木門市場(chǎng)容量達(dá)1500億 木門企業(yè)應(yīng)如何把握?

2016-09-18來(lái)源:中華門窗網(wǎng)熱度:16179
  
  
  木門制造業(yè)可看作是家居家裝的支柱產(chǎn)業(yè),相比木地板,其市場(chǎng)容量是翻倍量級(jí)的。比如目前木地板市場(chǎng)容量是600多億元,而木門市場(chǎng)容量則達(dá)1500億元左右。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng),木門企業(yè)該如何把握呢?對(duì)此,大自然家居(中國(guó))有限公司木門事業(yè)部總經(jīng)理胡造奇表達(dá)了他的看法。
  
  從潛在消費(fèi)需求入手進(jìn)行品牌升級(jí)
  
  據(jù)了解,大自然木門計(jì)劃3年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三名,在5-8年內(nèi)以沖擊行業(yè)**的標(biāo)準(zhǔn)制定銷售目標(biāo)。具體而言,3年內(nèi)突破6億元,不排除實(shí)現(xiàn)A股上市,5年內(nèi)則計(jì)劃突破10億元銷售額。大自然家居(中國(guó))有限公司木門事業(yè)部總經(jīng)理胡造奇認(rèn)為,當(dāng)前木門消費(fèi)存在三大痛點(diǎn):消費(fèi)誤區(qū)多,決策成本高,易受欺詐。這恰恰是木門企業(yè)的機(jī)會(huì):以市場(chǎng)為導(dǎo)向,從潛在消費(fèi)需求入手,進(jìn)行品牌升級(jí),打造全新品類——集成木門系統(tǒng)。
  
  無(wú)論占有率抑或銷售額,大自然木門的銷售重點(diǎn)落在華東地區(qū)。胡造奇的解釋是,集成木門系統(tǒng)首先要改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。上海、江蘇、浙江在全國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)占有率**,家裝消費(fèi)較高。
  
  據(jù)其介紹,大自然木地板以線下近5000家門店的規(guī)模,銷售額已做到全國(guó)**,而大自然是實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板為主,定位偏高端,木門起步較晚,目前也在行業(yè)前五名。盡管實(shí)體店是銷售主要渠道,但大自然旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)板塊已啟動(dòng)兩年,并成立互聯(lián)網(wǎng)家裝事業(yè)部,線上引流,線下做服務(wù)。
  
  價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可取木門企業(yè)應(yīng)提升附加值服務(wù)
  
  胡造奇認(rèn)為行業(yè)已處在惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),一直在打價(jià)格戰(zhàn),大自然不倡導(dǎo)價(jià)格戰(zhàn),希望以提供附加值的服務(wù),改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。在他看來(lái),未來(lái)5年行業(yè)將迎來(lái)洗牌期。未來(lái)10年,很可能由現(xiàn)在1萬(wàn)家,縮減到500家。
  
  胡造奇指出,木門行業(yè)有1萬(wàn)多家企業(yè),行業(yè)集中度不高,外資也沒(méi)有進(jìn)來(lái)。在這種環(huán)境下,木門企業(yè)的底線應(yīng)該是健康環(huán)保。其透露,大自然的底線是環(huán)保,目前很多產(chǎn)品可以達(dá)到零甲醛。大自然木門研發(fā)一年投入占銷售比例3%左右,約1億多元。今年下半年,公司將全面推進(jìn)油改水,水性漆成本高3%-5%,但有政府補(bǔ)貼。在第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告中,消費(fèi)者對(duì)木門售價(jià)3%-5%的波動(dòng)普遍能接受。
  
  木門行業(yè)瓶頸在制造環(huán)節(jié)企業(yè)應(yīng)投資智能化工廠
  
  盡管對(duì)于環(huán)保、智能化制造,國(guó)家有補(bǔ)貼,但胡造奇認(rèn)為,對(duì)行業(yè)發(fā)展**的優(yōu)惠政策應(yīng)該是木門尺寸標(biāo)準(zhǔn)化,而今木門行業(yè)協(xié)會(huì)提出的標(biāo)準(zhǔn)化尺寸,也需相關(guān)部門例如住建部等協(xié)助推進(jìn)。
  
  “隨著未來(lái)智能化程度越來(lái)越高,木門標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一化。國(guó)外實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化后,企業(yè)成本低,谷殼購(gòu)買成本也低”,胡造奇表示。大自然木門目前有兩個(gè)工廠在江蘇,尚未實(shí)現(xiàn)全智能化。管理層透露,前述加工廠已經(jīng)開(kāi)始智能化生產(chǎn),油漆由機(jī)器人噴涂,還用機(jī)器手打磨。據(jù)介紹,現(xiàn)在行業(yè)**的品牌也在進(jìn)行智能化改造。當(dāng)前木門行業(yè)的瓶頸在制造環(huán)節(jié)?!拔也蝗庇唵?,但傳統(tǒng)制造跟不上訂單數(shù)量?!蔽磥?lái)要投資智能化工廠,投資成本很高,一個(gè)工廠基本需要逾1個(gè)億,胡造奇指出。

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