慕思、左右沙發(fā)、志邦等家居企業(yè)搭車世界杯,掀起體育營銷熱潮
11月21日拉開帷幕的卡塔爾世界杯成為了全球關(guān)注的焦點,32支球隊64場拼殺28天爭奪,撩撥著人的心弦。
而萬眾矚目的世界杯不僅承包了全球人的的體育狂歡,無可比擬的強大流量也讓很多家居企業(yè)們紛紛搭乘這一營銷快車,推出了各個營銷創(chuàng)意。
今天就來說說,慕思股份、左右沙發(fā)、林氏家居、志邦家居圍繞卡塔爾世界杯打響的體育營銷戰(zhàn)役。
慕思:簽約“歐洲紅魔”比利時國家足球隊,推出免單活動
11月15日,慕思股份官宣簽約比利時國家男子足球隊,成為其2022-2023年度區(qū)合作伙伴。據(jù)悉,這支球隊曾在2015年登錄國家隊排名的榜首,收獲了一大批擁躉的粉絲群體,且至今也仍是頭部陣營中的佼佼者。所以此次合作,可以說是強強聯(lián)手。
與此同時,慕思還推出了超強促銷機制,開啟“比利時贏球 慕思免單”活動,參與活動的是價值15999元的聯(lián)名款。另外,11月22日,慕思在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書”,賺足了眼球。一系列財大氣粗的操作,讓慕思在此次家居營銷中順利出圈。
實際上,以體育捆綁品牌營銷,慕思早就修煉的爐火純青。此前,慕思就曾與澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、女排等有著諸多合作,而此次攜手比利時國家男子足球隊征戰(zhàn)世界杯,成為了慕思在四大球上的“大滿貫”。
頻頻跨界體育圈的慕思,一直往國際輸出“運動+睡眠”的品牌形象。但是此次慕思“球隊站隊+免單活動”的營銷策略,能否像四年前撬動10億元銷售額,笑傲世界杯營銷圈的華帝那樣創(chuàng)造營銷神話呢?咱們拭目以待!
左右沙發(fā):足球解說員+知名主持人助陣,雙十二直播間放大招
相比慕思,左右沙發(fā)的體育基因還沒那么濃,不過在此次世界杯營銷中,其也推出了一系列吸引目光的活動。
以“看球更享受,當然選左右”為主題,左右沙發(fā)邀請知名足球解說員黃健翔以及知名主持人劉語熙共同擔任「左右首席看球官」,12月12日晚將在左右沙發(fā)官方直播間,與觀眾一起暢聊賽事,共同預測冠軍,屆時,直播間還會有專屬優(yōu)惠和隱藏福利出沒。
此外,在11月21日-12月19日期間,左右沙發(fā)全國線上線下4000多家門店共同大放“價,推出多款爆款、套餐。
雙十二加上世界杯,IP借勢IP,相信這次左右沙發(fā)的動作能夠起到1+1>2的效果。
林氏家居:猜勝負,送免單
2018年,林氏家居將100張沙發(fā)搬到了天臺,用一場“天臺世界杯躺樂會”活動,聚集數(shù)百名球迷觀看世界杯,引來千萬流量;2022年,林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負,送免單的促銷活動。
世界杯期間,在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點場比賽xx隊必勝”,對應(yīng)日期猜對球隊,即可參與免單抽獎,免單金額從2000元到20000元不等。
從品牌代言人王一博到一系列出圈的營銷活動,林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā),聚焦年輕力量,深入構(gòu)建品牌影響力。此次世界杯營銷,我們也期待林氏家居帶來更多驚喜。
志邦家居:成為卡塔爾國超五星級瑰麗酒店廚柜、衣柜供應(yīng)商
此次世界杯,志邦家居雖然沒有大肆營銷,可它卻稱得上是家居界的大贏家。
2021年,在經(jīng)過層層篩選之后,志邦家居憑借強大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品,最終成為卡塔爾超五星級瑰麗酒店公寓項目唯一廚柜、衣柜供應(yīng)商,為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。
而此項目也在卡塔爾世界杯舉辦之前全部交付完畢,迎接來自世界各地的球迷,志邦家居也完美向全世界展示出強大的品牌力量
總結(jié):
隨著體育營銷這股“大風”越吹越盛,越來越多家居品牌走進此賽道,精準打入年輕消費市場,彰顯品牌年輕化,活力化。相信,未來還將會有更多品牌投身到體育營銷這股“大風”當中。
不過想要玩轉(zhuǎn)體育營銷,需要在不斷探索中練就殺手锏,在大風中找到品牌基因,才能“押對寶”哦!
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責編:方芬