銷量下滑 地板企業(yè)需重點(diǎn)“聚焦”

　　
　　
　　隨著地板消費(fèi)水平的提升，強(qiáng)化木地板作為曾經(jīng)最為普及的地板產(chǎn)品之一，近年來已經(jīng)表現(xiàn)出銷售疲態(tài)。據(jù)7月20日中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015-2016中國林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)社會責(zé)任白皮書》顯示，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%。其中，強(qiáng)化木地板下降幅度達(dá)到3.2%。除了強(qiáng)化地板面臨銷量下滑的壓力之外，整個地板行業(yè)競爭的加劇又引發(fā)企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出。然而，挑戰(zhàn)往往和機(jī)遇并存，地板企業(yè)如何在亂局中尋求機(jī)遇呢?
　　
　　品質(zhì)聚焦，告別低端生產(chǎn)模式
　　
　　今年的7月，對于地板行業(yè)來說，可謂多事之秋。先是甘肅省工商局組織對該省蘭州市、酒泉市、嘉峪關(guān)市轄區(qū)市場上銷售的木地板進(jìn)行了抽檢。抽檢結(jié)果顯示，25批次樣品不合格，主要不合格項(xiàng)目為靜曲強(qiáng)度、表面耐磨、甲醛釋放量等。接著上海市質(zhì)監(jiān)局對上海市生產(chǎn)和銷售的實(shí)木復(fù)合地板抽檢發(fā)現(xiàn)，51批次中有7批次不合格，不合格率達(dá)到13.7%。不合格的項(xiàng)目為甲醛釋放量等級標(biāo)識不清，暗藏甲醛風(fēng)險的同時，其標(biāo)志或包裝標(biāo)識也未達(dá)標(biāo)，并且存在尺寸偏差。
　　
　　產(chǎn)品質(zhì)量問題，早已是地板行業(yè)之痛。如今恰逢行業(yè)競爭亂局，低端的地板廠商必將面臨淘汰，想要平穩(wěn)過渡，必須先從產(chǎn)品質(zhì)量抓起。
　　
　　
　　品牌聚焦，讓企業(yè)軟實(shí)力落地
　　
　　當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化、價格透明、促銷手段失效、市場規(guī)模萎縮等不利的外部環(huán)境成為行業(yè)常態(tài)，除了提升產(chǎn)品質(zhì)量，地板企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)自身軟實(shí)力，讓消費(fèi)者看到企業(yè)的社會責(zé)任感，從而提高企業(yè)的品牌美譽(yù)度。
　　
　　7月1日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實(shí)木地板聯(lián)盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等，在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實(shí)木地板聯(lián)盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯(lián)豐地板、林昌地板、世友地板紛紛參與到其中，呼吁同行關(guān)注環(huán)保，呵護(hù)森林。為了給剛受洪災(zāi)的居民盡一點(diǎn)力量，7月14日，宜人地板與福州環(huán)保建材協(xié)會等相關(guān)組織，將首批救災(zāi)物資分批運(yùn)往塔莊、白中、坂東等洪災(zāi)最為嚴(yán)重的村鎮(zhèn)，并協(xié)助當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)及相關(guān)部門將物資分發(fā)至受災(zāi)群眾手中。
　　
　　企業(yè)對于公益事業(yè)的支持，是每個企業(yè)的使命之一。在做公益活動的過程中，企業(yè)無形中拉近了與每個消費(fèi)者的距離，使企業(yè)的品牌文化得以傳遞。
　
　　在消費(fèi)者遍追求個性化的今天，地板品牌想要在消費(fèi)者心智中占有一席之地，在產(chǎn)品質(zhì)量上需要付出更多努力。這是品牌營銷中的短板效應(yīng)，決定企業(yè)品牌高度的往往是“產(chǎn)品質(zhì)量”這個核心要素。同時，打造獨(dú)具特色的品牌文化，利用企業(yè)軟實(shí)力提升品牌美譽(yù)度。做到了這兩點(diǎn)，相信即便在亂象迭出的競爭環(huán)境中，也能立于不敗之地。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。