群雄逐鹿整木定制家居,上下游供應(yīng)鏈發(fā)展該怎樣提速?

2018-10-10來源:整木智庫熱度:18074

行業(yè)策略

家具行業(yè)中長期具備堅實需求支撐,且今年以來景氣度顯著提升,整體收入重回兩位數(shù)增長,出口結(jié)束15個月負增長。

作為最符合新一代消費者需求的家具產(chǎn)品,整木定制家居發(fā)展空間廣闊。2017年,在地產(chǎn)調(diào)控加碼,整木定制家居企業(yè)迎來密集IPO上市潮,成為資本市場的關(guān)注焦點之一。

資本市場助力定制家居行業(yè)加速發(fā)展,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈包括核心原材料——人造板行業(yè),核心加工設(shè)備——板式家具機械行業(yè)都將直接受益。

我們清晰梳理整木定制家居、人造板和板式家具機械三大行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和未來驅(qū)動,精選在整木定制家居產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展過程中具備長期成長潛力的優(yōu)質(zhì)標的。

行業(yè)觀點

家具行業(yè)短期明顯復蘇,中長期具備需求支撐。2017年前5月,國內(nèi)家具行業(yè)實現(xiàn)營收3,517億元,同比累計增長13.40%,家具出口前5月增速達到5.9%。我們預計今年家具行業(yè)整體市場規(guī)模將達9,500億元左右。

隨著存量房衍生家具需求占比的提高,家具行業(yè)的房地產(chǎn)后周期效應(yīng)已經(jīng)明顯趨弱,同時家具行業(yè)集中度低,市場份額快速向細分龍頭集中已是確定性趨勢。

對于細分龍頭未來成長而言,集中度提升已經(jīng)成為比行業(yè)增長更重要的主導因素。

整木家居是家具行業(yè)中確定性高增長的子行業(yè)。與傳統(tǒng)家具相比,整木家居在環(huán)保、設(shè)計和空間利用等方面有突出優(yōu)勢。

目前,我國定制家居滲透率為20%-30%,與日韓等國相比,行業(yè)集中度提升仍有較大空間。

我們看好在消費升級和全裝修房屋政策推動下,定制家居行業(yè)將持續(xù)保持高速增長。

未來幾年整體衣柜增長中樞為20%-30%,整體櫥柜為10%-15%左右,到2020年定制家居市場規(guī)模將超過3,500億元。

資本助力四大方面,定制家居行業(yè)迎來發(fā)展良機!

產(chǎn)能

各公司的產(chǎn)能建設(shè)一方面盡可能考慮了全國性產(chǎn)能布局;另一方面,工業(yè)4.0制造是各企業(yè)共同的發(fā)展追求。

信息化

信息化作為定制家居企業(yè)的核心競爭力,是各家企業(yè)未來重點建設(shè)項目之一。

從現(xiàn)階段各企業(yè)信息化建設(shè)控費增效的成果來看,櫥柜龍頭歐派家居擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的板材利用率、一次安裝率和成本控制能力。

產(chǎn)品端

產(chǎn)品端:推進“大家居”戰(zhàn)略已經(jīng)成為定制家居企業(yè)的確定性發(fā)展趨勢,歐派家居、索菲亞、好萊客和尚品宅配都在持續(xù)推進“大家居”的落地。

定制家居企向“大家居”延伸,將直接做大客單價,帶動單點收入上升,增強企業(yè)收入規(guī)模擴大的確定性。

渠道端

除尚品宅配以C2B+O2O模式為核心銷售方式之外,經(jīng)銷商專賣模式為各定制家居企業(yè)的核心銷售模式。未來渠道擴張,B、C端同步推進成為定制家居企業(yè)的共同選擇。

人造板行業(yè)進入成熟期

人造板行業(yè)進入成熟期,行業(yè)集中度低,未來整合空間大。

2015年,人造板產(chǎn)量為2.87億平方米,同比增長4.80%,為近十年的**水平,行業(yè)進入平穩(wěn)期。

目前我國人造板市場規(guī)模在8000億元左右,是典型的“大行業(yè),小企業(yè)”格局,相較于家具行業(yè)細分龍頭市占率在6%-10%。

兔寶寶作為板材龍頭,占比只有0.5%,有望類似家居品牌建立過程,打造品牌差異化,提升市場集中度,未來行業(yè)整合空間巨大。

環(huán)保疊加消費升級,品牌板材搶占先機

由于板材行業(yè)自身屬于中游行業(yè),相比家具品牌,消費者對板材的感知度不夠,對板材的環(huán)保性和質(zhì)量沒有明確的認知,所以板材的品牌差異化要滯后于家具。

目前,整木定制家居代表性企業(yè)都在大力推行環(huán)保板材作為產(chǎn)品基材,持續(xù)提升所用板材的環(huán)保屬性。同時,隨著消費升級,板材的環(huán)保性受到消費者愈發(fā)的重視,價格不再是是消費者唯一考慮的標準。

因此,“零甲醛排放”板材將獲得來自下游家具企業(yè)采購和終端消費升級兩大需求的合力推動。

目前行業(yè)內(nèi)主要人造板企業(yè)有兔寶寶、莫干山、千年舟和大王椰等,其中兔寶寶從品牌塑造上已經(jīng)領(lǐng)先競爭對手,未來隨著行業(yè)整合加速,品牌建材有望搶占先機。

下游家具行業(yè)集中度提升確立

下游家具行業(yè)集中度提升確立,板式家具機械龍頭企業(yè)有望受益。

中國木工機械行業(yè)年總產(chǎn)值達到300億左右,位居全球**。但現(xiàn)階段板式家具機械制造企業(yè)經(jīng)營規(guī)模普遍較小,行業(yè)集中度較低,低端產(chǎn)品同構(gòu)化、同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。

而作為板式家具機械下游的家具行業(yè),雖然目前行業(yè)集中度低,但市場份額快速向龍頭企業(yè)集中已成趨勢。

在家具行業(yè)集中度提升的過程中,龍頭企業(yè)對家具機械設(shè)備的性能和數(shù)量要求都較高。

除了進口設(shè)備外,家具企業(yè)對國內(nèi)具有競爭力的優(yōu)質(zhì)高端家具機械設(shè)備需求量也很大。

整木定制家居企業(yè)集中上市,募資擴產(chǎn)新增大量機械設(shè)備需求。

今年以來,國內(nèi)整木定制定制家居企業(yè)迎來密集IPO上市潮,我們梳理了7家2016年10月以來上市的定制家居公司募集資金投向,用于新增產(chǎn)能建設(shè)的資金投入達到50.5億元,其中設(shè)備購置費用23.5億元,占比近47%。

目前高端市場仍以德國豪邁等外資品牌為主,而以弘亞數(shù)控等為代表的國產(chǎn)優(yōu)勢企業(yè)正在向中高端突破,板式家具機械龍頭公司業(yè)績有望進入高速增長期。

產(chǎn)品適用性和性價比

受益進口替代,國內(nèi)中高端設(shè)備出口規(guī)模不斷上升。隨著技術(shù)的追趕,國內(nèi)板式家具機械的性能品質(zhì)不斷提升,在產(chǎn)品適用性和性價比方面更能滿足國內(nèi)外市場的需求。

根據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),我國木材等加工機床進口金額從2012年的4.73億美元下降至2016年的3.6億美元,同期出口金額由7.44億美元增至12.4億美元;在市場規(guī)模總體增加的情況下,國內(nèi)對木工機械設(shè)備的進口絕對額逐年下降。

風險提示

宏觀經(jīng)濟波動風險,原材料價格波動風險,整木定制家居各標的公司融資募投項目建設(shè)進度不達預期,房地產(chǎn)投資下滑,人造板行業(yè)競爭格局加劇,人造板行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品增多,板式家具機械行業(yè)競爭加劇。

當下誰能打造更加高效、賦有彈性、賦有競爭力的全球供應(yīng)鏈,誰就能掌握行業(yè)先機。

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責編:方芬