高端定制呈粵滬川“三足鼎立”之勢，是曇花一現(xiàn)，還是定制革命？

要問今年定制家居行業(yè)什么話題最火？非“高定”莫屬！

盡管目前高定“革命”如火如荼，但作為一個相比來說比較具有新鮮感的行業(yè)，它的爆火也不免讓人產(chǎn)生疑問：高定為何會成為定制家居行業(yè)的現(xiàn)象級熱詞？高定品牌和普通的大眾品牌又有何區(qū)別？

就目前市場來看，高定品牌分為哪幾派？

高定革命如火如荼，實力玩家爭相入局縱觀2020上半年的家居市場，在黑天鵝的影響下，行業(yè)增速放緩、馬太效應(yīng)愈加顯著，尋找差異化，實現(xiàn)高速增長成為了所有頭部與腰部品牌的共同訴求。而高定的出現(xiàn)似乎就像“黑暗”中一道“曙光”，吸引了眾多企業(yè)爭相入局，今年的廣州建博會便可見一斑。

展會上，科凡、瑪格、博洛尼、皮阿諾等大牌都幾乎不約而同地打出了“高定”的旗號，火熱現(xiàn)象絲毫不亞于前幾年的“大家居”風潮。

那么，它的“騰空出現(xiàn)“是偶然還是必然？

從目前定制家居行業(yè)發(fā)展的情況來看，高定的出現(xiàn)是偶然，更是必然！

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，造就出一大波年輕新貴，這一批年輕新貴與“土豪”大不相同。他們是商業(yè)公司的佼佼者，是都市里的高級白領(lǐng)，他們高學(xué)歷，有品位，對于家居用品的追求比起普通大眾他們更有自己的見解，在理性消費的同時也加注重享受生活。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這類消費者不斷增多，于無形之中改變了家居消費市場的產(chǎn)品走向，重塑了中國家居消費習(xí)慣。

疫情讓消費需求圈層化越來越明顯，相比于低端消費者來說新貴一族因其資本實力更具抗風險的能力，他們的消費能力并未受到多大影響。比起已經(jīng)被部分定制家居品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)的中低端市場份額，高端消費市場可以說是有待開拓的沃土。

高品質(zhì)、好設(shè)計的家居產(chǎn)品的需求將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的要求越來越高，高定家居產(chǎn)品將會不斷增加。為此，高定的出現(xiàn)可以說是天時地利人和。

高定品牌派系不一 

粵滬川成“三足鼎立”之勢“高定”區(qū)別于大眾化、平民化的普通設(shè)計和定制，它能夠滿足個性化的高端設(shè)計、高端供應(yīng)鏈和高端服務(wù)三大標準，受到消費者熱烈追捧。

在這樣的情況下，企業(yè)、經(jīng)銷商紛紛發(fā)力。但就目前市場而言，高定品牌魚龍混雜，既有深耕行業(yè)十幾年的“老將”，也有應(yīng)運而生的“新手”，各個地區(qū)的品牌各具特色，派系不一。

不僅如此，他們對于產(chǎn)品風格的把控也有著獨特的見解，可謂各有千秋。那么目前市場上影響力比較大的高定品牌有哪些呢？今天筆者就以區(qū)域為劃分標準為大家盤點一波：

粵派高定

以柏林世家、三川家居（極簡木作）、東威利（實木整體家裝）、諾貝尼（新國潮、極簡）、藍谷（智能與高端結(jié)合）、卡翡亞（港資獨資 ）、鉑尼思高端定制、瑪格-唐、韓麗、威法（進口材料國內(nèi)生產(chǎn)）、OOD歐的定制（成品+定制）、哲木高端定制（輕奢、極簡創(chuàng)意家居）為主要代表。

江浙滬派高定

以木里木外（整木定制）、圖森（整體木作）、M77（整木定制）、意格麗、尤圖茲（意式輕奢）、亞振家具（輕奢/實木）、愛樂多（簡約）、翰諾威、我樂大師館、三只喜鵲、大木全屋、歐雅那特、微眼為主要代表。

川派高定

以朗墅（高端實木整裝）、雷狄尼（簡約全屋定制）、RARA（意式輕奢）、空與間、那庫、萬驪、德貝為主要代表。目前“高定”處于高調(diào)營銷造勢的階段，入局者眾多，似乎每一個品牌都掌握了入局的門票，但在筆者看來一時的喧囂容易，在一條道路上堅持到底難。

短期來看，“高定”更多是通過設(shè)計和材質(zhì)上的高標準、高價值去輸出，沒有一定的品牌沉淀，是很難駕馭的。所以，不管當下的“高定”營銷有多么的火熱，最終還是要回歸企業(yè)本身，用高品質(zhì)、高服務(wù)說話，這才是真正“高定”的意義所在。未來，高定市場將會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展狀態(tài)還尚未可知，值得期待。

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