木門隔音：沒有金剛鉆 別攬瓷器活

  　
    雖然一個產(chǎn)品拯救一個企業(yè)的商業(yè)案例不斷在我們身邊上演，但我們還是愿意將之歸因為企業(yè)碰到了好運氣和產(chǎn)品遇上了好時機。因為我們打心眼里認為，新技術(shù)新產(chǎn)品的領(lǐng)先周期會越來越短，在沒有完全被市場接受之前，興師動眾地針對新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)推廣，更多地意味著風(fēng)險和成本的不可控，踏踏實實地把產(chǎn)品品質(zhì)做好，提升企業(yè)的綜合運營效率才是務(wù)本之道，等到新技術(shù)被市場徹底檢驗成功后，再大規(guī)?？焖俑M，才是最為積極穩(wěn)妥的做法。

　　在木門行業(yè)，木門隔音技術(shù)也正飽受著這種撲面而來的爭議。通過對木門企業(yè)的走訪和與行業(yè)資深人士的交流，對木門隔音技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用存在的質(zhì)疑大體可以歸納為如下幾種，現(xiàn)予以集中呈現(xiàn)，以備參考：

　　**種聲音：市場需求規(guī)模狹窄，容納不下所有企業(yè)都去做。

　　隔音木門作為差異化的功能性產(chǎn)品，有其特定的需求群體，超出了普通大眾的家居需要。目前，隔音木門產(chǎn)品主要應(yīng)用在高級賓館、醫(yī)院、圖書館、KTV等公共領(lǐng)域，因為這些領(lǐng)域?qū)τ诟粢粜Ч?，都有其特定的裝修施工驗收標準，操作起來程序復(fù)雜，而且此類工程市場已經(jīng)被瓜分殆盡，沒有太多切入機會。而大眾市場對于木門的隔音要求并不高，能達到基本要求就可以滿足，在木門企業(yè)普遍產(chǎn)能不足的條件下，放棄一大片零售市場，去追逐耗時耗工耗成本的小眾市場，并不值得。當然，如果當產(chǎn)能有所富余的時候，適當根據(jù)工程訂單要求定制此類功能性產(chǎn)品，也可以考慮。

　　第二種聲音：綜合制造成本高，性價比低，消費市場難以接受。

　　隔音木門市場存在多年，應(yīng)用的技術(shù)手段無非是使用穿孔刨花板做門芯，或者利用吸音材料提高門扇填充率、或者直接增加木門厚度等“老三樣”，雖然這么做能夠增強一點隔音效果，而且從技術(shù)實現(xiàn)難度上而言，這些都并非難事，但是一分價錢一分貨，這些增加的制造成本最終都會分攤到產(chǎn)品上，在隔聲效果不能夠在終端店面被顯著檢驗給顧客看到的話，消費者是不會為這些理論上的隔音產(chǎn)品買單的，因為性價比不合適。現(xiàn)在的市場營銷講究的是顯性營銷，就是你的產(chǎn)品利益點一定要讓消費者看得見、摸得著，如果只是為了提升產(chǎn)品形象，制造出幾款樣門在終端店面陳列展示，那么我們寧愿在高檔原木門的造型設(shè)計上多下點功夫。

　　第三種聲音：原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)周期長，企業(yè)投入資源高。

　　誰都羨慕蘋果的技術(shù)創(chuàng)新，就憑那么幾款產(chǎn)品都能讓全世界的電子消費市場為之瘋狂。但是，你要知道，為了研發(fā)IPHONE那么幾個新鮮玩意，整個蘋果公司可是沉寂了十幾年的時間。與木門的款型設(shè)計研發(fā)相比，原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)周期太慢，而且需要投入的研發(fā)費用耗資巨大，萬一搞出的技術(shù)叫好不叫座，那就真的是欲哭無門了。雖然，木門行業(yè)的從業(yè)人員都十分厭惡款型設(shè)計的抄襲模仿，但說實話，受實力與資源的限制，現(xiàn)階段大多數(shù)的木門企業(yè)，只玩得起這種低成本的“模仿創(chuàng)新”。就像國產(chǎn)汽車制造企業(yè)一樣，只要抄對了車型，也能跟著市場流行一段時間，木門的款型研發(fā)成本還要低得多，賣不動的門款隨時可以停掉。

　　第四種聲音：同質(zhì)化怪圈難以打破，不做“先烈”，跟著“大牌”有飯吃。

　　誰能保證隔音木門不會像現(xiàn)在的木門款型一樣，被任意模仿。中國的產(chǎn)品營銷就是這樣，你做成功了，別人立馬就能跟樣學(xué)樣，而且概念翻新，魚龍混雜。我們并不排斥隔音木門的差異化競爭能夠成功，相反，我們更愿意看到它的成功，但我們不認為隔音木門會打破同質(zhì)化，至少不會維持太長時間，無非是從一個怪圈跳到另一個怪圈?，F(xiàn)在，大家的心態(tài)幾乎都差不多，等著市場做起來，跟著撈一把，做不成功，也不損失什么。

　　以上四種聲音，代表了對隔音技術(shù)行業(yè)應(yīng)用持懷疑態(tài)度人士的主流觀點，通過后續(xù)對走訪記錄數(shù)據(jù)的詳細梳理發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)質(zhì)疑者所持態(tài)度并不堅決，更有相當部分表述徘徊在質(zhì)疑與觀望之間，但，有一點得到了他們的一致認同：即使要在木門行業(yè)導(dǎo)入隔音技術(shù)，也需要提前預(yù)備大量準備性基礎(chǔ)工作，而且需要企業(yè)資源的高度匹配與響應(yīng)，不可盲目上馬，倉促行事，否則，不如不做。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。