碳中和大潮來(lái)襲,竹制家居新機(jī)遇

2021-07-02來(lái)源:家頁(yè)觀察熱度:11545

2021年全國(guó)兩會(huì), 碳達(dá)峰和碳中和首 次被寫入政府工作報(bào)告,也逐漸成為了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱詞。

傳統(tǒng)的木制家居在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢水、廢氣及固體廢物,在國(guó)家大政策背景下其面臨的環(huán)境壓力及技術(shù)升級(jí)壓力逐漸增大。

這種情況下,長(zhǎng)年處于規(guī)模小、工業(yè)化程度低的竹制家具,因其綠色環(huán)保的屬性受到了更多人的關(guān)注,也給市場(chǎng)留下了更多的想象空間。廣州天河發(fā)布就曾直接發(fā)文呼吁群眾放棄實(shí)木、真皮家具,使用竹制家具。

根據(jù)智研咨詢的預(yù)測(cè),到2030年,竹制品產(chǎn)業(yè)可達(dá)到萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。而目前竹制家居市場(chǎng)龍頭企業(yè)龍竹科技年?duì)I收僅為3.13億元。在一片紅海的大家居產(chǎn)業(yè)之中,竹制家居產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片蔚藍(lán)色的光芒。

只待東風(fēng)

竹制品產(chǎn)業(yè)不僅有著廣闊的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境價(jià)值,也有其獨(dú)特的文化價(jià)值。國(guó)家對(duì)竹制品產(chǎn)業(yè)的扶持也早就開始了。

2013年9月,《全國(guó)竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2013—2020》正式出爐,目標(biāo)到2020年,中國(guó)將建設(shè)100萬(wàn)公頃竹林基地,竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到480億美元,就業(yè)人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人。

同時(shí),我國(guó)也在這個(gè)過(guò)程中成為了世界上最 大的竹產(chǎn)品出口國(guó)。我國(guó)竹出口數(shù)量遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量,據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2021年1-2月我國(guó)竹進(jìn)口數(shù)量為0.33萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)42.95%;出口數(shù)量為1.51萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)39.4%。

然而這種產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn),并沒(méi)能培育出足夠優(yōu)秀的企業(yè)??傮w而言,有以下幾個(gè)因素:

◎工藝問(wèn)題

盡管本身經(jīng)熏蒸、殺毒除蟲及上漆等處理,竹制家居在一定環(huán)境下仍可能發(fā)霉或開裂。而且竹制家居大多由手工制成,不如木制家居結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、平整,也無(wú)法做到木制家具的耐用性。

◎附加值低

竹制家居行業(yè)的主流產(chǎn)品依然以低端產(chǎn)品為主,科技含量低,產(chǎn)品附加值有限,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。再加上企業(yè)創(chuàng)新能力差,多是為大廠代工,比如龍竹科技近三年80%以上的收入都來(lái)自為宜家代工。

◎消費(fèi)者認(rèn)知度低

品牌問(wèn)題一直是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的心病,更遑論還在襁褓期的竹制品市場(chǎng)。中國(guó)目前年產(chǎn)值過(guò)億的竹材加工企業(yè)僅幾十家,大多數(shù)企業(yè)的年產(chǎn)值都在500萬(wàn)以下,基本沒(méi)有知名的品牌可以支撐住整個(gè)行業(yè)。

工藝不成熟,導(dǎo)致了產(chǎn)品附加值低,產(chǎn)品附加值低導(dǎo)致企業(yè)難以進(jìn)行正常的品牌建設(shè),這甚至成了一種惡性循環(huán),企業(yè)在其中苦苦尋找破局方法,但始終不得要領(lǐng)。

企業(yè)有意愿,市場(chǎng)有前景,如何能打破惡性循環(huán),需要的,可能就是一個(gè)契機(jī),一陣東風(fēng)。

東風(fēng)徐來(lái)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,行業(yè)的東風(fēng)也在緩緩吹來(lái),雖然沒(méi)有形成火燒連營(yíng)之勢(shì),也點(diǎn)綴出星星之火,等待著野火燎原的時(shí)機(jī)。

2019年7月,國(guó)務(wù)院印發(fā)了《天然林保護(hù)修復(fù)制度方案》,要求全面停止天然林商業(yè)性采伐。此政策一出,國(guó)內(nèi)木材日漸緊俏,出現(xiàn)供應(yīng)匱乏的局面,只能大部分依賴進(jìn)口國(guó)外的木材。這樣一來(lái),木制家居的成本就變高了,價(jià)格自然也上去了。

對(duì)于木制家居制造商來(lái)說(shuō),尋找一種便宜、充足的替代材料就成了當(dāng)務(wù)之急。用竹材做家居產(chǎn)品,在我國(guó)已經(jīng)有了上千年的歷史,是我國(guó)傳統(tǒng)的建筑用材之一。我國(guó)是著名的“竹子王國(guó)”,竹類面積、蓄積量和竹制品產(chǎn)量均為世界第 一。

中國(guó)竹林面積達(dá)520多萬(wàn)公頃,主要分布在浙江、江西、福建等省。2016-2020年,我國(guó)竹林產(chǎn)量由25.1億根增至37.7億根。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的預(yù)測(cè),2021年我國(guó)竹林產(chǎn)量可達(dá)41億根。

相比樹木成材需要10年以上,竹子成材只需要3到5年,成材時(shí)間短且再生速度快。只要科學(xué)種植、合理取材,就能在一定程度上緩解目前木材資源短缺的問(wèn)題。

除了基本的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外,竹制家居還迎合了政府、商家和消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展,無(wú)論是政府,還是普通民眾都對(duì)環(huán)保有了更高的要求。就普遍的商業(yè)生態(tài)而言,政策和消費(fèi)者,只要任何一方有需求,就能跑出成功的商業(yè)模式。而當(dāng)兩者都有需求時(shí),對(duì)于商家而言,無(wú)疑是重大利好。

竹材是環(huán)境友好型和資源節(jié)約型材料,不僅不含有害物質(zhì),還可以吸附空氣中的有害氣體,基本屬于當(dāng)前愈發(fā)嚴(yán)厲的環(huán)境政策和消費(fèi)者需求下的替代品。

2021年3月5日,碳達(dá)峰、碳中和首 次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中,徐徐而來(lái)的東風(fēng)開始呼嘯,星星之火,開始燎原。龍竹科技的股價(jià)從9塊漲到13塊,只用了一個(gè)月。這對(duì)于一家長(zhǎng)年靠給宜家代工的企業(yè)而言,已經(jīng)是十分清晰的市場(chǎng)信號(hào)。

當(dāng)然,阻礙行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題依然存在,但隨著政策的鼓勵(lì)和資本的注入,這次竹制家居行業(yè)的破局可能會(huì)輕松一些。

竹制家居的未來(lái)

實(shí)際上,此前竹材家居市場(chǎng)的問(wèn)題并不是什么難以逾越的鴻溝。僅僅是因?yàn)樾袠I(yè)整體的孱弱和惡性循環(huán),導(dǎo)致問(wèn)題難以解決。

解決思路也無(wú)外乎革新技術(shù)、智能化轉(zhuǎn)型以及加強(qiáng)品牌建設(shè)。重要的不是這些大方向的問(wèn)題,而是如何去落實(shí)。

比如革新技術(shù),首先要解決消費(fèi)者最擔(dān)心的發(fā)霉、裂口等問(wèn)題,這需要靜下心來(lái)搞研究或者花大錢買技術(shù),如何抉擇則取決于企業(yè)的商業(yè)選擇或者資本的耐心。

其次要擴(kuò)大品類,不再局限于小品類家居,如收納筐、菜籃、竹地板,向全竹家居擴(kuò)展,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。還可以利用竹子本身具有的文化內(nèi)涵,做成精致的文創(chuàng)產(chǎn)品,如竹制手機(jī)殼、竹制包、筆筒等。

這種品類的橫向擴(kuò)展,技術(shù)上也不是最重要的阻礙要素,而是如何做好用戶調(diào)研、市場(chǎng)宣發(fā),對(duì)于長(zhǎng)期靠代工生存的中國(guó)竹制家居企業(yè),這些可能才是真正的攔路虎。

這里就涉及到另一個(gè)問(wèn)題,如何才能做出有影響力的品牌?這不單是竹制家居行業(yè)的問(wèn)題,而是整個(gè)家居行業(yè)的困境。而對(duì)于竹制家居企業(yè)而言,更為嚴(yán)重的是他們可能連砸錢都砸不動(dòng),而是需要精準(zhǔn)把握用戶需求,做好內(nèi)容建設(shè)。

最后,還有智能化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。不僅是如何搭上智能家居風(fēng)口的問(wèn)題,而是如何順應(yīng)智能家居和環(huán)保的雙重需求,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的問(wèn)題,是如何進(jìn)行生產(chǎn)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題,這對(duì)于本身工業(yè)化程度就低的竹制家居產(chǎn)品而言,更加困難。

總之,政策有推動(dòng),消費(fèi)者有需求,行業(yè)有前景,競(jìng)爭(zhēng)處于初期階段,對(duì)于任何想要進(jìn)入賽道的玩家而言,竹制家居都是一片藍(lán)海。區(qū)別在于,有的人選擇站在風(fēng)口推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步,有的人只想成為“豬”。

免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。

責(zé)編:方芬