成品和定制企業(yè)紛紛賣(mài)床墊，為啥大家都在搶奪睡眠市場(chǎng)？

11月初，歐派衣柜與喜臨門(mén)達(dá)成合作，以整家臥室空間為基礎(chǔ)，推出**Omax“凈”系列健康睡眠空間。早前不少定制家居企業(yè)已經(jīng)在門(mén)店銷(xiāo)售床墊產(chǎn)品，但基本是直接賣(mài)知名床墊品牌的產(chǎn)品。而隨著整家定制的推進(jìn)，企業(yè)已經(jīng)不滿足只是整合大牌產(chǎn)品，而開(kāi)始推出睡眠空間甚至是自有品牌床墊，兩條腿走路。一體化睡眠空間的價(jià)值在釋放，成為家居企業(yè)新一個(gè)必爭(zhēng)之地。

而家具企業(yè)早就大舉拓展睡眠產(chǎn)品，顧家、敏華、皇朝、林氏、曲美等都有自己的睡眠品牌。

越來(lái)越多企業(yè)拓展睡眠這個(gè)品類，喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、慕思、雅蘭等床墊企業(yè)勢(shì)必受到?jīng)_擊，睡眠產(chǎn)業(yè)的格局也將改寫(xiě)，床墊企業(yè)們又將如何騰挪共生？

為什么大家要做床墊？

床墊是需求巨大的剛需品，比定制還剛需。

不論是新房還是舊房，即便不裝修，也會(huì)有更換床墊的需求。家里基本只有一個(gè)廚房，但大部分會(huì)有幾個(gè)臥室空間，整體加起來(lái)床墊的花費(fèi)不低。在最近雙11天貓住宅家具銷(xiāo)售TOP20榜單數(shù)據(jù)中，床墊品牌就占據(jù)了7席。而據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)床墊需求達(dá)到5355.5萬(wàn)張，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1539億元，而且還有很大的發(fā)展空間。

另外睡眠產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)升級(jí)，利潤(rùn)空間足夠大。近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越愿意在睡眠體驗(yàn)感上花錢(qián)。一來(lái)床墊是使用時(shí)間最長(zhǎng)的家居產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)水平上去了自然就想躺平得更舒服點(diǎn)。二來(lái)城市人普遍睡眠質(zhì)量堪憂，愿意花錢(qián)獲得更好的睡眠體驗(yàn)。

這兩年幾百塊的枕頭在電商上賣(mài)得很好，年輕人用高科技睡眠產(chǎn)品補(bǔ)救熬夜的負(fù)罪，哪怕是買(mǎi)個(gè)心理安慰。據(jù)京東發(fā)布的《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年功能床墊搜索量大增。其中，“分區(qū)床墊”年同比增長(zhǎng)643%，“智能床墊”年同比增長(zhǎng)426%，而智能床墊的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了2.4倍。

京東《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》

以市占率**的喜臨門(mén)為例，數(shù)據(jù)顯示，其客單價(jià)從2020年1.2萬(wàn)提升至2022年上半年的1.6萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.5%。定制產(chǎn)品的材料成本已經(jīng)非常透明，利潤(rùn)空間越來(lái)越有限。床墊因材質(zhì)、功能的差異，價(jià)格差異可以非常大，目前還有比較大的溢價(jià)空間。近段時(shí)間汪小菲和S一家因床墊頻頻上熱搜，我們發(fā)現(xiàn)一張床墊頂一套高定那也不罕見(jiàn)。

需求大、利潤(rùn)足，而且床墊在“空間”概念下容易和定制、家具連帶形成具有較強(qiáng)體驗(yàn)性的消費(fèi)場(chǎng)景，無(wú)需獨(dú)立入口。因此，核心定制和成品企業(yè)在整家定制戰(zhàn)略之下攻城略地，怎么會(huì)放著睡眠產(chǎn)品這口肥肉不吃呢。

在多年的拓張和進(jìn)化當(dāng)中，頭部的定制企業(yè)和成品企業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的工業(yè)能力和較為雄厚的資本，讓其可以在多個(gè)賽道進(jìn)行嘗試。隨著整家定制模式迭代，未來(lái)定制和成品企業(yè)將加快多品類產(chǎn)品的自研自產(chǎn)，從研發(fā)端實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的一體性，生產(chǎn)端通過(guò)代工或者自產(chǎn)把控成本、提升整體利潤(rùn)水平。比如歐派的許多家具家品已經(jīng)開(kāi)啟OEM、ODM模式，甚至在建設(shè)自有生產(chǎn)線。而成品企業(yè)賣(mài)睡眠產(chǎn)品更是天然具備消費(fèi)場(chǎng)景，在生產(chǎn)上也得心應(yīng)手，大家居之下推出自己的睡眠品牌是自然而然的事。

在通往大家居的道路上，企業(yè)們的跨界舉措將更加頻繁，持續(xù)拓寬產(chǎn)品線和供應(yīng)鏈，尤其頭部家居企業(yè)，這是必由之路。

定制、成品都開(kāi)始賣(mài)床墊，

床墊市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化 ？

定制、成品家居企業(yè)紛紛開(kāi)始賣(mài)床墊，床墊市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化？

一、傳統(tǒng)床墊品牌要面對(duì)更多跨界掠食者，生存空間被擠壓。床墊被整合進(jìn)定制和成品企業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)品當(dāng)中，床墊的渠道入口變得更加多元化，傳統(tǒng)床墊企業(yè)的流量被蠶食。床墊行業(yè)本身品牌運(yùn)營(yíng)就不夠成熟，中小企業(yè)生存將更加艱難。定位高端市場(chǎng)的企業(yè)以及有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)受到的沖擊會(huì)小很多。

二、OEM/ODM床墊代工企業(yè)迎來(lái)更大機(jī)遇。越來(lái)越多企業(yè)入局，新入局一般不會(huì)自己建產(chǎn)線，而是通過(guò)代工或者收購(gòu)，各行各業(yè)產(chǎn)能普遍過(guò)剩，代工明顯是個(gè)劃算的選擇。有較強(qiáng)研發(fā)生產(chǎn)能力的床墊代工企業(yè)迎來(lái)更多需求。

三、加速床墊行業(yè)的發(fā)展。家居頭部企業(yè)入局，帶來(lái)更成熟的運(yùn)營(yíng)模式、更精細(xì)化的管理，會(huì)讓床墊產(chǎn)品研發(fā)、工藝革新、行業(yè)效率等整體水平提高并會(huì)變得透明，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。

家居企業(yè)持續(xù)推進(jìn)大家居，完善產(chǎn)品線，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上更加豐富和便利，也會(huì)加速一站式購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

面對(duì)跨界掠食者，床墊行業(yè)的頭部品牌們自然也不會(huì)坐以待斃。床墊企業(yè)們?nèi)绾畏磽簦?

慕思在前幾年就已經(jīng)拓展了沙發(fā)以及睡眠空間相關(guān)的配套家具，這兩年更是發(fā)力定制，開(kāi)出了V6大家居店。前段時(shí)間V6曬出了貴陽(yáng)店開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成績(jī)單，總業(yè)績(jī)1337萬(wàn)，其中定制品銷(xiāo)售占88.7%。此舉說(shuō)明慕思定制業(yè)務(wù)在加速。慕思作為高端床墊的代表品牌，在品牌運(yùn)作以及C端消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)上是家居行業(yè)的佼佼者，在終端有一定的品牌影響力。慕思品牌操盤(pán)人姚吉慶對(duì)定制并不陌生，還有定制行業(yè)的明星職業(yè)經(jīng)理人楊鑫加入，今年又成功上市，諸多光環(huán)加身。慕思能否避開(kāi)之前諸多成品企業(yè)拓展定制踩的坑，借品牌之勢(shì)成為床墊行業(yè)跨界定制的成功開(kāi)創(chuàng)者，頗為值得期待。

今年夢(mèng)百合也推出了家具品牌NISCO里境，將夢(mèng)百合的品牌標(biāo)簽和核心技術(shù)能力“0壓”遷移到沙發(fā)、抱枕等產(chǎn)品中，試圖建立有夢(mèng)百合基因的品牌矩陣。對(duì)于里境，倪張根的計(jì)劃是2022年開(kāi)20家店。

喜臨門(mén)之前就有探索過(guò)沙發(fā)和定制業(yè)務(wù)，但進(jìn)展不太順利。據(jù)說(shuō)，大自然棕床墊也要做定制了。新興的科技功能性床墊品牌如趣睡科技則準(zhǔn)備涉足戶外家居。整體而言，床墊企業(yè)的跨界動(dòng)作不算多。也有一些床墊品牌基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行功能形態(tài)的革新，挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化自己在“睡眠”這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。走專精特新之路，重點(diǎn)服務(wù)對(duì)睡眠有更高品質(zhì)需求的市場(chǎng)，不失為捍衛(wèi)陣地的有力舉措。

睡眠市場(chǎng)方興未艾，更多跨行業(yè)頭部玩家入場(chǎng)對(duì)床墊行業(yè)未嘗是件壞事，新的血液猶如鯰魚(yú)激活產(chǎn)業(yè)活力，危機(jī)倒逼有能力的床墊企業(yè)快速成長(zhǎng)，推動(dòng)床墊行業(yè)加速升級(jí)。

睡眠產(chǎn)業(yè)的跨界之戰(zhàn)也開(kāi)啟了，睡眠市場(chǎng)的蛋糕將會(huì)如何重新分配？且待時(shí)間淬煉見(jiàn)分曉。

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