年輕人的“解憂雜貨店” 繁榮背后同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

快時尚家居店如雨后春筍般涌現(xiàn)，但繁榮背后同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題也不容忽視。

如今的年輕人去逛街，除了時尚服飾、運動鞋、化妝品、書店外，家居類的“雜貨鋪”也是愛逛的小店。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，西峰城區(qū)的幾家家居用品店門庭若市，年輕人們挑選著稱心的小物件。

不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店，如今遍布城市繁華商圈當(dāng)中的新零售時尚家居類門店擁有寬敞明亮、文藝范十足的店門設(shè)計，陳列著性價比高并且大部分出自年輕設(shè)計師之手的家居物件、服裝、首飾等，吸引著“90后”甚至“00后”的目光，讓實體店在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下找到新的發(fā)展模式。

快時尚家居頗受年輕人喜愛

8月8日晚上7時，記者走進(jìn)位于東方麗晶茂的一家快時尚家居用品店，家居用品琳瑯滿目，杯子、水壺、毛巾、衣服、玩具、化妝品、廚房用品等物品應(yīng)有盡有。

正在挑選商品的“90后”張晗茹告訴記者，現(xiàn)在的年輕人都喜歡逛這類家居生活類“雜貨店”，看到琳瑯滿目的生活小物件，而且大部分色彩鮮明亮麗，心情會瞬間變好?！跋啾染€上購物，實體店里能直接看到接觸到實物，不用擔(dān)心顏色和質(zhì)量有偏差。而且這類家居店上新很快，每次來逛都有驚喜?！?

張晗茹坦言，在店內(nèi)可以輕松實現(xiàn)“購物自由”，少了傳統(tǒng)店鋪的導(dǎo)購?fù)扑]，購物者可以隨心挑選自己喜歡的商品。杯子、小掛件、廚房用品大概售價10-20元，毛巾、雨傘、耳環(huán)、帽子、衣服、耳機(jī)這些也都是幾十元，價格都不貴，可以隨心所欲地“買買買”。

“以前逛商場就是逛服裝鞋帽店，現(xiàn)在我和朋友們逛街首先會去這類家居用品店轉(zhuǎn)一圈。還記得小時候家里缺了生活用品，媽媽會帶著我去街頭巷尾的小雜貨店買回來?，F(xiàn)在的快時尚家居用品店，就和小時候的雜貨店一樣，感覺有著掏不盡的寶貝?！睆堦先阏f。

何為快時尚家居？

一家快時尚家居店銷售人員李女士告訴記者，快時尚原本指設(shè)計師對服裝秀場設(shè)計的快速反應(yīng)和模仿，后來演變成為時裝企業(yè)對秀場的時尚設(shè)計快速反應(yīng)，并設(shè)計出緊跟潮流的服裝產(chǎn)品，然后以低廉的價格流入賣場的一種商業(yè)模式，讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到**潮的服裝。

“快時尚家居意指快時尚模式在家居行業(yè)的運用和興起?？鞎r尚的概念可以節(jié)省大量時間，而時間就是效率和金錢?！崩钆拷榻B。

快時尚家居經(jīng)營的產(chǎn)品品類逐漸豐富，且以更新速度快的軟裝小物件為主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護(hù)理用品等，產(chǎn)品具有消費頻次高、設(shè)計感強、性價比高的“快消品”特點，針對的主流人群為注重產(chǎn)品質(zhì)量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)和審美水平的年輕都市消費群體。

“從平常的銷售情況來看，性價比較高、消費頻次高的商品如廚房用品、洗漱用品、美妝產(chǎn)品的銷量比較好；每天晚飯過后、周末全天的客流量比較大。”李女士說。

店面設(shè)計時尚使人心情愉悅

我們不難發(fā)現(xiàn)，這些家居用品店的店面裝潢一點都不馬虎。店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當(dāng)講究，各類商品都帶著濃濃自家品牌的特色。

李女士告訴記者，店面設(shè)計具有裝修精美、風(fēng)格時尚、色彩明麗的特點，注重空間設(shè)計和場景搭配，空間利用率高的同時注重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場，用潮流的個性設(shè)計、溫馨的情調(diào)風(fēng)格以及考究的品質(zhì)重新定義了消費者的家居生活態(tài)度。

“價格足夠便宜能吸引他們進(jìn)店消費，但要吸引消費者第二次、第三次返店消費，擁有品牌忠誠度，則是依賴產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計。”李女士說，“正因如此，產(chǎn)品設(shè)計會根據(jù)消費者的需求和成本不斷調(diào)整變化。例如不同于普通家居偏好亞克力、棉麻、木等材料，我們更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。”

今年23歲的王丹愛逛快時尚家居店，“現(xiàn)在好像真的養(yǎng)成習(xí)慣了，雖然轉(zhuǎn)一圈什么都沒買，可就是想進(jìn)去看看，心情都會變好。”

門店類型多但同質(zhì)化較嚴(yán)重

王丹是眾多熱愛快時尚的消費者之一，她告訴記者，年輕人對家居生活類產(chǎn)品要求容易使用，其次還要能滿足自我表達(dá)欲望?！澳贻p人都喜歡拍照曬圈，所以吸引他們的家居生活類用品、物件，不單要實用而且能拍照的，能展示個人風(fēng)格?！?

“但是現(xiàn)在的新型家居店一窩蜂涌現(xiàn)，逛了幾個以后就能發(fā)現(xiàn)，每個店的商品都大同小異，同類的單品多個品牌差不多同一時間推出，顏色、樣子相仿，**的不同或許就是價格?！蓖醯ふf，“這對追求個性的年輕人來說，成了**的購物阻礙?！?

面對市場中出現(xiàn)越來越多的家居生活類品牌連鎖，消費者李先生覺得是一件好事?！耙环矫嬲f明了消費者越來越重視生活品質(zhì)，現(xiàn)在年輕人的觀念逐漸改變，整體的居室擺設(shè)不再是由父母決定，在個人空間中，要放置一些能彰顯個人風(fēng)格的小物件。另一方面，越來越多的品牌出現(xiàn)，各品牌相互競爭也能提升商品品質(zhì)，刺激商家及設(shè)計師創(chuàng)作出更豐富多樣的家居用品，對整個家居行業(yè)都是積極與利好?！?

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。