地板市場競爭環(huán)境日趨復雜 企業(yè)重視消費需求是關鍵

2015-09-23來源:中華地板網熱度:18535

 

    現如今的地板市場,對于企業(yè)而言,無疑是殘酷的。在競爭尤為白熱化的形勢下,越來越多的企業(yè)開始探索逆勢之下的突圍方向,這對于一個時下正處于低迷態(tài)勢下的行業(yè)而言,是尤為必要的。在消費者為主體的地板市場上,企業(yè)唯有深度把握消費者需求,才能在激烈的競爭市場上謀取商機。


    地板行業(yè)同質化現象嚴重阻礙企業(yè)發(fā)展


    當下的地板市場,產品同質化現象越來越嚴重,就產品本身而言,已很難再找到一個與眾不同的、令消費者為之一震的興奮點,在這種市場條件下,地板企業(yè)營銷要想獲得成功,首先就必須弄清楚消費者到底在想什么,他們真實的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學會利用換位思考,站在消費者的立場來看待問題,往往一些難以理解問題就會柳暗花明,實踐中也經常能夠出奇制勝。


    目前,地板市場上的產品同質化現象越來越嚴重,尤其是技術含量不高的地板,就產品本身而言,已很難再找到一個與眾不同的、令消費者為之一震的興奮點,這時候的關鍵就是我們應該站在消費者的立場,關注消費者關心的“點”加以解析與渲染。所以在終端銷售上,專業(yè)性的導購員不能對“非專家購買”的消費者籠統(tǒng)的灌輸,而應該對消費者普遍關心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細致的闡述,并與同行業(yè)內產品進行比照后說明產品差異化的優(yōu)勢。


    地板企業(yè)需注重營銷和推廣效果


    隨著經濟的發(fā)展、社會的演變,“逐步取消毛坯房”制度越來越受重視,精裝修時代的到來也只是個時間的問題,加上網絡這個虛擬的渠道在地板行業(yè)的日漸盛行等,傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個詞在現代社會中的含義。在營銷領域,越來越多的企業(yè)都注重終端在銷售環(huán)節(jié)中的重要性,什么“終端為王”、什么“決勝終端”,都屢見不鮮。


    除此以外,地板這種產品屬于冷關注度的耐用消費品,就消費者來說、只有在需要的時候才關注,并且會很用心的去了解和詢問,畢竟地板的花費對于一般的家庭來說都不是一筆小數目。所以企業(yè)在廣告投入上應該有的放矢,不能為追求品牌的知名度而盲目的投放,更多的考慮地板的準消費群體關注的媒體——著重考慮專業(yè)的建材裝修家居等媒體、而不要隨意選擇大眾主流媒體。


    因此,在同質化現象尤為凸顯的行業(yè)背景下,地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結合市場消費需求方向來制定相關的戰(zhàn)略目標。唯有從消費者的角度出發(fā),想消費者所想,才能**程度攫取到市場商機。

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。