出口量大漲 家居類跨境電商扎堆IPO

去年，專注于家居出海的跨境電商公司致歐科技（301376.SZ）成功IPO，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)家居類跨境電商的關(guān)注。

在致歐科技之后，又有跨境家居企業(yè)陸續(xù)邁出上市步伐，先是杰西亞家居科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杰西亞”）于去年11月正式啟動(dòng)A股IPO進(jìn)程；今年4月，傲基科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“傲基科技”）也正式向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，擬主板掛牌上市。

多家跨境家居企業(yè)謀求上市與融資擴(kuò)張背后，我國(guó)家具家居類產(chǎn)品出口正迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，迅速拓展海外市場(chǎng)是不少企業(yè)的共識(shí)。

家居類跨境電商扎堆IPO

近年來(lái)，家居賽道出現(xiàn)“IPO熱潮”，但資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的上市門(mén)檻不斷提高。去年家居企業(yè)中僅有6家成功IPO、8家企業(yè)自行撤單、超過(guò)10家企業(yè)的上市審核進(jìn)程終止。

在6家成功IPO企業(yè)中，就有一家是只做家居出海的跨境電商公司致歐科技，該公司于2023年6月21日在深交所上市，注冊(cè)地在鄭州，它也是河南首家跨境電商上市企業(yè)。

該公司號(hào)稱“線上宜家”，在亞馬遜、eBay等國(guó)外電商平臺(tái)上出售家具、庭院布置、寵物用品等家居產(chǎn)品，主要市場(chǎng)在歐美及日本。值得注意的是，該公司并未發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

致歐科技于2010年創(chuàng)立，僅有14年歷史，其年?duì)I收規(guī)模已超60億元。

4月18日，致歐科技發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告，2023年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.74億元，同比增長(zhǎng)11.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.13億元，同比增長(zhǎng)65.08%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4.32億元，同比增長(zhǎng)71.78%。

致歐科技方面稱，因受益于歐美市場(chǎng)“平價(jià)消費(fèi)”浪潮，公司業(yè)績(jī)持續(xù)擴(kuò)張，疊加歐元、美元等主要外匯匯率升值等有利因素，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較2022年顯著改善，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

致歐科技的成功上市引來(lái)其路徑效仿者。2023年11月，杰西亞同中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，宣布沖擊A股IPO。

總部位于杭州的杰西亞成立于2006年，最早是一家專注于家用紡織成品制造、家居用品制造的貿(mào)易企業(yè)，后轉(zhuǎn)型為跨境互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)。

目前，杰西亞旗下?lián)碛惺目死?、Hulala等自有品牌，覆蓋多個(gè)北美知名電商平臺(tái)。

去年，杰西亞曾對(duì)外宣稱2023年的銷售額將突破1億美元。今年年初，正在籌備上市的杰西亞宣布，其旗下美國(guó)子公司Karat Home完成對(duì)有35年歷史的美國(guó)家居品牌Z Gallerie的收購(gòu)。

今年4月，專注家具家居類品牌運(yùn)營(yíng)及出口物流服務(wù)的傲基科技正式向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，擬主板掛牌上市，華泰國(guó)際擔(dān)任**保薦人。

與致歐科技類似，傲基科技同樣成立于2010年，主要在亞馬遜、Wayfair等電商平臺(tái)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按GMV計(jì)算，傲基科技的6個(gè)產(chǎn)品品類，包括床架、食品柜、梳妝臺(tái)和梳妝凳、書(shū)柜、餐柜和邊柜、冰箱，在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站排名**。

2021年至2023年，傲基科技的營(yíng)收分別為90.71億元、71.00億元和86.83億元，同期經(jīng)調(diào)整毛利率分別為31.7%、35.1%和34.7%。2022年傲基科技凈利潤(rùn)為2.23億元，2023年同比增長(zhǎng)133.2%至5.20億元。

傲基科技的優(yōu)勢(shì)是背靠中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)低成本大規(guī)模生產(chǎn)。傲基科技披露，該公司能在40天內(nèi)將新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)階段投入試生產(chǎn)，并在試生產(chǎn)后50天內(nèi)交付最終消費(fèi)者，這遠(yuǎn)超行業(yè)慣例。

中國(guó)品牌家居出口量大漲

當(dāng)下，不少中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)正通過(guò)跨境電商“掘金”，而跨境家居賽道則被視為風(fēng)口之一。

根據(jù)國(guó)際商業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Business Research Insights發(fā)布的《家居用品市場(chǎng)報(bào)告概述》，2021年時(shí)全球家居市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8772.5億美元，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2031年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到14693.8億美元。

根據(jù)歐睿咨詢的報(bào)告，近年來(lái)，美國(guó)電商不斷發(fā)展，電商渠道在家居用品行業(yè)的滲透率不斷提高，給新興家居企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

中國(guó)是世界最 大的家居家具類產(chǎn)品出口國(guó)，中國(guó)海關(guān)總署公布的出口數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家居家具出口額達(dá)到了1.04萬(wàn)億人民幣，這已是連續(xù)第三年出口額突破萬(wàn)億大關(guān)。

一系列數(shù)據(jù)表明，今年以來(lái)，家居家具類產(chǎn)品出口量有了更顯著的提升。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年前2個(gè)月，我國(guó)家具及其零件出口值為846.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.8%。陶瓷產(chǎn)品、燈具、照明裝置及其零件出口同比也有較大進(jìn)步，其中陶瓷產(chǎn)品出口額為308.1億元，同比增長(zhǎng)28.8%；燈具、照明裝置及其零件出口額為512.2億元，同比增長(zhǎng)33.8%。

在今年3月底國(guó)新辦舉辦的“近期生產(chǎn)、消費(fèi)、進(jìn)出口有關(guān)數(shù)據(jù)及政策情況新聞發(fā)布會(huì)”上，海關(guān)總署副署長(zhǎng)王令浚答記者問(wèn)時(shí)表示，“國(guó)貨潮牌”在海外廣受歡迎，越來(lái)越多的中國(guó)品牌帶著文化、帶著溫度走出國(guó)門(mén)，前兩個(gè)月，我國(guó)自主品牌產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)了14.3%，高出了整體4個(gè)百分點(diǎn)，其中家具類出口增長(zhǎng)了60.7%。

一位從事物流倉(cāng)儲(chǔ)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)于家居類跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于運(yùn)送的都是大件，物流成本非常高，在“后疫情時(shí)代”國(guó)際海運(yùn)價(jià)格一路走低、趨于平穩(wěn)，為這類企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

華泰證券認(rèn)為，我國(guó)跨境電商已步入高質(zhì)量發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，跨境電商的興起契合中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能出海訴求，也契合了北美地區(qū)電商滲透率提升的大勢(shì)，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境出口電商品類中家居產(chǎn)品位列前四，歐美等成熟市場(chǎng)仍為我國(guó)跨境電商企業(yè)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。此外，新興市場(chǎng)逐步成為跨境賣(mài)家新一輪的“掘金點(diǎn)”，菲律賓、印尼、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家電商發(fā)展迅猛，東南亞市場(chǎng)的重要意義正逐步凸顯，未來(lái)市場(chǎng)貢獻(xiàn)有望進(jìn)一步提升。

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