木門(mén)家居建材行業(yè) 品牌跨界之風(fēng)逐漸盛行
產(chǎn)品的角度來(lái)看，跨行業(yè)整合后，龐大的產(chǎn)品集群不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還可以為商家聚集更多的客戶資源?？梢哉f(shuō)，跨行業(yè)整合是建材營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的主要途徑之一。
在整個(gè)家居建材行業(yè)，品牌跨界之風(fēng)逐漸開(kāi)始盛行起來(lái)。木門(mén)品牌涉足櫥柜領(lǐng)域，對(duì)家居業(yè)內(nèi)人士來(lái)講不新鮮，但對(duì)消費(fèi)者而言，卻是個(gè)不得不做的購(gòu)買(mǎi)功課。雖然都屬于木制產(chǎn)品，但櫥柜的加工更專(zhuān)業(yè)、也更嚴(yán)謹(jǐn)，一旦沒(méi)選好，會(huì)為日后的使用帶來(lái)無(wú)盡煩惱。
所謂跨界這個(gè)概念，也許它更應(yīng)該是一種發(fā)現(xiàn)新交叉點(diǎn)、一種新的精準(zhǔn)定位點(diǎn)、一種在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海的精神，而不僅僅是發(fā)布一兩種新產(chǎn)品所能說(shuō)明的問(wèn)題，從這個(gè)行業(yè)跨界到另一行業(yè)需要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作和是營(yíng)銷(xiāo)模式做出改變才是硬道理。
據(jù)小編了解，某家居是木門(mén)跨界到櫥柜領(lǐng)域最主要的代表品牌之一。當(dāng)把木門(mén)產(chǎn)品做到位之后，該家居又為消費(fèi)者帶來(lái)了櫥柜、衣柜、木門(mén)和飾品等多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品。而在木門(mén)產(chǎn)品方面，消費(fèi)者今后除了能買(mǎi)到該家居企業(yè)自己建廠生產(chǎn)的自營(yíng)產(chǎn)品，還能買(mǎi)到其代理的高端木門(mén)產(chǎn)品。
一邊經(jīng)營(yíng)自己的木門(mén)品牌，一邊代理進(jìn)口木門(mén)產(chǎn)品，到底哪邊的產(chǎn)品更適合自己，是消費(fèi)者不得不自己研究的課題。
今天，跨界已經(jīng)成為木門(mén)等家居產(chǎn)業(yè)的潮流詞語(yǔ)，不可否認(rèn)，木門(mén)、櫥柜、地板等家居建材行業(yè)在市場(chǎng)中逐漸融合成一塊肥大的“蛋糕”，不少木門(mén)企業(yè)抓住這個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，走上跨界的道路，開(kāi)始涉足兄弟行業(yè)，但根據(jù)此前很多企業(yè)為了能夠品嘗到這一塊“蛋糕”而灑下辛酸苦淚得之，大“蛋糕”并不是每一家企業(yè)可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，將掉入所謂開(kāi)辟新領(lǐng)域的“陷阱”。
我們太多的企業(yè)，太多的品牌，沉迷于過(guò)去的成功，不去做市場(chǎng)分析調(diào)研，不去整合自身資源，不做市場(chǎng)定位，就急功近利地進(jìn)行品牌跨界，結(jié)果品牌資源被不斷稀釋?zhuān)坏┎荒軐?shí)現(xiàn)跨界的成功，更將影響主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，反而得不償失。
因此那些行業(yè)跨界做櫥柜或木門(mén)，不僅在市場(chǎng)轉(zhuǎn)換上需要培養(yǎng)，營(yíng)銷(xiāo)需要轉(zhuǎn)型，其運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)最好也分開(kāi)。因?yàn)槠髽I(yè)在不同行業(yè)的發(fā)展情況不一樣，所以進(jìn)入其它市場(chǎng)后，要新開(kāi)一個(gè)有針對(duì)性的管理團(tuán)隊(duì)會(huì)比較有好處?？v觀以上得之，并不是說(shuō)木門(mén)行業(yè)跨界進(jìn)入櫥柜、甚至家電等行業(yè)就一定不成功，而是企業(yè)需要認(rèn)準(zhǔn)一點(diǎn)就是，并不是所有品牌都能無(wú)限延伸，直接享用品牌資源，更重要的是需要號(hào)準(zhǔn)即將跨入行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的“命脈”，這樣才有機(jī)會(huì)將“陷阱”轉(zhuǎn)為“機(jī)遇”成功開(kāi)辟一片新的領(lǐng)域。
不可否認(rèn)，面對(duì)日益增長(zhǎng)的家居市場(chǎng)，一些條件不具備的企業(yè)也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。而“跨界”甚至完全“改界”會(huì)促使一些商家尋求突破的途徑，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有了更多的選擇，但是還得擁有一雙慧眼。
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