現(xiàn)代年輕人大愛北歐風(fēng)，家居企業(yè)有何啟示？

    北歐風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)格，更是現(xiàn)代年輕人對簡約生活的一種追求。隨著時代的變遷，人們的生活壓力不斷加重，自然簡約的居室布置能為他們帶來比較愉悅的心情，同時也滿足了當(dāng)代年輕消費群體追求卓越生活的態(tài)度。近年來，北歐風(fēng)吹進(jìn)了更多中國人的家庭，成為我國家居消費者的新寵。

    北歐風(fēng)格彰顯簡約的生活追求

    2016年度家具消費報告表明：近七成家居產(chǎn)品消費者年齡為20-35歲，且六成女性成為家居裝修的決策者，女性消費者將成為家居消費市場的主力軍。從以上數(shù)據(jù)不難看出年輕一代消費者成為家居消費主力，結(jié)合當(dāng)下年輕人對家居產(chǎn)品的消費習(xí)慣，不難理解這個群體的消費需求。

    宜家在中國的大賣成就了其在中國的市場地位，但真正使它迅速獲得成功的其實是宜家家居所傳達(dá)的一種生活理念，一種深受消費者喜歡的家居風(fēng)格——這就是北歐風(fēng)格！北歐家居不僅僅是一種風(fēng)格，它所傳達(dá)的更是一種現(xiàn)代人所期許的自然簡約的生活方式。

    隨著近幾年IP大劇的火熱，電視劇行業(yè)欣欣向榮，超強(qiáng)IP劇不僅僅收獲高口碑，高收視，劇中的人物從衣服到飾品再到家居風(fēng)格也備受追捧。

    《親愛的翻譯官》的完美收官，刷新湖南衛(wèi)視8個月收視率及55億網(wǎng)絡(luò)播放量。看劇的同時，劇中出現(xiàn)的北歐家居也值得關(guān)注。從女主角的居住環(huán)境可以看到濃濃的北歐風(fēng)：漢尼斯的床、米克電腦桌、愛克托沙發(fā)等。就連在高翻院的教室里，每個人的桌子上的小臺燈也是北歐風(fēng)格的，而這款臺燈也同樣出現(xiàn)在去年大火的電視劇《虎媽貓爸》里面。

    北歐風(fēng)格家居中，燈飾是不可或缺的一部分，縱觀近幾年大熱的電視劇，基本都離不開它的身影：《虎媽貓爸》中從居家到工作環(huán)境，基本上每一個場景都會存在那么幾款北歐風(fēng)格的燈具。再早一點的《離婚律師》、《何以笙簫默》在主角的生活中，北歐風(fēng)格的燈具、家具不勝枚舉。影視劇的成功帶動劇中產(chǎn)品的火爆，而劇中人物的生活也正是當(dāng)下社會年輕人所期望的生活。劇中的居家環(huán)境，符合人物形象的時尚精英氣質(zhì)。細(xì)節(jié)的滲透正潛移默化地影響消費趨向。

    北歐風(fēng)格迎合現(xiàn)代人需求

    在北歐，由于氣候原因，人們一年中有很長時間都是在家中度過的，也正因如此，北歐人特別注重家居布置。更由于它豐富的木材資源，北歐家居行業(yè)特別發(fā)達(dá)并自成一派，充滿設(shè)計感且充滿溫暖，造型簡潔。

    一份調(diào)查報告顯示，北歐五個國家中有四個國家排名全球最幸福國家和地區(qū)前十名，北歐經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，社會福利制度完善，公民幸福指數(shù)很高。同時也是少數(shù)成功渡過金融危機(jī)的國家和地區(qū)。北歐風(fēng)格更明顯的是一種富足生活的象征，現(xiàn)如今中國步入中產(chǎn)的家庭越來越多，他們所追求的正是這種生活方式，選擇北歐家居風(fēng)格正當(dāng)其時。

    當(dāng)下年輕人的消費觀刻意求新求變，有意識地與以前的消費觀拉開距離。他們更多地受國際化潮流的影響，北歐家居的化繁為簡，自然清新的風(fēng)格正對這部分消費者的胃口。

    年輕消費者品質(zhì)生活的象征

    消費者年輕化、消費能力增強(qiáng)、消費觀念改變越來越多，讓我們看到市場的潛力巨大。在變化中，消費者對家居物品的選擇越來越挑剔。北歐風(fēng)格所具有的包容性，讓挑剔并且追求個性化的年輕人欲罷不能。

    家居市場的消費還逐漸呈現(xiàn)一種大家居的消費趨勢，整體家居環(huán)境建設(shè)在家居消費中所占比重越來越大。在家居設(shè)計中，整體環(huán)境搭配較受歡迎。在整體家居環(huán)境的搭配方面，北歐風(fēng)格家居可以很好地提升整體家居效果，恰到好處地展現(xiàn)居住者的生活品味。

    比如，上個月火遍中韓的電視劇《太陽的后裔》，主角醫(yī)生的職業(yè)背景代表的是一個階層的消費人群，主角的家居搭配就有著濃濃的北歐混搭風(fēng)：淺色的家居風(fēng)格，干凈利落的線條，如同女主角一樣迷人。原木色的木質(zhì)家具，布藝沙發(fā)、懶人沙發(fā)，簡潔的茶幾，溫馨而簡約。將日式和北歐混搭在一起，清新大方，給人非常親近的感覺。在配飾方面，挑選幾個簡單清新的抱枕，給人一種非常柔和的感覺。

    北歐風(fēng)格家居折射的是一種生活狀態(tài)，一種生活方式?，F(xiàn)如今人們生活工作壓力大，北歐風(fēng)以其自然簡約的風(fēng)格，滿足了現(xiàn)代精英消費者對家居生活的追求?？梢哉f它已漸漸成為年輕人品質(zhì)生活的一種象征。

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