群雄逐鹿，家居行業(yè)迎來(lái)2023重要拐點(diǎn)

1.家居行業(yè)概況

家居產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍廣。從上游供應(yīng)來(lái)看，家居行業(yè)上游包括多種原材料供應(yīng)商，提供 如實(shí)木等木材，鋼、鋁、銅等金屬配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纖維、化學(xué)纖 維等紡織品，陶瓷產(chǎn)品等。家居中游覆蓋產(chǎn)品廣泛，包括天花板、墻面、涂料、瓷磚、 地板、門(mén)窗等硬裝產(chǎn)品，以及成品家具、定制家具、窗簾等家紡產(chǎn)品、家用電器等軟裝產(chǎn)品。

家居行業(yè)下游銷(xiāo)售渠道包括天貓京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)、抖音拼多多等新興電商平 臺(tái)、品牌直營(yíng)店、家居賣(mài)場(chǎng)、工程渠道等；通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)或者直銷(xiāo)方式，將產(chǎn)品銷(xiāo)售給新房 購(gòu)買(mǎi)者或者存量房翻新消費(fèi)者等C端客戶(hù)，以及精裝房開(kāi)發(fā)商等B端客戶(hù)。

家居行業(yè)正從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代。根據(jù)億歐智庫(kù)，在中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè) 處于產(chǎn)品時(shí)代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類(lèi)數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率 等因素。歷經(jīng)十余年，中國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉(zhuǎn) 入渠道時(shí)代，在經(jīng)銷(xiāo)商、家裝、地產(chǎn)等渠道上優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)領(lǐng)先行業(yè)。

近年來(lái)，大宗 渠道受房地產(chǎn)行業(yè)拖累，存量房翻新需求成為未來(lái)家居行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐點(diǎn)，疊加當(dāng)代 社會(huì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，行業(yè)周期從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代，對(duì)企業(yè)的綜合能力要求提升， 其中服務(wù)力是企業(yè)獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，包括家裝設(shè)計(jì)、交付速度、物流能力、安裝能力、維護(hù)能力等。

1.2    家居零售規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)    多重利好刺激復(fù)蘇

1.2.1 家居零售規(guī)模龐大

全球家居市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2017-2021 年， 全球家居市場(chǎng)規(guī)模從 4,395 億美元上升至 4,962 億美元，期間 CAGR 為 3.08%。其中，2020 年受新冠疫情沖擊，全球家居市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，2021 年后開(kāi)始逐步恢復(fù)。艾媒咨詢(xún)預(yù) 測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全球家居市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到5,546.6 億美元，2021-2025 年期間的復(fù)合增速約為 2.82%。

我國(guó)家居市場(chǎng)零售規(guī)模在短期內(nèi)有望出現(xiàn)較強(qiáng)反彈，長(zhǎng)期增速將放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 與億歐智庫(kù)，2017-2021 年，中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模從 4.01 萬(wàn)億元增長(zhǎng)至 4.28 萬(wàn)億元， 期間 CAGR 為 1.64%。其中，2020 年，新冠疫情爆發(fā)，大多規(guī)模房企增速放緩，中國(guó)家 居行業(yè)零售規(guī)模同比下滑 5.4%。2021-2022 年，隨著疫情防控常態(tài)化，被抑制的家居消 費(fèi)需求開(kāi)始釋放，雖然期間局部地區(qū)疫情反復(fù)，對(duì)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心造成一定影響，但中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模仍保持同比增長(zhǎng)。

2023 年，我國(guó)防疫政策逐步放開(kāi)后，居民消費(fèi)熱情升溫，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)，地產(chǎn)利好政策不斷，家居出口保持較高規(guī)模水 平，預(yù)計(jì)今年家居零售規(guī)模將迎來(lái)反彈。長(zhǎng)期來(lái)看，人口下降壓力、人口紅利消失、城 鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩等因素作用下，我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模長(zhǎng)期增速將會(huì)放緩。

我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院，2017-2021 年，中國(guó)定制 家居行業(yè)規(guī)模從 2,413 億元增長(zhǎng)至 4,189 億元，期間 CAGR 達(dá)到 14.79%。近幾年，國(guó)內(nèi) 疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素影響下，我國(guó)定制家居行業(yè)規(guī)模增速有所放緩， 但仍保持規(guī)模增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于整體家居零售規(guī)模。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，我國(guó)定制家 居行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在未來(lái)幾年內(nèi)的規(guī)模增速將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì) 2023 年行業(yè) 規(guī)模將達(dá)到 5,271 億元。

1.2.2 疫后復(fù)蘇，需求釋放

防疫政策優(yōu)化助力我國(guó)家居行業(yè)復(fù)蘇。國(guó)家防疫政策逐步放開(kāi)，從進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎 疫情防控工作的二十條措施，到疫情防控新十條，再到《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施 “乙類(lèi)乙管”的總體方案》。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)新冠病毒感染者不再實(shí)行隔離措施，不再對(duì) 入境人員和貨物等采取檢疫傳染病管理措施。同時(shí)，國(guó)內(nèi)**波疫情感染高峰已過(guò)，出 入境逐步復(fù)常，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，家居市場(chǎng)景氣度有望回升。

近月，家具零售當(dāng)月值同比降幅逐漸收窄。2022 年，國(guó)家多次提及“擴(kuò)內(nèi)需”、“促消費(fèi)”， 在疫情反復(fù)擾動(dòng)的背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固，2022 年消費(fèi)復(fù)蘇力度差強(qiáng)人意。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022 年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值 439,733 億元，同比微 降 0.20%。就家具類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2022 年我國(guó)家具類(lèi)零售額累計(jì)值 1,635 億元，同比下滑 7.50%，其中當(dāng)年 9-11 月的當(dāng)月值同比呈現(xiàn)降幅收窄趨勢(shì)，12 月同比 降幅有所擴(kuò)大預(yù)計(jì)系受?chē)?guó)內(nèi)防疫政策松動(dòng)后**波疫情高峰影響。

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)在 2023 年將被擺在優(yōu)先位置，有望加速推動(dòng)我國(guó)家居消費(fèi)復(fù)蘇。2022 年 12 月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035 年）》，明確要全 面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，并提及要推動(dòng)農(nóng)村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費(fèi) 升級(jí)，釋放內(nèi)需潛能。同月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)，強(qiáng)調(diào)要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢 復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。我們認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施的效果逐步顯現(xiàn)，內(nèi)需潛能將被逐漸釋放，家居行業(yè)作為萬(wàn)億規(guī)模的重要行業(yè)，市場(chǎng)銷(xiāo)售有望逐步 回暖。

1.2.3 地產(chǎn)回暖，帶動(dòng)增長(zhǎng)

2022 年，我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售平淡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局**數(shù)據(jù)，2022 年，我國(guó)商品房銷(xiāo)售 面積累計(jì)值 135,837 萬(wàn)平方米，同比下降 24.3%，其中住宅銷(xiāo)售面積同比下降 26.8%， 我國(guó)房屋竣工面積 86,222 萬(wàn)平方米，同比下降 15.0%。我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積同比下滑， 主要是受到國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的沖擊，同時(shí)購(gòu)房限制、房企開(kāi)發(fā)和融資受限也有一定影響。

地產(chǎn)利好政策持續(xù)，市場(chǎng)迎來(lái)底部復(fù)蘇。需求端：2022 年至今，全國(guó)多地紛紛出臺(tái)降低 首付比例、下調(diào)房貸利率、提高公積金貸款限額、放松限售限購(gòu)、購(gòu)房補(bǔ)貼等措施。地 產(chǎn)政策松綁，有望促進(jìn)剛需性住房需求加速釋放，加快促進(jìn)我國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)回暖。供給端：近期房企融資利好政策陸續(xù)頒布，銀行信貸、債券融資、股權(quán)融資三支箭發(fā)出，推動(dòng)房 地產(chǎn)行業(yè)融資平穩(wěn)有序，房企資金壓力得到緩解。

從近期地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì) 局近日發(fā)布 2023 年 1 月的 70 城房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)，新房和二手房房?jī)r(jià)環(huán)比上漲的城市數(shù)量明顯上升，新房?jī)r(jià)格自去年 2 月以來(lái)連續(xù)下跌后迎來(lái)**止跌。2023 年 2 月 20 日，證監(jiān)會(huì) 啟動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)私募投資基金試點(diǎn)工作，加速盤(pán)活地產(chǎn)市場(chǎng)存量，再次為房地產(chǎn)市場(chǎng)信心加碼。我們認(rèn)為，房地產(chǎn)政策在供給端和需求端持續(xù)加碼，國(guó)內(nèi)逐步放開(kāi)后疫情影響將逐 漸減小，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)底部復(fù)蘇，需求端將逐漸回暖。

家居行業(yè)發(fā)展受地產(chǎn)周期影響，地產(chǎn)回暖將拉動(dòng)家居行業(yè)需求。家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周 期，行業(yè)發(fā)展受到房地產(chǎn)行業(yè)增速的影響。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品房并交付后的 3-6 個(gè)月，會(huì)開(kāi)始房屋裝修。近年，疫情沖擊以及三道紅線對(duì)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊， 2022 年地產(chǎn)供給和需求兩端都處于較為低迷的狀態(tài)。2022 年開(kāi)始，國(guó)家在地產(chǎn)供需兩 端出臺(tái)多項(xiàng)刺激政策，行業(yè)有望在未來(lái)幾年筑底復(fù)蘇，帶動(dòng)地產(chǎn)后周期的家居行業(yè)未來(lái) 幾年的復(fù)蘇增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，存量房翻新將是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢(shì)。根據(jù)億歐智庫(kù)，目前一線城市存量房 交易在交易總數(shù)中的占比接近七成，預(yù)計(jì)存量房占比提升趨勢(shì)未來(lái)會(huì)逐步擴(kuò)散至低線城 市。因此，就家居行業(yè)而言，存量房翻新和局部裝修將會(huì)成為未來(lái)家居行業(yè)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

1.2.4 出口維持景氣，美國(guó)為重要出口國(guó)

我國(guó)家居產(chǎn)品出口格局相對(duì)穩(wěn)定，美國(guó)為**出口國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)，2021 年，我國(guó)家 居產(chǎn)品出口規(guī)模前十的國(guó)家有美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、加拿大、荷 蘭、馬來(lái)西亞和法國(guó)。其中，美國(guó)占比遠(yuǎn)超其他國(guó)家，達(dá)到 28%。2022 年前三季度，我 國(guó)家居產(chǎn)品出口格局變動(dòng)較小，美國(guó)穩(wěn)居首位。

我國(guó)家居行業(yè)出口維持較高規(guī)模水平。根據(jù)中國(guó)海關(guān)，2021 年，我國(guó)家居出口規(guī)模為 9,015 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 19%。這主要得益于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣、RCEP 正式實(shí)施、 疫情下我國(guó)家居供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯等因素。2022 年，隨著海外市場(chǎng)疫情防控放開(kāi)，全球經(jīng) 濟(jì)復(fù)蘇，海外供應(yīng)鏈逐步復(fù)常，我國(guó)家居出口行業(yè)規(guī)模微降。2022 年前三季度，我國(guó)家 居出口規(guī)模為 6,348 億元，同比下降 1.7%，整體規(guī)模保持在較高水平。

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群雄逐鹿，馬太效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)

2.1 家居行業(yè)集中度提升空間大

我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)數(shù)量眾多。我國(guó)家居市場(chǎng)是萬(wàn)億規(guī)模級(jí)別的市場(chǎng)，但由于 產(chǎn)品種類(lèi)眾多、技術(shù)壁壘不高、準(zhǔn)入門(mén)檻較低、原材料供應(yīng)較為充足、供應(yīng)鏈碎片化程 度高等原因，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，我國(guó)家具制造 業(yè)企業(yè)數(shù)量在 2022 年達(dá)到 7,273 家，近 10 年復(fù)合增速為 5.13%。但由于家具制造業(yè)企 業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，虧損企業(yè)數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量比重高達(dá) 21.92%，較 2012 年上升超過(guò)10 個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)家居行業(yè)內(nèi)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度優(yōu)化空間大。根據(jù)億歐 智庫(kù)，2020 年我國(guó)櫥柜行業(yè) CR3 為 8.4%；其中，歐派家居份額領(lǐng)先，志邦家居和金牌 櫥柜跟隨其后，但業(yè)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額均低于 5%。衣柜市場(chǎng)方面，2020 年我國(guó)衣 柜行業(yè) CR3 為 14.4%，集中度稍高于櫥柜市場(chǎng)，但仍較為分散；歐派家居、索菲亞和尚 品宅配的排名靠前，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額差異相對(duì)較小。

此外，沙發(fā)市場(chǎng)的集中度相對(duì) 更高，2020 年我國(guó)沙發(fā)行業(yè) CR2 為 15.1%；其中，敏華控股市場(chǎng)份額達(dá)到 9.5%。由于家 居產(chǎn)品多屬于耐用消費(fèi)品，客戶(hù)消費(fèi)頻率低，目前部分中小企業(yè)可能通過(guò)壓縮服務(wù)成本 以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，具備一定市場(chǎng)空間。但隨著行業(yè)逐步成熟，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提升，頭 部品牌企業(yè)在渠道、產(chǎn)品、跨界競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域的布局優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)突出，行業(yè)馬太效應(yīng)有望 逐步顯現(xiàn)。

從定制家居來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn) 變，家居行業(yè)具有高端化、定制化、個(gè)性化、智能化等趨勢(shì)，定制家居行業(yè)仍在擴(kuò)容。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017-2021 年，我國(guó)定制家居市場(chǎng) CR9 從 12.1%提升至 12.9%， 呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我們認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展，定制家居產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，家居企業(yè) 在整裝渠道布局深化，我國(guó)定制家居行業(yè)集中度在未來(lái)有望繼續(xù)提升。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)加劇加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，整裝大家居成行業(yè)趨勢(shì)

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇利弊共存，催化家居企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著家居行業(yè)企業(yè)數(shù)量增加， 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛走向升級(jí)轉(zhuǎn)型之路。其中，拓寬賽道以培育新的業(yè) 績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)是家居企業(yè)的主要轉(zhuǎn)型方向之一。規(guī)模較大、資金實(shí)力較強(qiáng)的家居企業(yè) 通過(guò)戰(zhàn)略合作、跨界投資等路徑來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略布局。據(jù)億歐數(shù) 據(jù)，目前家居行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域相互滲透的情況多見(jiàn)，企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品、服務(wù)、渠 道等多方面進(jìn)行融合，走向整裝大家居方向。

整裝大家居是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢(shì)，家裝渠道將成重要籌碼。對(duì)消費(fèi)者而言，整 裝具有一站式采購(gòu)的、便利性高的特點(diǎn)，在售后服務(wù)方面亦有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn) 業(yè)研究院，2017-2021 年，我國(guó)家裝市場(chǎng)總產(chǎn)值從 1.91 萬(wàn)億元增長(zhǎng)至 2.85 萬(wàn)億 元，期間 CAGR 約為 10.5%。雖然家裝市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但行業(yè)規(guī)模龐大 并持續(xù)增長(zhǎng)，把握家裝渠道對(duì)家居企業(yè)的重要性不言而喻。

億歐智庫(kù)資料顯示， 2022 年知名家居企業(yè)戰(zhàn)略合作和布局事件超百起，家居制造企業(yè)紛紛跨界投資家 裝領(lǐng)域，部分家具制造業(yè)企業(yè)開(kāi)展整裝整家業(yè)務(wù)。歐派家居、顧家家居、索菲亞、 好萊客、志邦家居等公司都陸續(xù)開(kāi)啟“大家居”戰(zhàn)略模式，追求不同層面的變革 與創(chuàng)新。

2.3 國(guó)家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，頭部企業(yè)有望強(qiáng)者愈強(qiáng)

家居產(chǎn)業(yè)作為重要民生產(chǎn)業(yè)，在政策推動(dòng)下將加速高質(zhì)量發(fā)展。2023 年 2 月，中共中央、 國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，全面提高我國(guó)質(zhì)量總體水平，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向 強(qiáng)轉(zhuǎn)變。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提到，目標(biāo)到 2025 年，我國(guó)質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提 高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿(mǎn)意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì) 社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。

2022 年 6 月，《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，確了整裝云賦能平臺(tái)，大規(guī)模個(gè)性化定制家具模塊 化生產(chǎn)，智能工廠等為數(shù)字化發(fā)展推進(jìn)工程。2022 年 8 月，工業(yè)和信息化部、住房和城 鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）。

《行動(dòng)方案》提出，到 2025 年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)， 高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育 50 個(gè)左右知名品牌，建立 500 家 智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)**在國(guó)家層 面上得到政策指引，順應(yīng)行業(yè)滲透融合趨勢(shì)，確立“大家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。國(guó)家政策 助力下，我國(guó)家居消費(fèi)需求有望被加速激活，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有望加速提升。

高質(zhì)量發(fā)展背景下，家居行業(yè)將走向創(chuàng)新化、數(shù)字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化，頭部 企業(yè)將更上一層樓?！缎袆?dòng)方案》明確發(fā)展目標(biāo)，到 2025 年，在家用電器、照明電器等 行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達(dá) 到 65%，培育一批 5G 全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。

同時(shí)，《行動(dòng)方案》明確，反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例要穩(wěn)步提高，綠色、 智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。目前家居行業(yè)進(jìn)入成熟階 段，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)增速放緩是必然趨勢(shì)；因此，家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新化、 綠色化、數(shù)字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)將愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)在產(chǎn)品力、技 術(shù)力、創(chuàng)新力、資金力、渠道等多方面更具備優(yōu)勢(shì)，有望在行業(yè)規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展中脫穎而出。

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