俄羅斯家具市場深度報告：中國家具產(chǎn)品受青睞

    由于俄羅斯民眾家具需求量不斷擴大，質(zhì)優(yōu)價廉的中國家具在俄羅斯受到青睞。黑龍江省綏芬河與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)接壤，是中國通往日本海的**陸路貿(mào)易口岸,也是承接中國振興東北和俄羅斯開發(fā)遠(yuǎn)東兩大戰(zhàn)略的重要節(jié)點城市。綏芬河還是中國最重要的進口木材集散地之一，木材進口量占中國木材進口量的24%，占對俄進口量的40%。目前，綏芬河現(xiàn)有木業(yè)生產(chǎn)企業(yè)二百余家。

    近年來，俄羅斯加大了對遠(yuǎn)東地區(qū)的建設(shè)步伐，家具需求量不斷擴大，但俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的家具制造業(yè)尚未形成規(guī)模，生產(chǎn)成本較高?！爸袊圃臁奔揖弋a(chǎn)品以其美觀實用又便宜的優(yōu)勢打入俄羅斯市場，地板、衣柜、壁紙、裝飾性產(chǎn)品等越來越受到俄羅斯人的青睞。

    2013年上半年，在國際市場進出口疲軟的情況下，綏芬河市出口逆市上揚，外貿(mào)進出口總值實現(xiàn)47.4億美元，同比增長9.04%，占黑龍江省外貿(mào)進出口總額的23.3%。其中，家具出口14176.6萬美元，同比增長4933.41%;鋸材出口570.9萬美元;家用和裝飾用木制品出口445.4萬美元。俄羅斯家具業(yè)由于本國的生產(chǎn)還相對較弱，加之現(xiàn)在俄羅斯生活方式西化趨勢在繼續(xù),中產(chǎn)以上的階級均傾向于使用西歐的家具產(chǎn)品,俄羅斯家具業(yè)發(fā)展勢頭強勁并保持持續(xù)增長，世界各國家具廠商紛紛進軍俄羅斯家具市場開拓商機。我國的家具企業(yè)也應(yīng)抓住俄羅斯家具市場,尋找一切可能的市場開拓機會。

    俄家具市場發(fā)展的基本情況

    要了解俄羅斯家具業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景，首先要從該國的木材工業(yè)談起。俄具有世界上**的森林資源，但大部分尚未得到充分地利用。鑒于木材資源的巨大經(jīng)濟潛力，從1998年起，國家對木材業(yè)的投資一直在穩(wěn)步上升，其中包括外國資本的投入，因而使這個具有龐大工業(yè)體系的國家，在伐木與加工以及造紙等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，那么家具業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何呢?

    1991年前，俄羅斯的辦公室及家居基本設(shè)施全由國家供應(yīng)，家具生產(chǎn)并不受重視。1991年俄羅斯開放市場以來，本土家具廠商未能適應(yīng)嶄新的市場環(huán)境，令德國、意大利、芬蘭和西班牙等歐洲家具供應(yīng)商紛紛進軍俄羅斯市場、占盡優(yōu)勢。到了1994年，俄羅斯國內(nèi)的家具廠商才開始跟上世界設(shè)計潮流和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，一些大型家具廠實行私有化，另一些則與外商合作。目前俄羅斯的家具市場總值達20億美元，進口家具的年銷售額達7.5億美元。由于辦公室家具需求殷切，加上新屋落成推動了家具銷路，導(dǎo)致家具市場穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)俄聯(lián)邦經(jīng)濟部、家具制造業(yè)協(xié)會和木材加工業(yè)的統(tǒng)計資料表明，1999年有2820家家具制造廠商，在業(yè)人數(shù)為110000名。

    1998年，家具制造廠商的數(shù)量是明顯下降的，當(dāng)時只有一些資本雄厚的廠商才熬過了那場危機，工人的生產(chǎn)率處于低水平狀態(tài)，人均產(chǎn)值約5000美元。到了2000年，其產(chǎn)值約在6.4億美元之間，但這一水平仍比1996年低得多，主要是1998年的發(fā)展勢頭突然被打斷，只是以后才采取了一系列積極的措施，使產(chǎn)量能逐步恢復(fù)到前蘇聯(lián)時代的水平。

    目前如果對俄國的家具生產(chǎn)企業(yè)作一個概括性的總結(jié)，就會發(fā)現(xiàn)其兩極分化比較突出。其中一方面出現(xiàn)了70余家舉足輕重的大型公司，占有產(chǎn)值50%以上的生產(chǎn)能力，這些公司主要是前蘇聯(lián)時代大型國營公司的繼承者，他們有能力進行資產(chǎn)重組，有資金對新技術(shù)實施投資;而另一方面的小公司只能在國內(nèi)市場起著不顯眼的作用，這些公司生產(chǎn)的家具基本上在模仿歐洲的款式，以適應(yīng)國內(nèi)消費者的需求。從產(chǎn)品組合成分上來看，主要是引進進口家具的零部件進行組裝，或者利用部分進口零部件與國內(nèi)家具進行混裝(這樣可以保持價格的優(yōu)勢)。

    俄羅斯國家海關(guān)委員會的**統(tǒng)計數(shù)字表明，2002年前11個月，俄進口家具總值達2.97億美元，比上年同期增長30%以上，進口家具在俄整個家具消費市場中所占份額已達50%。俄羅斯現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)約3500家，其中550家大型企業(yè)的產(chǎn)值約占整個國內(nèi)家具工業(yè)產(chǎn)值的80%。1998年俄發(fā)生經(jīng)濟危機后，居民對國產(chǎn)家具的需求曾一度上升，俄家具企業(yè)的生產(chǎn)也開始穩(wěn)步增長。但是，2002年俄降低進口關(guān)稅后，相對落后的俄家具工業(yè)受到進口產(chǎn)品的沖擊。據(jù)統(tǒng)計，在莫斯科和圣彼得堡這兩個大城市，進口家具的市場占有率已高達70%。

    市場分析人士認(rèn)為，俄本國家具企業(yè)面臨兩方面的困難。一方面，家具生產(chǎn)設(shè)備和國內(nèi)緊缺配件的進口關(guān)稅偏高，妨礙企業(yè)進行技術(shù)改造以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，一些國產(chǎn)和進口家具原材料以及國內(nèi)能源價格的上漲，造成企業(yè)生產(chǎn)成本上升，價格接近進口產(chǎn)品，從而失去了市場競爭力。

    國外家具業(yè)對于開拓俄羅斯家具市場的看法

    俄羅斯將繼續(xù)成為家具的純進口國，原因是國內(nèi)的家具生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量相對比較少，進口與國產(chǎn)的家具沒有形成價格差異，消費者在選購家具的時候，傾向于西方的產(chǎn)品。另外，俄羅斯生活方式中的西方化進程還在繼續(xù)，而家具消費則是這一進程的一種表現(xiàn)，這種表現(xiàn)同時也擴散到正在出現(xiàn)的中產(chǎn)階級。在辦公家具方面，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品已大有改進，且重新找回了市場的位置。西歐諸國，尤其是意大利，在對俄羅斯出口方面占據(jù)了主導(dǎo)地位，而像波蘭、烏克蘭等東歐國家已明顯地失去了競爭的優(yōu)勢。這是一方面經(jīng)濟的復(fù)蘇，使得國內(nèi)需求轉(zhuǎn)向來自歐洲更高檔的家具產(chǎn)品，另一方面是當(dāng)?shù)丶揖呱a(chǎn)質(zhì)量也在提高，取代了部分進口產(chǎn)品。

    經(jīng)濟的復(fù)蘇促進了進口的增加，外國家具制造廠商的前景普遍看好，只要保持目前的穩(wěn)定狀況，這種進口勢頭就會有一個良好的結(jié)果。目前，俄羅斯的家具市場由于有相當(dāng)一部分人缺乏購買能力而繼續(xù)受到牽制，但富有的中產(chǎn)階級則表現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景，俄政府對此似乎也充滿著信心。

    芬蘭家具業(yè)認(rèn)為:

    1、從市場的競爭程度看：歐洲家具市場已經(jīng)成熟，繼續(xù)擴大和開拓歐洲市場事倍功半。而在俄羅斯這個廣大歐洲東部地區(qū)，商家則有可能獲得事半功倍的市場效果。

    2、從俄羅斯近期的經(jīng)濟情況看：家具是芬蘭對俄出口的傳統(tǒng)重要商品，去年俄羅斯金融動蕩之后芬蘭對俄出口下降了63%，其中以辦公和賓館用的公共家具以及廚房設(shè)備的需求下降幅度**，家用家具對俄出口也下降了一半。專家認(rèn)為，俄羅斯家具需求的抬頭是俄羅斯經(jīng)濟復(fù)蘇的跡象。俄羅斯的工業(yè)生產(chǎn)開始明顯上升，貿(mào)易順差大，預(yù)計今年國民經(jīng)濟將增長。這一切為增加芬蘭家具對俄出口提供了可能。

    3、從俄羅斯本身家具市場的情況看：60-70年代建立的俄羅斯賓館都開始了家具設(shè)備的更新，這為芬蘭公共家具提供了市場。由于辦公室家具需求殷切，加上新居紛紛落成有助于刺激家具銷路，同時隨著房地產(chǎn)價格下降，屋主供樓開支減少，可在裝飾與更新家具方面增加開支，以致家具市場穩(wěn)健發(fā)展。

    我國家具廠商開拓俄羅斯市場的幾點建議

    將優(yōu)質(zhì)家具及家具部件打入俄羅斯市場。俄羅斯的住宅面積大多很狹小，大件的家私并不適用。同時為合理利用空間，越來越多俄羅斯家庭訂制家具，訂制櫥柜及嵌墻櫥柜的風(fēng)氣日漸盛行。有些進口商為迎合用戶需要，按照顧客的要求落單訂制家具，雖然訂貨量不多，但實際利潤卻十分可觀，高達150%。鑒于俄羅斯的櫥柜廠商通常向海外供應(yīng)商訂購?fù)评T及廚房家具部件，比如用于廚房爐灶的高溫磚，我國企業(yè)應(yīng)在這方面尋找合作機會。

    我國企業(yè)開拓俄羅斯市場一定要注意確保質(zhì)量,以我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在俄進口家具市場中找到自己的領(lǐng)地。

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