兒童家具的“千億藍海”，還缺了點什么

近年來，隨著二胎、三胎政策的放開以及消費者生活水平的提升，兒童定制家居市場也在悄然升溫。除了由于新生兒增加所帶來的消費增量之外，更重要的是，這一屆家長更舍得給孩子掏錢了。

以綜合性商場為例，每到周末最為熱鬧的，除了餐飲樓層之外，兒童娛樂樓層的人氣也是越來越高，家長舍得為孩子的衣食住行花錢，“住”這一塊自然也不在話下。

兒童家居市場面臨爆發(fā)式增長

兒童家具在我國起步較晚，雖然很早以前便有了“兒童家具”的概念，但兒童家具的打造大多被認為只是成人家具的“縮小版”，不少企業(yè)只是在原有家具產(chǎn)品線之外增加了兒童家具的品類，卻沒有對其有專門的研發(fā)投入，更難以深入考慮兒童的情感需求和實際使用訴求。

不過，隨著“二孩、三孩”時代的來臨，當80后、90后紛紛當上父母之后，他們對生活的品質要求也同樣落到了兒童家具之上。和父輩相比，Z世代消費者在選購兒童家居產(chǎn)品時，對于多樣性、智能化和個性化的需求更高，真正意義上進入了兒童的“家居時代”。

據(jù)《2021年中國兒童家具市場調研報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模為1419億元，過去五年，兒童家具的年復合增長率達8.5%，預計未來將以6.8%的年復合增長率穩(wěn)定增長，并在2024年達到1800億元以上的市場規(guī)模。

除了因為Z世代當上了父母，有了更高的消費需求和更舍得花錢之外，兒童房的定制需求也成為了推動市場發(fā)展的原因之一。

二胎三胎的到來或許會讓本就不寬裕的居住空間變得更狹窄，考慮到換房面臨的高成本問題，在暫時沒有改善居住環(huán)境前，不少家庭都會考慮通過定制兒童房來增加孩子們居住、娛樂和學習的空間，通過定制家居來實現(xiàn)空間的功能轉換，也成為了一種相對經(jīng)濟實惠的選擇。

“多孩時代”的到來的確進一步催化了兒童家具的創(chuàng)新和發(fā)展，也讓更多的企業(yè)紛紛開始入局，既有一直深耕兒童家具的企業(yè)，比如七彩人生、松堡王國、喜夢寶等品牌。

此外，不少以成人定制家具為主營業(yè)務的企業(yè)，也開始涉足兒童家具市場，比如歐派、尚品宅配（300616）、索菲亞（002572）、我樂、詩尼曼等，大部分定制企業(yè)早已開始提供兒童房定制服務，從家居全行業(yè)來看，兒童產(chǎn)品比例正在逐漸加大。

還有部分非家居類企業(yè)，也開始“跨界”入局。比如京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也早已看到了兒童家具市場的發(fā)展?jié)摿?，借由兒童學習機、兒童翻譯筆等學習硬件，開始逐步切入兒童學習場景，開發(fā)了諸如兒童學習桌、兒童學習椅等產(chǎn)品，攻占兒童房的細分領域。

由此可見，不僅主流家居企業(yè)紛紛拓寬定制服務領域，深挖兒童房這一細分賽道市場，也有越來越多的跨界企業(yè)爭相入局，行業(yè)內的競爭必然會進一步加劇。

如何才能造好兒童家具?

不過，兒童家居賽道的入局者雖多，卻并非誰都能造好兒童家具，行業(yè)內仍有不少痛點需要企業(yè)們來共同克服。

首先，安全問題絕對是兒童家具的“底線”。近年來，隨著消費者健康、環(huán)保意識的提升，大家對家居安全性的訴求開始大幅飆升。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，67.8%的中國家居消費者在購買硬裝家居時會考慮產(chǎn)品的原材料;60.5%的中國家具用戶考慮的是環(huán)保性，其次才是家具性價比、服務質量等方面的要求。

而兒童由于身體抵抗力低、自我防護能力較弱等特殊原因，兒童家具的環(huán)保、安全要求要比成人家具更高，通常來說，兒童家具在安全問題上可以分為兩部分：

一個是，涉及環(huán)保領域的有害物質限量，如甲醛釋放量、重金屬超標等，這些有害物質看不見、摸不著，卻可能會讓孩子長期受害，也是家長最為擔心的問題之一;另一個則是結構安全問題，部分兒童家具設計或制造存在缺陷，或家長“超齡使用”兒童家具，都可能對兒童造成身體傷害。

除了安全問題之外，另一個兒童家居的痛點則是很多企業(yè)未必了解兒童的真實需求。正如上文所言，雖然“兒童家具”的概念由來已久，但很長一段時間兒童家具都被認為只是成人家具的延伸。

企業(yè)對兒童使用需求的研究、打磨尚不夠深入，無法很好地遵循孩子實際功能需求和個性審美訴求來提供產(chǎn)品，更多只是在成人家具的基礎上，根據(jù)兒童的喜好改變形狀、換色，加上不少父母習慣了以成人視角購買兒童家具，久而久之，兒童家具便成了“縮小版”的成人家具，無法滿足兒童的真實需求。

最后，行業(yè)標準尚未完善，入局企業(yè)素質參差不齊也是行業(yè)的困局之一。根據(jù)市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù)顯示，近三年來，我國共實施兒童用品召回339次，涉及數(shù)量305.7萬件，主要問題便包括上述所提到的兩大類，諸如小零件可能導致兒童窒息，銳利邊緣造成割傷劃傷以及重金屬元素和甲醛等有害物質超標等。

這些行業(yè)亂象足以說明，當前仍有不少兒童家具企業(yè)游走在行業(yè)標準和規(guī)則的邊緣，對行業(yè)而言，除了要進一步完善行業(yè)質量標準，搭建懲罰機制之外，消費者的意識也非常重要。

只有消費者逐漸提高對兒童家居產(chǎn)品的要求，再配合更加強有力、精細化的政府監(jiān)管，行業(yè)才能朝著更良性的方向發(fā)展。

孩子們到底想要怎樣的家具?

那么，家居企業(yè)又該如何才能更了解兒童的需求，打造出帶有溫度的，真正適合兒童使用的兒童家具?

一方面，需要長久的打磨。兒童家具不是成人家具的“縮小版”，并非只把床、柜、桌的尺寸等比縮小，再換上兒童喜歡的鮮艷色彩就成了，想要更了解孩子們的想法，企業(yè)甚至需要推翻成人家居的那一套，再沉下心來研究兒童的真實需求。

以全友家居為例，其成立至今已超過30年，早期主要以生產(chǎn)高質量的兒童家具為主，后續(xù)才逐漸擴展業(yè)務，延伸至集研、產(chǎn)、銷一體的全國**板式家具生產(chǎn)龍頭企業(yè)，它對于產(chǎn)品質量的打磨，產(chǎn)品安全性的考慮，都有更為豐富的經(jīng)驗。

以近日推出的全友家居 X B.Duck 小黃鴨聯(lián)名新品為例，不僅充滿了小黃鴨這樣的童趣元素，在產(chǎn)品細節(jié)上，全友也考慮得更多：

比如收納柜和衣柜以符合兒童身高使用的 1.1m~1.6m 為主要高度，方便孩子自主使用;柜門以簡筆勾勒出小黃鴨，生動活潑，卡通拉手趣味十足，讓孩子每次開合柜門都和小黃鴨快樂“握手”，在小黃鴨簡筆畫之外大面積留白門板，為孩子的創(chuàng)作留出空間;收納柜按常用物品進行圖標標注，引導孩子養(yǎng)成獨立收納的好習慣。

另一方面，只有用心關注兒童健康的家居企業(yè)，才能做好兒童家具。而全友家居一直對整個生產(chǎn)全過程有嚴格的監(jiān)控，從選材到每一個工序都符合“綠色家居”的要求。以B·Duck小黃鴨聯(lián)名系列為例，全部均采用0級環(huán)保板材，確保每一個產(chǎn)品都能高于市場的標準，為孩子們打造安全健康的生活空間。

最后，產(chǎn)品設計也非常關鍵。在保證家具安全、環(huán)保、健康、實用的同時，全友家居希望站在兒童的角度與視角，通過豐富多彩的童趣設計，為孩子的童年帶來更多的快樂體驗，此次全友與 B.Duck 小黃鴨的聯(lián)名合作正是如此。

在色彩上，近期全友與 B.Duck 小黃鴨聯(lián)名推出的兒童床、衣柜、收納柜等新品均以明亮橙黃色搭配純凈白色，帶來活潑溫暖的視覺觀感;還將很多可愛的小細節(jié)融入到了家具當中，比如兒童床的四個床腳以可愛鴨腳造型代替常規(guī)的床腳設計。

父母總想把最好的給孩子，其中最重要的就是給孩子一個健康快樂的成長環(huán)境，因此，家居企業(yè)想要將兒童家居這千億藍海市場收入囊中，最為重要的一點，便是學會如何與兒童交流和互動。

只有更好地滿足消費者對兒童家具的期待，承接消費者不斷升級的使用需求，為他們提供專業(yè)的兒童家具解決方案，才能共同促進兒童家居行業(yè)的良好發(fā)展，為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

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