研發(fā)出睡感系統(tǒng),精準(zhǔn)承托人體各部位,實(shí)現(xiàn)脊椎自然曲線與床墊的完美融合,目標(biāo)就是健康睡眠。
針對細(xì)分群體的健康需求,深度研發(fā)針對性產(chǎn)品,此次展會(huì)上亦有多起代表之作,例如護(hù)童,一次性展出艾虎、Mini象、小布丁等兒童學(xué)習(xí)桌椅新品,以及配有智能升降的吉象電動(dòng)兒童學(xué)習(xí)桌、兔大師護(hù)眼燈、半米燈、護(hù)脊書包等,解決的是兒童學(xué)習(xí)時(shí)的健康問題。
兒童的睡眠問題不僅是家長關(guān)注的重點(diǎn),而且早已引起企業(yè)的重視,朗樂福此次給出了答案,專門給兒童床系列寢具開辟了展示空間,這套產(chǎn)品根據(jù)兒童骨骼發(fā)育特點(diǎn)進(jìn)行護(hù)脊設(shè)計(jì),并兼顧寢具外觀的趣味性,力圖成為兒童家居賽道里的產(chǎn)品生力軍。
此外,還有喜臨門擎起生態(tài)環(huán)保健康睡眠大旗,得到參訪客戶的高度肯定,60余組客戶表示希望能與喜臨門長期戰(zhàn)略合作。美神則力推養(yǎng)生系列軟床,從材質(zhì)、功能等入手,力圖讓健康上升到養(yǎng)生高度,完成差異化競爭力的塑造。
從品類到全案:一站式整體家居方案走俏
整家模式的火爆,屬于2021年以來的典型產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。此次中國家博會(huì)(廣州)現(xiàn)場,它再次登臺,淋漓盡致地體現(xiàn)于多個(gè)空間。
從睡眠品牌到成品家具,從內(nèi)銷高手到出口主角,包括壹筑E家、斯帝羅蘭、華達(dá)利、健威、帝標(biāo)、聯(lián)邦、康耐登、閱梨等,均有成熟的整體家居方案,走上了舞臺中央。
斯帝羅蘭以舒適雅致空間為主線,一次性展出客廳、餐廳、書房、茶室、衣帽間、臥室等整體空間。
健威借助現(xiàn)代極簡風(fēng)的格物2.0系列、現(xiàn)代輕奢風(fēng)的赫本2.0系列、現(xiàn)代實(shí)木風(fēng)的曼哈頓系列等,演繹一站配的生活空間模式,可一站式配齊成品家具、定制家具、沙發(fā)、櫥柜、軟裝、護(hù)墻板等。
壹筑E家從空間全案落地出發(fā),提供家具、櫥柜、衣柜、門墻、衛(wèi)浴等一站式全屋系統(tǒng)解決方案,打造高品質(zhì)、有顏值、一體化的家居生活美學(xué)空間。
援引該公司營銷總監(jiān)陳方永的說法是,基于多年積累的工廠生產(chǎn)制造能力,將在整裝家居定制的新賽道帶來更多驚喜。
晚安家居展出的床墊、床、沙發(fā)、茶幾、電視柜等家具產(chǎn)品,致力于提供一體化居家空間解決方案。
聯(lián)邦家私則繼續(xù)發(fā)力全案5D定制,提供一站式整體家居全案生活空間,實(shí)現(xiàn)1對1專屬設(shè)計(jì)服務(wù)、1家配齊。
康耐登提出“美好生活提案者”的品牌新戰(zhàn)略,升級為“成品+設(shè)計(jì)+全案思維”,向美好生活場景師轉(zhuǎn)變。
即使是喜臨門這類多年專注床墊的品牌,也已考慮到空間化體驗(yàn),其凈眠系列以床墊為核心,兼具軟床、沙發(fā),打造客餐廳空間化,打造一站式消費(fèi)生活體驗(yàn);“愛爾娜”系列涵蓋睡眠、休閑娛樂、飲食等多個(gè)生活場景,順應(yīng)行業(yè)整家定制風(fēng)潮,打造一體化全屋方案。
設(shè)計(jì)風(fēng)向:國潮、極簡、年輕化、功能主義
長期以來,中國家博會(huì)(廣州)一直發(fā)力設(shè)計(jì),為設(shè)計(jì)類品牌提供了足夠廣闊的舞臺。
尤其是明確“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”的定位后,更是整合了國內(nèi)以設(shè)計(jì)聞名的品牌,如閱梨、可至、希可、康耐登、致生活、米洛等。
同時(shí),展會(huì)成為數(shù)以千計(jì)潮流新品的匯聚地,各種設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)在此交匯,如聯(lián)邦的新國潮,??傻臅r(shí)尚化,帝標(biāo)的年輕化,致生活的功能主義等。
此次展館的劃分,如時(shí)尚潮流館、國潮輕奢館等,亦體現(xiàn)了對主流設(shè)計(jì)趨勢的看重。
以國潮為例,今年再起風(fēng)云,聯(lián)邦家私則提出了新國潮的設(shè)計(jì)概念,聚焦菁英生活方式,打造新產(chǎn)品、新空間與新模式。達(dá)希家居聯(lián)合當(dāng)代東方國潮品牌木傲,糅合東方文化,探索文化自信與回歸的時(shí)尚家居藝術(shù)之旅。
年輕化設(shè)計(jì)逐漸找到了新感覺,并有多家品牌單獨(dú)推出系列產(chǎn)品,如???、帝標(biāo)、喜臨門、帝標(biāo)等。
CHIC&JUST??善煜碌腏UST提出,重點(diǎn)滿足年輕群體多樣而鮮明的家居需求,未來將發(fā)展200+城市。
帝標(biāo)繼續(xù)聚焦年輕化,其展廳名為YOUNG-BOX,所展出的布克布沙發(fā)、帝標(biāo)魯易皮沙兩大系列,均突出“簡約、年輕、時(shí)尚、品味”設(shè)計(jì)思路,將成品和定制家具融進(jìn)年輕人的家居生活。
喜臨門的“可尚生活”系列面向85后、90后消費(fèi)群體,主張時(shí)尚、隨性與舒適的生活方式。
從投入力度來看,預(yù)計(jì)年輕化設(shè)計(jì)將成為產(chǎn)品競爭力提升的重點(diǎn)方向。
家居美學(xué)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的全力主張與產(chǎn)品表現(xiàn),促成了閱梨、日誦等品牌的快速崛起,也是當(dāng)前炙手可熱的消費(fèi)浪潮。
閱生活攜閱梨、朗宋雙品牌參展,再次為“原創(chuàng)正當(dāng)紅”發(fā)聲,提出“克制-定制”美學(xué)新主張,展出“拾伍-芳華”紀(jì)念款MG椅,發(fā)起中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)新征程。
日誦RESONG以“生活的天賦”參展,推出高溫瓷典雅系列、手刻菲洛威士忌酒具系列及經(jīng)典系列奢蒂、釉下五彩等,力求呈現(xiàn)更多優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
一些新的設(shè)計(jì)概念嶄露頭角,典型案例如致生活MILOM CASA力推功能主義設(shè)計(jì),展出MILOM system全屋集成定制系統(tǒng),以模塊化與集成化解決全屋收納功能,配備超強(qiáng)收納功能的櫥柜、衣帽間、廳柜、臥室柜、玄關(guān)柜、墻板整體定制系統(tǒng),演繹以功能為主體、極簡而有序的生活方式。
國內(nèi)賽道新啟:陽臺、戶外或有廣闊前景
據(jù)跨境電商媒體億恩的介紹,海外部分國家的戶外家居消費(fèi)正在增長,其中美國市場的戶外裝飾產(chǎn)品、座椅、戶外桌子、地毯等產(chǎn)品的需求量正持續(xù)增加,消費(fèi)者正在借助天井、樓臺和門廊等戶外空間展開娛樂活動(dòng)。
這種消費(fèi)偏好正出現(xiàn)于國內(nèi),賽道才剛剛啟動(dòng)。以陽臺、底層花園、別墅花園等場景為主,戶外家具或許迎來增長期。
機(jī)會(huì)的蛛絲馬跡,總會(huì)被高手們捕捉到。
一些頗有實(shí)力的出口型戶外家具品牌正分出團(tuán)隊(duì),轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)。尤其是借道中國家博會(huì)(廣州)的背書能力與流量優(yōu)勢,加大國內(nèi)市場的開發(fā)力度。
單從展覽面積來看,戶外家居行業(yè)出手不凡,分成三個(gè)館,數(shù)百品牌集結(jié),包括悍高、藤話故事、德銳、美雅鑫、亞帝、藝庭、奧斯曼、云格、酷設(shè)、品位陽光、歐諾森、永豐利華、晴晴戶外等。
酷設(shè)家居以一年四季的題材展示OLALA歐拉拉沙發(fā)系列、IRIS愛麗絲茶臺等重量級產(chǎn)品,借助戶外家居場景的搭建,增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力。
亞帝則帶來“重新定義家”主題展館,打造一個(gè)屬于家的戶外庭院、與自然共生的度假空間,其中重點(diǎn)展呈的新品同時(shí)突出使用的舒適感、視覺的美感、點(diǎn)綴環(huán)境的裝飾感等,比如BARI單人秋千等。
陽臺業(yè)務(wù)是近兩年的熱點(diǎn),出現(xiàn)了懶貓、樓上等較有影響力的垂直品牌,甚至吸引了奧普、歐派、海爾智家等大家居龍頭企業(yè)入場。
這種家居應(yīng)用場景的成熟,與戶外家具形成了貼切的搭配。
一些重點(diǎn)選手此次亦有新成果發(fā)布,比如:
格綠朗的“墅家房”與“智能生態(tài)陽臺”系列,涵蓋百葉、垂直篷等各類遮陽空間定制,可與綠植、家具、地板等搭配,營造不同的陽臺場景。
品位陽光展示了L型陽臺的空間,配置海斯塔雙層茶桌椅,適合小戶型陽臺。
跨境再發(fā)力,出海被寄寓厚望
過去兩年里,跨境電商家居類目獲得了快速增長,中國家居企業(yè)出海連續(xù)交出了高分答卷。
其中,中國家博會(huì)(廣州)可以說是功不可沒,一直開辟專門的場所、整合海外零售渠道與買家資源,促成內(nèi)外對接。
此次亦不例外,一大動(dòng)作就是落地“跨境電商開發(fā)計(jì)劃”與“全球合作伙伴計(jì)劃”,提供線上供需配對服務(wù),并廣邀跨境電商、國際采購商代表到達(dá)會(huì)場與展商對接。
據(jù)了解,展會(huì)期間組織了跨境電商大賣團(tuán)參訪多家展商,包括安吉博藝家具、博譽(yù)家居、COOLBANG等,從現(xiàn)場透露的照片來看,人氣相當(dāng)旺盛。
此外,家博會(huì)還引入亞馬遜、eBay、Wayfair、shopee、Walmart等跨境平臺入駐,舉辦近10場跨境電商論壇助力跨境賣家選品及與展商對接,這無疑為特殊環(huán)境下企業(yè)出海打開了一扇窗。
無疑,這些贏得觀眾熱捧的主推產(chǎn)品與模式,更有能力重塑競爭格局,它們所代表的審美潮流、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能變化等,將決定消費(fèi)向何處去。
關(guān)注并理解頭部大展上發(fā)生的變化,將有助于我們踩準(zhǔn)市場的潮起潮落節(jié)奏,促成我們把握正在發(fā)生的變革節(jié)奏與機(jī)會(huì)的沉浮。
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