中國木地板產(chǎn)業(yè)如何破局

2024-06-17來源:中國綠色時報熱度:9861

木地板產(chǎn)業(yè)是綠色低碳產(chǎn)業(yè),也是民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展,我國木地板產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、裝備制造、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、品牌建設(shè)、市場開拓等方面均取得了長足進(jìn)步,現(xiàn)已形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系。

目前,我國木地板產(chǎn)量、消費量和出口量均穩(wěn)居世界第 一,是林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的終端產(chǎn)品、增值產(chǎn)品。但近年,我國木地板產(chǎn)量處于峰值后緩慢下降階段,多數(shù)企業(yè)效益下滑,產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢嚴(yán)峻。因此,有必要客觀分析我國木地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,研判問題產(chǎn)生原因,并采取科學(xué)精準(zhǔn)、積極有效的措施妥善應(yīng)對。

木地板加工(李永紅 攝)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定

我國木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了3個階段。

第 一階段是形成期。20世紀(jì)80年代至90年代中期,實木地板、竹地板、實木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板等木地板主要品類陸續(xù)面市,產(chǎn)品從小規(guī)格到中長規(guī)格、未涂飾到涂飾、平口到企口持續(xù)迭代。

第二階段是成長期。20世紀(jì)90年代中期到2010年,生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高,生產(chǎn)率持續(xù)提升,逐步形成完備的產(chǎn)業(yè)體系。其間,企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長,生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)攀升,品牌和專賣渠道建設(shè)如火如荼,內(nèi)外銷快速擴(kuò)張。

第三階段是成熟期。2010年至今,木地板總產(chǎn)量保持基本穩(wěn)定,品類開始分化,銷售渠道呈現(xiàn)多樣化,品牌集中度持續(xù)提升。

據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計,2023年我國具有一定規(guī)模企業(yè)木地板總銷量約3.22億平方米,同比下降約8.9%。其中,強(qiáng)化木地板銷售1.42億平方米,占木地板總銷量的44.1%;實木復(fù)合地板銷售1.20億平方米,占比37.2%;實木地板銷售0.30億平方米,占比9.3%;竹地板銷售0.25億平方米,占比7.8%;其他地板銷售0.05億平方米,占比1.6%。

數(shù)據(jù)顯示,2010—2023年,我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢,2019年木地板銷量攀升至最 高值4.25億平方米,2023年降至最 低值3.22億平方米。其中木地板品類走勢分化,強(qiáng)化木地板、實木地板銷量呈現(xiàn)震蕩下滑趨勢,實木復(fù)合地板銷量穩(wěn)步增長,竹地板銷量總體保持平穩(wěn)。

我國木地板質(zhì)量整體較好。當(dāng)前與木地板密切相關(guān)的現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超過93項,涵蓋產(chǎn)品、檢測方法、安全環(huán)保、服務(wù)和配套、裝備和原材料、等級評價等領(lǐng)域。

當(dāng)前,我國木地板企業(yè)機(jī)械化、自動化、數(shù)字化并存,不同地區(qū)、不同企業(yè)發(fā)展不平衡。行業(yè)正從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)據(jù)驅(qū)動,不少木地板企業(yè)成立了技術(shù)中心、研發(fā)中心或研究院,主要圍繞創(chuàng)新地板連接方式、革新基材或表面裝飾材料、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級產(chǎn)品性能、賦予產(chǎn)品功能等方面進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

2023年,木地板行業(yè)當(dāng)年授權(quán)發(fā)明專利數(shù)量達(dá)514件。地采暖用實木地板、浸漬膠膜紙飾面實木復(fù)合地板、石木塑地板、重組竹地板、防潮強(qiáng)化木地板等新產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上表現(xiàn)亮眼。

國內(nèi)外市場競爭激烈

我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來基本穩(wěn)定,但木地板的市場占有率及銷售效益卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,這既與我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型相關(guān),也與貿(mào)易摩擦及木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有關(guān)。

木地板銷量于2019年達(dá)到階段性歷史峰值,隨著需求總量增速趨緩,供給相對過剩,存量市場競爭激烈。木地板行業(yè)頭部優(yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈控制、技術(shù)創(chuàng)新、降本增效等舉措,逐步提升市場份額,使大多數(shù)木地板企業(yè)處于微利、薄利甚或虧損的狀態(tài)。而由于市場話語權(quán)減弱等原因,木地板行業(yè)頭部優(yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的利潤同樣微薄甚至虧損。

同時,消費者難以區(qū)分各品牌木地板產(chǎn)品的差別,選購難度大,容易購入低質(zhì)量、偽劣產(chǎn)品,進(jìn)而引發(fā)信任危機(jī)。越來越多的消費者趨向選擇全包裝修方式,木地板零售終端客戶被分流。不少木地板企業(yè)也熱衷于價格戰(zhàn)而不是價值戰(zhàn),品牌定位不清晰,從而喪失市場溢價能力。

當(dāng)前,我國木地板產(chǎn)業(yè)仍然是要素驅(qū)動,而非數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動。盡管部分木地板企業(yè)組建了研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊,投入不斷加大,但往往高端產(chǎn)品技術(shù)上不去、低端產(chǎn)品成本下不來,即便創(chuàng)新有成效,也往往由于市場等原因短期難以獲得回報。2005年以來,我國木地板產(chǎn)品在國際市場頻繁遭遇貿(mào)易壁壘。在產(chǎn)品缺少創(chuàng)新加持的情況下,我國木地板企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

綜上所述,目前我國木地板企業(yè)面臨“三重擠壓”的發(fā)展困境。首先,隨著勞動力成本上升和產(chǎn)品同質(zhì)化,面臨中低端市場“鎖不住”的局面。其次,隨著國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和國內(nèi)市場需求演變,面臨競爭優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢衰退的情況。再次,由于木地板行業(yè)自身的惡性競爭、創(chuàng)新力不足等問題,在國內(nèi)外地面鋪裝材料市場面臨整體份額下滑的危機(jī)。

木地板產(chǎn)品(中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會組委會供圖)

向需求和創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型

木地板銷售越來越難,產(chǎn)品和服務(wù)沒有有效滿足市場需求是主因之一,亟待從產(chǎn)品導(dǎo)向向用戶體驗導(dǎo)向轉(zhuǎn)變,實施需求驅(qū)動,將“能夠讓消費者在使用產(chǎn)品或享受服務(wù)中得到滿足”作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)準(zhǔn)。

我國木地板產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚,科研單位和相關(guān)企業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)能力正在快速提升。木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要加深以消費者需求為導(dǎo)向的制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展,實現(xiàn)制造過程與需求滿足過程的有效對接和無縫銜接。

消費者能感知到的產(chǎn)品質(zhì)量,包括生產(chǎn)制造的產(chǎn)品質(zhì)量,以及涵蓋設(shè)計、服務(wù)、技術(shù)管理等方面的質(zhì)量。因此,木地板企業(yè)要從產(chǎn)品外觀、功能、鋪裝等方面,提供更加個性化和精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù),實現(xiàn)從增加供給數(shù)量到提高供給質(zhì)量的轉(zhuǎn)變,推進(jìn)適度規(guī)模定制。

具體來說,要投入服務(wù)化,加快制造環(huán)節(jié)與研發(fā)設(shè)計、市場調(diào)研、物流等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)融合發(fā)展。要產(chǎn)出服務(wù)化,更加重視鋪裝服務(wù)、售后服務(wù)、維修保養(yǎng)等,尤其是為存量房市場創(chuàng)新供給以舊換新的解決方案和服務(wù)。

實現(xiàn)木地板產(chǎn)品和服務(wù)有效滿足市場需求,著重依托創(chuàng)新驅(qū)動和數(shù)據(jù)驅(qū)動,增強(qiáng)研發(fā)和大數(shù)據(jù)研判能力,促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

木地板產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是涉及產(chǎn)業(yè)全鏈條的系統(tǒng)性工程,需要加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍培育,加強(qiáng)跨企業(yè)技術(shù)流動。大企業(yè)發(fā)揮在產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面的主導(dǎo)和引領(lǐng)作用,加大自主研發(fā)力度,整合高校院所、企業(yè)創(chuàng)新資源組建創(chuàng)新聯(lián)合體,推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合,加強(qiáng)新技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā),帶動產(chǎn)業(yè)鏈中的配套中小企業(yè)進(jìn)行原輔材料等的創(chuàng)新開發(fā)。中小企業(yè)發(fā)揮在前沿技術(shù)和適應(yīng)新市場需求方面探索的優(yōu)勢,開發(fā)生產(chǎn)更具技術(shù)競爭力的產(chǎn)品,向“專精特新”方向發(fā)展。通過大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展,促進(jìn)生產(chǎn)力躍遷,帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時,木地板行業(yè)與消費者之間信息不對稱比較嚴(yán)重,需要科學(xué)普及木地板產(chǎn)品、功能、使用和維護(hù)等方面的知識,引導(dǎo)消費者正確認(rèn)知、科學(xué)消費。

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責(zé)編:方芬