消費(fèi)理念改變 櫥柜企業(yè)不要價(jià)格戰(zhàn)而要“價(jià)值戰(zhàn)”

    一直以來，利用促銷活動大打價(jià)格戰(zhàn)是櫥柜企業(yè)常用的營銷手段，每到節(jié)點(diǎn)前夕促銷呼聲便此起彼伏。對于價(jià)格戰(zhàn)的影響，各企業(yè)無一例外地表示短期內(nèi)靠價(jià)格取勝的企業(yè)未必能成為最終的強(qiáng)者。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，在產(chǎn)品環(huán)保和個(gè)性化設(shè)計(jì)上發(fā)力。

    從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值 品牌發(fā)展發(fā)生變化

    時(shí)下，行業(yè)內(nèi)很多人士認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)不再是品牌之間競爭的主流，價(jià)格戰(zhàn)失靈的行業(yè)現(xiàn)狀讓櫥柜大佬們何去何從?是固步自封，還是勇往直前，面對櫥柜行業(yè)發(fā)展的分叉路口，向左走，還是向右走成為了各櫥柜企業(yè)最難抉擇的問題。不過，目前很多櫥柜品牌已經(jīng)做出了自我選擇，從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，成為部分櫥柜企業(yè)發(fā)展的新方向。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費(fèi)者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。而價(jià)值競爭才是企業(yè)最終的出路，深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值成為了櫥柜業(yè)發(fā)展的新方向”。

    順應(yīng)消費(fèi)理念趨勢 個(gè)性化設(shè)計(jì)增添市場活力

    從消費(fèi)者的選擇來看，大部分的消費(fèi)者雖說比較看重價(jià)格是否夠低，但仍有群體并非將價(jià)格視為購買櫥柜的唯一準(zhǔn)則。這里要說的就是產(chǎn)品的價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品很容易受到消費(fèi)者的青睞，而超低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購的過程中會不自覺在頭腦中顯示出一個(gè)大大的問號，如此低價(jià)的產(chǎn)品能否保證質(zhì)量。顯然，價(jià)格因素并不是成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最終決定因素。這變得不僅是用戶需求，更是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

    早先人們的消費(fèi)概念便是購買到一款能夠切實(shí)解決到家庭生活問題的櫥柜產(chǎn)品，不過，在當(dāng)今這個(gè)主打綠色、健康、節(jié)能的時(shí)代，任何櫥柜產(chǎn)品都將搭載綠色健康節(jié)能理念的順風(fēng)車，進(jìn)一步提升自己的產(chǎn)品內(nèi)容，。由此，消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇也從簡單的功能使用轉(zhuǎn)向更為健康、節(jié)能的產(chǎn)品理念，這個(gè)理念的力量是巨大的。櫥柜品牌商們一直在不遺余力的研究消費(fèi)者的用戶需求，從市面上不斷推出的新品中我們就能夠看出些端倪。健康節(jié)能、個(gè)性定制等等全新產(chǎn)品理念的推出，為整個(gè)櫥柜行業(yè)增添了無限活力。消費(fèi)者在櫥柜市場中的選擇也更加多樣，且得心應(yīng)手。

    當(dāng)櫥柜產(chǎn)品從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，品牌的發(fā)展道路也就從根本上發(fā)生了變化。而這一變化正是適應(yīng)消費(fèi)者的需求和理念轉(zhuǎn)變的，在消費(fèi)者看來，能夠無限滿足自我需求的櫥柜產(chǎn)品才能為此產(chǎn)生購買意愿，否則一切免談。因而，櫥柜企業(yè)在未來的發(fā)展道路上要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的改變，推出與之需求、理念相契合的產(chǎn)品，方能在櫥柜之戰(zhàn)中拔得頭籌。

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