地板電商存在局限性 線下體驗成突破口

    現(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，電子商務(wù)正以異常迅猛的態(tài)勢影響著越來越多的行業(yè)。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也受到了影響。但在當(dāng)下地板市場上，伴隨一些一線品牌體驗館的逐漸開設(shè)，企業(yè)對線下體驗的重視程度也逐漸凸顯出來。

    地板電商并不能完全取代傳統(tǒng)店面的地位

    電商的崛起，使得許多行業(yè)的零售業(yè)受到了極大的沖擊，零售商的發(fā)展空間一再被擠壓，整個市場的格局都因之發(fā)生了改變。面對電商發(fā)展的大爆發(fā)，有人做出猜測，實體店數(shù)量會逐漸直至消失。但對于地板行業(yè)，有相關(guān)人士表示，地板電商并不能完全取代傳統(tǒng)店面的地位，因為實體門店一直以來作為地板企業(yè)的經(jīng)營核心，在營銷中起到了不可替代的重要作用。

    相關(guān)的事實也證明，部分地板實體店不但沒有出現(xiàn)下滑的情況，反而呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。今年受中國新經(jīng)濟常態(tài)和國家政策的影響，地板出現(xiàn)低迷狀態(tài)，大多數(shù)地板銷售商一改以往的方法，紛紛選擇保守經(jīng)營，在多方面削減開支，以求度過市場難關(guān);也有部分地板企業(yè)則反其道而行，在大家削減開支時，不僅擴大產(chǎn)品宣傳，更是建立體驗館供消費者參觀體驗。

    地板企業(yè)不能忽略線下體驗的重要性

    對于地板企業(yè)線下體驗館的開設(shè)，某一線地板品牌相關(guān)負責(zé)人表示，大量投入建立體驗館，一是可以打造公司地板的品牌形象，展示公司實力，加強合作伙伴的信心;二是可以讓客戶參觀體驗，為客戶提供產(chǎn)品設(shè)計靈感，促進合作的談成。當(dāng)然，地板企業(yè)之所以建立體驗館，除了上述的幾項優(yōu)點，筆者認為，主要是因為油漆地板具有特殊性，造成其在電商上的局限性。

    地板相對于其他的產(chǎn)品，在日常生活中并不經(jīng)常接觸和用到，一般是在人們裝修房子的時候才會接觸到，由于人們?nèi)狈Φ匕宓恼J識和了解，而網(wǎng)上的信息又參差不齊，如果只是通過網(wǎng)上的圖片展示，消費者根本無法對產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，也就無法在線上獲得足夠的消費體驗，因此線下體驗的重要性也就逐漸凸顯出來。

    因此，盡管電子商務(wù)目前的發(fā)展勢頭一場迅猛，線上商城也逐漸滲透到地板行業(yè)中，但企業(yè)在發(fā)展線上的同時，也萬不能忽略實際情況而放棄線下的重要性，唯有如此，地板企業(yè)才能在新形勢下謀得商機。

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