地板企業(yè)廣告植入要“無聲無息”

    近幾年，營(yíng)銷模式以一種無孔不入的方式，滲透至了各行各業(yè)，地板行業(yè)自然無法抵御這股時(shí)代的潮流。但因其行業(yè)特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的產(chǎn)品速度所媲美，但市場(chǎng)的不斷變化，終究還是將地板行業(yè)帶入一個(gè)全新的營(yíng)銷時(shí)代。

    地板行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的成熟產(chǎn)業(yè)，如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)逐漸趨向低迷。如今，品牌建設(shè)儼然已經(jīng)成為不少企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的方向，而影視廣告的植入也成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的有效途徑之一。

    植入式的營(yíng)銷廣告，可以分為四種，分別是形象植入廣告、場(chǎng)景植入廣告、對(duì)白植入廣告和情節(jié)植入廣告。地板企業(yè)如何選擇適合企業(yè)本身的廣告模式，可以從產(chǎn)品定位、企業(yè)文化等方面進(jìn)行詳細(xì)斟酌，再慎重選擇，不能人云亦云，反而不知所云。

    除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的“赤裸裸”的廣告植入，容易讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。隨著各種“硬”廣告的泛濫，這種簡(jiǎn)單粗暴地廣告方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

    正所謂“潤(rùn)物細(xì)無聲”，植入式營(yíng)銷的核心要點(diǎn)，就是盡可能地讓地板的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會(huì)越高?！爸踩搿苯^不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在“廣告植入”風(fēng)靡的當(dāng)下，要讓地板企業(yè)放棄這塊“蛋糕”是不切實(shí)際的，但地板企業(yè)要切記，廣告植入切不可過于生硬、直接，簡(jiǎn)單粗暴，要做到詳細(xì)斟酌、謹(jǐn)慎選擇，將品牌推廣在受眾歡快娛樂的氛圍中“無聲無息”的完成。

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