新中產(chǎn)推動“品質消費”成主流消費觀

“新中產(chǎn)”具有年輕、受教育程度高、年收入10萬元以上、追求品質生活等特點，80、90后將逐漸成為主力軍。擁有這些特點的新中產(chǎn)階層，將“品質消費”發(fā)展為主流消費觀，影響著各行各業(yè)。

日前，瑪格品質生活研究院聯(lián)合暨南大學生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發(fā)布的《中國一線城市中產(chǎn)階級家居生活方式趨勢報告》顯示，新中產(chǎn)的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的家居消費風尚，并倒逼家居行業(yè)開啟新一輪的轉型升級。

個性消費量身定制

隨著新中產(chǎn)的崛起，消費者的自我意識更強，更注重自己的想法。消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉變，尤其是80后、90后的消費者在消費過程中，自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產(chǎn)品，而非大眾普遍鐘愛的產(chǎn)品。隨著智能化、信息化技術的進步和消費者收入的提高，大規(guī)模定制成為可能，崛起的新中產(chǎn)開始重新追求定制化產(chǎn)品和服務。在定制化的消費模式下，消費者可以享受到根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好而量身定制的服務。

重視環(huán)保、安全

馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿足后首先追求的需要，消費者對于安全的追求是最基本、最迫切的追求。家居環(huán)境的好壞直接影響到消費者的身心健康，隨著新中產(chǎn)的崛起，消費者在選購家居產(chǎn)品和裝修原材料時，愈發(fā)重視環(huán)保問題。

重視品牌多于價格

對于新中產(chǎn)而言，品牌因素是新時代消費者主要考慮的因素之一，價格也在消費者考慮因素內(nèi)，但并非主要關注的因素。

追求一站式便捷消費

消費者在家裝過程中往往需要考慮很多復雜的問題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過去的消費者主要選擇裝修公司來解決相應問題。但隨著新中產(chǎn)的崛起，一站式消費將會變得更加主流。因為能夠提供設計、產(chǎn)品、安裝、維護的一站式服務模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費的心理。

依賴互聯(lián)網(wǎng)消費

新中產(chǎn)在獲得信息時主要依賴于手機和電腦，依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。對于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購的比例遠遠大于實體店購買，在消費時高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。然而，由于家居裝修產(chǎn)業(yè)的特殊性，消費者難以單獨依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)消費，因此線上引流與線下體驗相結合的模式，未來或將成為家居行業(yè)的主流消費模式。

新中產(chǎn)消費群體的消費傾向引導著家居行業(yè)向個性化定制、環(huán)保安全、品牌建設、一站式消費、線上線下融合等方向發(fā)展，形成了新的消費趨勢，要求企業(yè)積極創(chuàng)新消費模式，點燃消費熱情。

結語：

行業(yè)的發(fā)展總是朝著完善的體系標準、合理的模式前進，以前那種只求低價不求質量的消費觀念在社會的發(fā)展中被逐漸淘汰，注重品質、安全和使用體驗的觀點占了上風，企業(yè)也不得不加緊轉型，跟上時代潮流。

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