【專訪】鷹冠板材王光耀：質(zhì)呈匠心，逆勢增長

中國板材行業(yè)是一個非常重要的制造業(yè)，在整個國家經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近幾年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的加快，因原材料的緊張和環(huán)保政策的不斷升級，板材制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)最為迫切的需求。隨著新技術、新產(chǎn)品的落地，板材行業(yè)正逐步呈現(xiàn)出新的風貌。作為板材制造領域的佼佼者，鷹冠板材是如何穩(wěn)坐龍頭企業(yè)，釋放出強大的品牌爆發(fā)力和號召力的？近日，中國木業(yè)網(wǎng)記者專訪了湖北鷹冠新型材料科技有限公司總經(jīng)理王光耀，王總給了我們答案。

立足需求，為合作伙伴強勢賦能

在王總看來，做企業(yè)就像做人一樣，當善為本信為根。

從1993年創(chuàng)立到1998年資源整合、生產(chǎn)基地擴建，再到現(xiàn)如今五洲原材采購基地和全國8大生產(chǎn)基地的建立，鷹冠板材始終把消費者利益和品牌價值放在首位，誠信經(jīng)營，用品質(zhì)說話，以匠心求“質(zhì)”，應客戶所需打造多元化產(chǎn)品。目前鷹冠板材已囊括了板材系統(tǒng)、石膏板隔墻吊頂系統(tǒng)、五金系列、膠類系列、移門系列、全屋定制家具系統(tǒng)等，產(chǎn)品品類豐富，能夠滿足更多需求。

王總透漏，鷹冠之所以能不斷拓寬自己的產(chǎn)品，獲得國家和社會的認可，很大程度上在于鷹冠有自己的生產(chǎn)、選材基地，在產(chǎn)品的研發(fā)與選材上占據(jù)主動優(yōu)勢；其次在科研上，鷹冠組建了自己的專業(yè)團隊，擁有多年的生產(chǎn)經(jīng)驗，能目標明確地生產(chǎn)出消費者和社會所需的產(chǎn)品。

掌握行業(yè)風向標，緊抓消費風口，做板材行業(yè)的領跑者。多年來，鷹冠板材始終堅持在產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)上不斷完善供應鏈體系，創(chuàng)設出產(chǎn)品線豐富、與私人高端定制緊密結(jié)合的產(chǎn)品，同時每年多次推出符合流行趨勢的產(chǎn)品。尤其是針對缺乏設計能力的定制企業(yè)，鷹冠板材更是著眼客戶需求，提出了花色板材設計前置的體驗感，為下游家居企業(yè)強力賦能。

堅守品控基準線，穩(wěn)定把握產(chǎn)品品質(zhì)

“品質(zhì)是產(chǎn)品的靈魂，沒有品質(zhì)就沒有品牌。”基于這一清晰深刻的洞察，王總表示鷹冠板材一直踐行高品質(zhì)、原生態(tài)的產(chǎn)品理念，將科技注力于產(chǎn)品的研發(fā)，精準對標生態(tài)環(huán)保要求，確保產(chǎn)出達標過檢。目前，鷹冠的產(chǎn)品為無醛添加，獲得了省市級榮譽，并成為板材行業(yè)率先通過“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證體系”，順利成為ISO9001:2000 質(zhì)量管理體系認證的企業(yè)。

從源頭到細節(jié)逐層把關，鷹冠板材才能始終保持高品質(zhì)。原材上，鷹冠板材的原材料來精選優(yōu)質(zhì)木材資源，天然環(huán)保；工藝上，鷹冠嚴格把控從自然養(yǎng)生、選材、熱壓、凈醛等技術工藝，并獨創(chuàng)三次甲醛凈化處理工藝，不斷創(chuàng)新，精益求精；品質(zhì)管理上，創(chuàng)新建立企業(yè)4級質(zhì)控體系，從采購、生產(chǎn)、倉儲、銷售，每個環(huán)節(jié)嚴格控制，48道品檢流程，確保產(chǎn)品從原材、半成品到成品全程質(zhì)量可控可追溯。

講到今年新推出的鷹冠ENF級生態(tài)板、U+準分子PET板、功能性家具板等產(chǎn)品，王總顯得異常興奮。他表示，鷹冠生態(tài)板智臻4.0ENF板材是鷹冠的誠意之作，實現(xiàn)了創(chuàng)新與環(huán)保的雙達標，經(jīng)得起市場的考驗。鷹冠ENF級生態(tài)板智臻4.0系列，采用高環(huán)保性膠，同時高溫高壓壓制而成，甲醛釋放量實測達到或高于新國標**級ENF級。隨著終端市場對健康、環(huán)保的要求不斷增高，符合時下需求的凈醛抗菌系列鷹冠家具板即將推向市場，這將是鷹冠在多功能板材上新的里程碑式產(chǎn)品。

全矩陣營銷，產(chǎn)品力引爆品牌力

三年疫情考驗，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌力才是企業(yè)真正的免疫力；品牌化才能帶領企業(yè)在這場逆襲戰(zhàn)中勝出。于鷹冠板材而言，也是如此。王總坦言，產(chǎn)品需要不斷研發(fā)與創(chuàng)新，品牌底蘊及品牌價值也要同步提升。

鷹冠板材起于湖北，建造了三個核心工廠，疫情的源頭在湖北武漢，鷹冠所遭受的打擊是成倍的。鷹冠的敏銳度、前瞻性和體系力經(jīng)受住危機的考驗，提前在全國布局的眾多生產(chǎn)基地很大程度上緩解了企業(yè)疫情之下的困難。對此，王總深感慶幸。

逆境之中，恰逢變革之時。面對前端的市場變局和疫情“大考”，鷹冠憑借著敏捷的應變能力和深厚的品牌積淀，凝力聚變，快速推進全渠道營銷變革，多點突破獲取多元化流量，彰顯了頭部企業(yè)強大的抗風險韌勁和內(nèi)驅(qū)動力，傲立行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級的浪潮鰲頭。

為了更好賦能經(jīng)銷商，鷹冠板材加大布局線上推廣平臺，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎上，融入短視頻平臺等，全面覆蓋精準受眾，開辟全新流量市場，持續(xù)發(fā)力品牌建設，做好終端客戶與消費者的服務維護，多渠道、多維度將產(chǎn)品滲透，將產(chǎn)品和品牌做好做強。

今年以來，板材市場呈現(xiàn)“寒冬局面”，但危機之下機遇并存，對于企業(yè)如何破冰，王總總結(jié)：“深入市場的了解、產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新都是企業(yè)不能停滯的，鷹冠將持續(xù)聚焦客戶需求，以科技創(chuàng)新注力，進一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)與附加值，并逐步向智能化、定制化方向轉(zhuǎn)型升級，將鷹冠打造成為多元化綜合性行業(yè)標桿品牌?！?

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