整合聯(lián)盟才能形成互補(bǔ)優(yōu)勢 需找尋好的落地模式

    家居行業(yè)經(jīng)歷了一拔整體行業(yè)的回暖之后，真正進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的過度和調(diào)整期，回歸理性市場。展望未來，家居市場不再需要產(chǎn)品的單一化和銷售模式的簡單化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來的家居市場必定將以“大家居”概念引領(lǐng)潮流的市場，家居行業(yè)需要調(diào)整思路，積極創(chuàng)新，向“大家居”的主流趨勢整體邁進(jìn)。
　　

    整合聯(lián)盟大家居才能形成互補(bǔ)優(yōu)勢
　　

    不可否認(rèn)，現(xiàn)在的市場上有很多品牌榮譽(yù)是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名。可這并不意味著所有的榮譽(yù)都是如此。很顯然，將“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽(yù)的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)不惜代價(jià)擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個(gè)虛名嗎？從某種程度上說，品牌榮譽(yù)的泛濫恰恰說明了商標(biāo)對于企業(yè)是多么的重要。而事實(shí)也證明，正是由于榮譽(yù)的品牌效應(yīng)，國內(nèi)很多企業(yè)才會(huì)迅速崛起，做大做強(qiáng)。
　　

    品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無形的識(shí)別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念。
　　

    現(xiàn)今人們對產(chǎn)品的權(quán)威性認(rèn)識(shí)度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個(gè)商標(biāo)，也可以是一個(gè)產(chǎn)品獲得好評的榮譽(yù)證書。
　　

    反方：榮譽(yù)名不符實(shí)
　　

    放眼我國燈具市場，“原裝進(jìn)口”、“**品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無一例外地在多家燈具店看到這樣的獎(jiǎng)牌或證書。各種“獎(jiǎng)證”各種迷惑，使得消費(fèi)者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向，分不清東南西北。燈具市場“證書”泛濫，消費(fèi)者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。
　　

    由于一些企業(yè)成立時(shí)間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個(gè)“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點(diǎn)”或作為或者噱頭。這是一個(gè)行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。
　　

    小編認(rèn)為，品牌榮譽(yù)泛濫，將帶來三大問題：一是擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分；二是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳；三是增加成本負(fù)擔(dān)。本來是提升產(chǎn)品質(zhì)量的好機(jī)會(huì)，現(xiàn)在卻變成了謀取不當(dāng)利益的幌子。取消其帶來的誤解與消極影響，當(dāng)是歷史必然。

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