細(xì)數(shù)山寨“三宗罪” 木門(mén)企業(yè)該如何堅(jiān)持“自我”
“山寨”一詞來(lái)源于民間的IT行業(yè)，它主要是通過(guò)盜用模仿名牌，低價(jià)售賣假冒偽劣產(chǎn)品。各行各業(yè)“山寨”之風(fēng)都很盛行。前陣子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的編劇圈 “山寨”事件——當(dāng)紅編劇于正抄襲瓊瑤作品，使他陷入被編劇圈聲討、被觀眾唾罵的兩難境界。而新興的木門(mén)行業(yè)也不能幸免，也是山寨之風(fēng)橫行，今天，就來(lái)細(xì)數(shù)木門(mén)行業(yè)的山寨“三宗罪”。
換湯不換藥
去年年底，大批企業(yè)被媒體曝出“傍名牌”，更有甚者，竟直接掛用品牌商標(biāo)，售賣假冒偽劣木門(mén)產(chǎn)品，而被相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了困難。木門(mén)行業(yè)有些堅(jiān)持品牌路線的人開(kāi)始動(dòng)搖?？v觀木門(mén)市場(chǎng)，過(guò)去有些做品牌的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)改弦更張，還有更多的人在猶豫，“山寨”產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚，使他們?cè)僖沧蛔×?。他們借著大品牌的名?hào)，通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低生產(chǎn)成本，降低了生產(chǎn)成本才能保證降低出廠價(jià)格。這些質(zhì)量低劣的山寨木門(mén)只模仿了制造方法，外表相似，內(nèi)在卻完全沒(méi)法比。
它們不可避免地流進(jìn)市場(chǎng)，許多消費(fèi)者貪圖一時(shí)的便宜，而給自己的安全埋下了巨大的隱患。木門(mén)滑落砸傷人的慘劇頻頻上演，依然不能完全制止消費(fèi)者抱著僥幸的心理，拿“生命”去省錢(qián)的行為。
依葫蘆畫(huà)瓢
山寨無(wú)所不在，無(wú)孔不入，除了山寨產(chǎn)品，連品牌運(yùn)作理念、終端形象、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等，我們都能看到山寨的影子?！皣?guó)內(nèi)山寨國(guó)外、小品牌山寨大品牌”的現(xiàn)象也已成為行業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。
國(guó)內(nèi)品牌把國(guó)外品牌的運(yùn)作理念照模照樣搬過(guò)來(lái)，小品牌也跟著大品牌依樣畫(huà)葫蘆，也不管是否符合自己企業(yè)的實(shí)際情況，他們覺(jué)得國(guó)外的都是好的，大品牌的就是對(duì)的，但是山寨出來(lái)的結(jié)果往往不尷不尬，令人倍感別扭。
山寨產(chǎn)品遍地開(kāi)花
在一些大中型城市，由于木門(mén)的起步早，消費(fèi)者對(duì)于木門(mén)的認(rèn)知度高，因此木門(mén)市場(chǎng)的規(guī)模也相對(duì)較大。有這么一塊大蛋糕的存在，不免會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者，其中就有不少生產(chǎn)能力、模仿能力比較高的大“廠家”了。
一方面，當(dāng)?shù)貜S家生產(chǎn)的產(chǎn)品由于物流價(jià)格低、生產(chǎn)成本低、品牌投入少等方面因素，導(dǎo)致它的價(jià)格普遍偏低，經(jīng)銷商為了取得高利潤(rùn)而不惜添加假貨鋌而走險(xiǎn);另一方面，這些廠家生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品只要打上所需的logo、鋼印，覆上品牌的包裝膜，看上去就和正規(guī)廠家出來(lái)的產(chǎn)品一模一樣，完全可以起到以假亂真的效果。就是在這么一塊土壤中，不良商家和無(wú)良廠家相互“合作”，各自取得了非法的利益。作為品牌企業(yè)，有時(shí)候?qū)τ谶@樣的勾當(dāng)也是無(wú)可奈何，雖然有時(shí)有所耳聞，無(wú)奈天高皇帝遠(yuǎn)，只要在不太影響自己生意的情況下，還是會(huì)選擇睜一只眼閉一只眼，因此這些山寨品才會(huì)如此“暢銷”。
山寨產(chǎn)品禍害無(wú)窮
山寨品的橫行與滲透，一方面造成了木門(mén)行業(yè)繁榮的假象：大家都忙著生產(chǎn)、忙著銷售，一派“欣欣向榮”的景象。另一方面，它影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，使得許多企業(yè)存在消極心理，鮮見(jiàn)自主研發(fā)的新品問(wèn)世，整個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力大大缺乏。“傍名牌、起洋名”使得行業(yè)品牌格局混亂，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)也根本無(wú)法區(qū)分品牌，木門(mén)行業(yè)朝著無(wú)節(jié)制的方向發(fā)展。
木門(mén)走過(guò)多年的發(fā)展之路，一路艱辛可數(shù)。同樣的耗費(fèi)精力之后成果寥落，同樣的辛苦經(jīng)營(yíng)之后聲名狼藉，這種結(jié)果，對(duì)山寨木門(mén)企業(yè)，是很不劃算的。因此，奉勸這些山寨木門(mén)企業(yè)，不如再辛苦一點(diǎn)，再投入一點(diǎn)，為了企業(yè)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也為了消費(fèi)者的人身安全，同時(shí)也為木門(mén)這個(gè)行業(yè)的整體形象，投入正規(guī)，早日踏上取利守義的坦途！
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