目前建材家居裝修大環(huán)境行情分析和未來家居裝修行業(yè)走勢

一、家居行業(yè)的現(xiàn)狀以及改變

2020年對于所有人、所有行業(yè)都注定是不平凡的一年，長期的“宅生活”為家居行業(yè)的發(fā)展帶來了另外的新變化。長時(shí)間宅在家的人們對家居生活質(zhì)量要求提高，解決“懶”與“健康”問題的需求越加強(qiáng)烈，智能家居、健康家居的需求隨之上漲。

從來沒有哪一年的上半年如此讓人印象深刻。

因?yàn)?020年上半年的困難來自于不可抗力的不利「天時(shí)」，各大企業(yè)通過各種各樣的渠道與市場溝通，絞盡腦汁探尋消費(fèi)者的需求，用消費(fèi)思維延續(xù)品牌生存。市場溝通方式到了不得不改變的時(shí)候。線下渠道被阻斷，線上溝通成為主流。

無論是將新品發(fā)布會搬到淘寶頭部主播的直播間，還是在各個(gè)家居、時(shí)尚類視頻博主的開箱視頻中露臉，或許在這些原創(chuàng)或植入內(nèi)容中依然隱約可見的尷尬，但不可否認(rèn)的是，家居品牌從硬性推廣到軟性內(nèi)容輸出的改變已經(jīng)十分明顯。

二、波瀾壯闊的營銷時(shí)代

飽受疫情“炙烤”的上半年，大部分家居企業(yè)在“求生”與“求勝”間徘徊向前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居建材產(chǎn)業(yè)雖一季度營收數(shù)據(jù)大幅下降，但從4月開始已有反彈之勢。

直播營銷：流量網(wǎng)紅與明星齊飛

從年初疫情來襲，各大企業(yè)營銷策略被動的轉(zhuǎn)為線上促銷之時(shí)，直播作為近年來突破了時(shí)間、空間限制的新消費(fèi)場景在家居業(yè)也掀起了一陣“帶貨風(fēng)暴”，直播帶貨也一度被期望為是家居行業(yè)**季度業(yè)績的“救命稻草”。

三、2020年建材家居行業(yè)趨勢分析

2020年對于家居建材行業(yè)而言，將成為家居建材行業(yè)新的發(fā)展元年。

目前建材家居裝修行業(yè)趨勢

1.精裝房越來越多

房地產(chǎn)行業(yè)在未來會加大精裝房比例，淘汰毛坯房，直接和大品牌廠家合作。這意味著將以樓盤為單位，開發(fā)商與大型廠家之間集中采購。對于全國裝修行業(yè)老板而言，無疑是個(gè)重大打擊!但是作為一些大企業(yè)都有自己固定的資源來維持目前的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，如：索菲亞、歐派、u家工場、維意定制家具、尚品這類專注于互聯(lián)網(wǎng)家裝線上業(yè)務(wù)大品牌的沖擊是相對較小，留給中小家居裝修建材企業(yè)生存的空間，只有不到20%了!

2.消費(fèi)人群變化

90后和00后做為主體的消費(fèi)群體完全崛起，帶動了整個(gè)市場的消費(fèi)升級。無論是裝企推出的裝修風(fēng)格，還是家具企業(yè)的產(chǎn)品款式，都要迎合這一部分消費(fèi)者的喜好和需求。

3.線下零售不再是購買家居建材的唯一渠道

此次疫情的爆發(fā)，多數(shù)線下門店不得已暫停營業(yè)，為減少與人接觸的機(jī)會，人們大多選擇通過線上完成購物需求，大到家電，小到藥品、生鮮蔬菜……線上購物讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)到了其便捷性與高效性，無形中培養(yǎng)了消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣，建材家居行業(yè)也不得不跟這一趨勢融合。就連宜家這個(gè)家居行業(yè)的零售巨頭，前不就也宣布正式入駐天貓。

由此可看出消費(fèi)者的觀念變了，家居市場更是在巨變。

4.家居行業(yè)未來的大環(huán)境發(fā)展方向一定是側(cè)重在二手房和老房的更新改造上，對于新房的需求也會逐年逐量的下降。但是對于家具定制軟裝的需求卻不會減少，相反在家居裝修行業(yè)大環(huán)境下還會增長。

5.未來房產(chǎn)稅、土地改革、租售并舉及住宅全裝修繼續(xù)推動發(fā)展全年房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊，但在堅(jiān)持“房住不炒”政策引導(dǎo)下，房產(chǎn)居住屬性將會進(jìn)一步凸顯。房產(chǎn)稅、土地制度改革、租售并舉以及住宅全部精裝修政策持續(xù)推進(jìn)完善。

進(jìn)一步推動未來房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展。未來新房工裝市場將會持續(xù)擴(kuò)大，而房產(chǎn)投資需求進(jìn)一步擠壓出去，那么毛坯房和二手房裝修需求將會相應(yīng)擴(kuò)大，所對應(yīng)的二手房的裝修翻新改造的需求也更擴(kuò)大，只是時(shí)間的問題罷了。

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